沉浸樂購：體驗(yàn)式消費(fèi)新浪潮

定　價(jià)：￥69.00

作　者：	[美] 蔡舒恒著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111706137	出版時(shí)間：	2022-07-01	包裝：
開本：		頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品不再是價(jià)值本身，顧客購買的也往往是他們自己所感受到的獨(dú)特價(jià)值體驗(yàn)。隨著產(chǎn)業(yè)革命的推進(jìn)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，未來還會(huì)有更多的企業(yè)主體加入到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的浪潮之中，衍生出更多的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式。《沉浸樂購》聚焦于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為典型的旅游、文創(chuàng)、快消品和游戲行業(yè)，選取了七家卓越企業(yè)，梳理其成長歷程、發(fā)展戰(zhàn)略，總結(jié)它們贏在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的底層邏輯，助力廣大企業(yè)在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)新浪潮中重塑競爭優(yōu)勢。十里芳菲——以客戶為中心的哲學(xué)：體驗(yàn)即營銷集絲坊——確認(rèn)體驗(yàn)的主題：留下關(guān)于品牌的獨(dú)特記憶花西子——美的溢價(jià)：打造體驗(yàn)的個(gè)性與調(diào)性路捷鯤馳——參與感：抓住年輕人群的心完美世界——跨界融合：傳統(tǒng)行業(yè)新玩法故宮文創(chuàng)——品牌互動(dòng)：實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的“雙向奔赴” 泡泡瑪特——情緒價(jià)值：直面消費(fèi)中的非理性

作者簡介

　　蔡舒恒管理學(xué)博士，中歐國際工商學(xué)院管理學(xué)副教授，畢業(yè)于劍橋大學(xué)。曾擔(dān)任中歐國際工商學(xué)院案例中心主任，香港中文大學(xué)代理副教務(wù)長、案例教學(xué)研究中心主任以及MBA項(xiàng)目的代理主任兼副主任，還在西安大略大學(xué)毅偉商學(xué)院（Ivey Business School）和劍橋大學(xué)嘉治商學(xué)院（Cambridge Judge Business School）擔(dān)任過全職教學(xué)工作。研究方向主要有跨國公司管理、中國企業(yè)國際化、戰(zhàn)略環(huán)境管理、跨文化管理等，學(xué)術(shù)理論貢獻(xiàn)卓越，實(shí)踐洞察解析深入。曾獲中歐國際工商學(xué)院杰出教學(xué)獎(jiǎng)、香港中文大學(xué)商學(xué)院杰出教學(xué)獎(jiǎng)、香港中文大學(xué)院長優(yōu)秀教學(xué)獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。