短視頻運營、直播帶貨與DOU+廣告投放策略

第1章 新時代的機會——短視頻+直播
短視頻與直播各自的優(yōu)勢 2
帶貨短視頻的優(yōu)勢 2
帶貨直播的優(yōu)勢 3
“短視頻+直播”內(nèi)容營銷系統(tǒng) 4
短視頻與直播捆綁已成趨勢 4
一個賬號，搞定短視頻和直播 4
“短視頻+直播”打造營銷閉環(huán) 4
玩轉(zhuǎn)“短視頻+直播”要有流量思維 5
通過轉(zhuǎn)化率理解流量思維的重要性 5
理解私域流量和公域流量 5
將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量的4種方法 6
“短視頻+直播”的變現(xiàn)方式 7
短視頻16大變現(xiàn)方式 7
直播5大變現(xiàn)方式 10

第2章 賬號規(guī)劃——確定賬號定位和特色
對賬號進行定位 12
商業(yè)定位 12
垂直定位 12
用戶定位 13
對標賬號分析及查找方法 13
確立人設(shè)的重要意義 14
何為人設(shè) 14
先立人設(shè)后帶貨 14
無人設(shè)帶貨只能掙快錢 15
確立人設(shè)拓寬帶貨方式 15
尋找適合自己的人設(shè) 16
根據(jù)自身社會角色 16
根據(jù)個人喜好 16
根據(jù)帶貨產(chǎn)品特點 17
不要憑空捏造人設(shè) 17
強化、改進人設(shè)表現(xiàn)的方法 17
根據(jù)觀眾評論增強人設(shè) 17
將場景與人設(shè)融合 18
從其他平臺尋找人設(shè)改進方向 18
商品定位要明確 19
熱銷商品的3個特點 19
虛擬商品也是帶貨的一種選擇 20
了解貨源 21
銷售自有商品 21
分銷他人商品 21
了解精選聯(lián)盟供貨平臺 22

第3章 邁出第一步——創(chuàng)建短視頻、直播賬號
創(chuàng)建一個帶貨短視頻賬號 24
創(chuàng)建抖音賬號 24
找到抖音直播入口 24
“商品櫥窗”的作用及開通方法 25
“抖音小店”的作用及開通方法 27
櫥窗與小店的區(qū)別 28
在櫥窗中上架商品 28
綁定第三方平臺PID的方法 30
開通POI為線下門店引流實操 32
設(shè)置賬號的“門面” 35
取名字的6個要點 35
設(shè)置頭像的4個要點 36
讓觀眾通過簡介認識自己的4個要點 37
簡介應(yīng)該包含的3大內(nèi)容 39
充分發(fā)揮背景圖的作用 39
為賬號打上標簽 40
認識賬號的3個標簽 40
查看賬號標簽和內(nèi)容標簽 41
了解抖音實名認證、藍v認證和黃v認證 43
實名認證賬號的操作方法 43
實名認證賬號的3大優(yōu)勢 43
黃v認證的門檻和操作方法 44
黃v認證賬號的4大優(yōu)勢 46
藍v認證的門檻和操作方法 46
藍v認證賬號的8大優(yōu)勢 48

