移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)廣播經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新研究

緒論
第一節(jié)  研究背景
第二節(jié)  研究綜述
第三節(jié)  研究思路與研究路徑
第一章  廣播媒體的經(jīng)營(yíng)歷程與現(xiàn)實(shí)問(wèn)題分析
  第一節(jié)  廣播廣告的發(fā)展演變
  第二節(jié)  廣播媒體涉足多元化經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)軌跡
  第三節(jié)  影響廣播經(jīng)營(yíng)的主要因素分析
  第四節(jié)  廣播經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題與發(fā)展矛盾
第二章  音頻傳播新生態(tài)的構(gòu)建與內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)
  第一節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)音頻的發(fā)展演變
  第二節(jié)  音頻內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)在變革
  第三節(jié)  音頻傳播新局面與不同市場(chǎng)主體的競(jìng)合博弈
  第四節(jié)  移動(dòng)音頻平臺(tái)的商業(yè)模式創(chuàng)新
第三章  平臺(tái)建設(shè)：鞏固傳統(tǒng)廣播，開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)陣地
  第一節(jié)  推進(jìn)頻率建設(shè)，打造全新廣播品牌
  第二節(jié)  建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)，增強(qiáng)用戶連接能力
  第三節(jié)  利用成熟的外部平臺(tái)，搭建全媒體發(fā)布渠道
  第四節(jié)  提高平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力，建設(shè)用戶數(shù)據(jù)中心
第四章  內(nèi)容生產(chǎn)：面向多場(chǎng)景需求，提供優(yōu)質(zhì)音頻節(jié)目
  第一節(jié)  立足收聽(tīng)需求，推進(jìn)音頻內(nèi)容供給側(cè)改革
  第二節(jié)  發(fā)揮聲音特質(zhì)，推進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新
  第三節(jié)  面向多平臺(tái)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容
  第四節(jié)  多途徑聚攏社會(huì)資源，協(xié)力開(kāi)發(fā)聲音產(chǎn)品
第五章  廣告營(yíng)銷：固本開(kāi)源，拓展盈利空間
  第一節(jié)  研判市場(chǎng)需求，優(yōu)化客戶來(lái)源
  第二節(jié)  優(yōu)化資源配置，探求動(dòng)態(tài)效益
  第三節(jié)  挖掘經(jīng)營(yíng)潛能，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷模式
  第四節(jié)  創(chuàng)新廣告產(chǎn)品，提升銷售收益
第六章  產(chǎn)業(yè)拓展：調(diào)整經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，探索新型業(yè)態(tài)
  第一節(jié)  音頻內(nèi)容的有償提供與轉(zhuǎn)化
  第二節(jié)  基于品牌的價(jià)值開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)
  第三節(jié)  以服務(wù)為核心的垂直類業(yè)務(wù)拓展
  第四節(jié)  以資本為紐帶發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)
第七章  機(jī)制構(gòu)建：調(diào)整生產(chǎn)關(guān)系，激發(fā)活力
  第一節(jié)  頂層設(shè)計(jì)：處理好幾組關(guān)系
  第二節(jié)  組織結(jié)構(gòu)：構(gòu)筑統(tǒng)合營(yíng)銷平臺(tái)
  第三節(jié)  機(jī)制創(chuàng)新：激發(fā)經(jīng)營(yíng)活力
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
后記