第4章 內(nèi)容為王——爆火短視頻內(nèi)容創(chuàng)作思路
在學習中成長——教你拆解熱門帶貨短視頻 53
搜索對標賬號的熱門帶貨短視頻 53
從熱門短視頻中了解如何選品 54
學習視頻結(jié)構(gòu)與敘事邏輯 55
重點看前3秒和后3秒 56
分析其風格特點 57
快速提取大量文案的實用技巧 58
內(nèi)容為王——打造爆款短視頻的5大重點 60
能解決問題的內(nèi)容更有市場 60
通過這4點讓主題更有吸引力 61
3大渠道讓你不錯過任何一個熱點 62
對熱點話題進行包裝的3個實戰(zhàn)技巧 64
在自己擅長的領(lǐng)域制作視頻 65
標題決定短視頻的瀏覽量 66
5個標題撰寫思路 66
3個標題呈現(xiàn)形式 68
根據(jù)自身情況確定帶貨短視頻類型 69
有團隊適合劇情類內(nèi)容創(chuàng)作 69
KOC適合口播種草類內(nèi)容創(chuàng)作 69
有特長適合才藝展示類內(nèi)容創(chuàng)作 70
劇情類帶貨短視頻的創(chuàng)作思路 70
尋找目標群體常見話題 70
兩種方法在故事中加入反轉(zhuǎn) 71
3個方法創(chuàng)作出有情緒的短視頻 72
讓商品自然地出現(xiàn)在劇情中 73
讓商品起到對劇情的推動作用 73
通過劇情為商品賦能 73
口播種草類帶貨短視頻的創(chuàng)作思路 74
以觀眾痛點作為視頻開場 74
句句干貨突出重點 74
利用表情、語速、語調(diào)等確立個人風格 74
商品介紹邏輯要清晰 75
加入真實使用經(jīng)驗提高認同感 75
才藝展示類帶貨短視頻創(chuàng)作思路 76
完整地展示商品使用過程 76
有意識地延長商品出鏡時間 76
通過不經(jīng)意間的語言點出商品的優(yōu)勢 77
為觀眾留下評論的空間 77
在抖音中發(fā)布圖文內(nèi)容 78
抖音圖文是什么 78
抖音圖文創(chuàng)作要點 78
用抖音話題增加曝光率 79
什么是話題 79
為什么要添加話題 79
如何添加話題 79
話題選擇技巧 79
話題創(chuàng)建技巧 79
讓背景音樂匹配視頻的4個關(guān)鍵點 80
情緒匹配 80
節(jié)奏匹配 80
高潮匹配 80
風格匹配 80
制作視頻封面的5個關(guān)鍵點 81
充分認識封面作用 81
抖音封面的尺寸 81
封面的動靜類型 81
封面的文字標題 81
如何制作個性封面 81

第5章 快速成長——通過運營實現(xiàn)短視頻流量高速增長
理解短視頻平臺的推薦算法 83
理解短視頻上熱門的核心邏輯 84
用這3個方法提升短視頻完播率 85
認識短視頻完播率 85
方法一：盡量縮短視頻時長 86
方法二：因果倒置 86
方法三：表現(xiàn)新穎 87
用3個方法提升短視頻互動率 88
認識短視頻互動率 88
方法一：用觀點引發(fā)討論 88
方法二：利用神評論引發(fā)討論 88
方法三：賣個破綻誘發(fā)討論 89
用3個方法提高短視頻點贊量 90
認識短視頻點贊量 90
方法一：讓觀眾有“反復(fù)觀看”的需求 90
方法二：認可與鼓勵 91
方法三：情感認同 91
發(fā)布短視頻也有大學問 91
高流量短視頻往往具備天時、地利、人和 91
發(fā)布短視頻時“蹭熱點”的兩個技巧 92
兩個技巧找到發(fā)布短視頻的最佳時間 94
3個方法讓短視頻發(fā)布具有規(guī)律性 96
短視頻發(fā)布小技巧 97
在抖音官方后臺進行基本運營操作 98
進入計算機端后臺的方法 98
了解賬號基礎(chǔ)數(shù)據(jù) 99
對短視頻內(nèi)容進行管理 99
對互動進行管理 100
在“數(shù)據(jù)總覽”界面查看詳細數(shù)據(jù) 101
分析播放數(shù)據(jù) 101
分析互動數(shù)據(jù) 101
分析粉絲數(shù)據(jù)及收益數(shù)據(jù) 102
利用作品數(shù)據(jù)剖析單一短視頻 103
單一短視頻數(shù)據(jù)分析 103
通過“粉絲畫像”更有針對性地制作內(nèi)容 104
性別與年齡數(shù)據(jù) 104
地域分布數(shù)據(jù) 104
其他數(shù)據(jù) 105
利用“創(chuàng)作周報”激勵自己不斷進步 105
上周創(chuàng)作排名 106
上周關(guān)鍵數(shù)據(jù) 106
上周表現(xiàn)最佳視頻 106
利用“重點關(guān)注”向別人學習 107
利用“我關(guān)心的”添加頭部賬號 107
通過“與我相關(guān)”瀏覽最新視頻 107
通過手機端后臺進行數(shù)據(jù)分析 108
找到手機端的視頻數(shù)據(jù) 108
找到與同類熱門視頻的差距 108
通過“視頻數(shù)據(jù)分析”準確地找到問題所在 109
通過“視頻數(shù)據(jù)分析”找到視頻內(nèi)容的閃光點 110
通過“播放趨勢”確定視頻最佳發(fā)布時間 111
通過其余圖表感受“流量”的重要性 111
通過18個抖音官方賬號不斷提高自己 112