新媒體運營（中級）

定　價：￥89.90

作　者：	李志，于成龍，周連兵著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787115587312	出版時間：	2022-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	245	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　隨著媒體融合進程的不斷加快，媒體行業(yè)流量的紅利逐漸消失，一個更健康、更理性的新媒體時代已經(jīng)到來。立足時代，掌握新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，思考更智慧化、體系化的運營方法，成為未來媒體從業(yè)人員成長與發(fā)展的關鍵。通過學習《新媒體運營（中級）》，讀者可以掌握內(nèi)容策劃、信息采集、內(nèi)容編輯、多平臺運營，以及數(shù)據(jù)分析等一系列新媒體運營理論知識和實際操作方法。本書是新媒體運營1+X證書制度試點培訓用書，適合高職院校新媒體運營及相關專業(yè)學生、需要掌握新媒體運營技能的從業(yè)人員，以及其他感興趣的讀者閱讀與學習。

作者簡介

　　李志碩士，副教授，工藝美術師，雙師型教師，深圳市優(yōu)秀教師，廣東省高職新聞傳播類教指委秘書長、深圳市教育學會職教分會理事，從教17年深扎教學與專業(yè)建設工作，主持建成國家骨干專業(yè)、廣東省二類品牌專業(yè)，主持獲廣東省教學成果獎一等獎。指導學生獲得騰訊全國大學生游戲設計大賽銀獎、全國高職優(yōu)秀畢業(yè)設計大賽金獎、銀獎、銅獎等多個大賽獎項。于成龍深圳信息職業(yè)技術學院數(shù)字媒體學院副院長，數(shù)字媒體應用技術專業(yè)帶頭人，副教授。2013年獲得哈爾濱工業(yè)大學計算機應用技術專業(yè)博士學位，主要研究方向：視頻分析與理解，計算機視覺。獲得***教學成果獎二等獎1項，省級教學成果獎一等獎1項，指導學生獲得***專業(yè)比賽5項。主持或參與國家省級教科研課題8項，發(fā)表學術論文10余篇，申請專利5項。周連兵中**員，教授，東營職業(yè)學院人工智能學院院長，黃河三角洲學者，山東省教學名師，山東省優(yōu)秀共產(chǎn)黨員，山東省有突出貢獻的中青年專家，全國職業(yè)教育先進個人，全國模范教師，獲得第六屆黃炎培職業(yè)教育獎杰出教師獎，受聘擔任山東省人工智能標準化技術委員會委員、山東省計算機職業(yè)教育行業(yè)教學指導委員會委員、山東省科協(xié)***科技思想庫決策咨詢專家、山東省人工智能學會職業(yè)教育專業(yè)委員會秘書長、全國人工智能職業(yè)教育集團常務副秘書長。主持省級教學改革項目3項，獲得5項省級教學成果獎，出版專著1部、著作2部、教材13部。作為專業(yè)帶頭人，建成2門國家精品課程、2門***精品資源共享課、1個***教學團隊，專業(yè)先后被評為省優(yōu)質(zhì)校、國家骨干校重點建設專業(yè)，入選國家“雙高計劃”重點建設項目。

圖書目錄

導論新媒體運營入門
認識新媒體　3
一、新媒體的含義3
二、新媒體的特點3
三、新媒體發(fā)展趨勢5
認識新媒體運營　8
一、新媒體運營概述8
二、新媒體運營入門　11
工作領域一　新媒體內(nèi)容策劃
任務一　內(nèi)容策劃　19
一、新媒體賬號定位　19
二、主流新媒體平臺的影響　24
任務二　形式創(chuàng)意　27
一、新媒體內(nèi)容選題　27
二、新媒體內(nèi)容展現(xiàn)形式　33
任務三　矩陣搭建　38
一、矩陣的分類　38
二、矩陣搭建步驟　40
工作領域二　新媒體信息采集與管理
任務一　信息外采　49
一、信息記錄方式　49
二、信息采集工具　50
三、采訪活動　51
任務二　互聯(lián)網(wǎng)信息采集　54
一、網(wǎng)絡搜索　54
二、社交平臺搜索　56
三、第三方信息采集工具　57
任務三　信息篩選　61
一、新媒體信息篩選的原則　61
二、新媒體信息的評價方法　61
三、新媒體信息篩選基本方法　63
任務四　信息的管理與搜索　66
一、信息分類整理　66
二、信息搜索管理工具　68
工作領域三　新媒體內(nèi)容編輯
任務一　文案編輯　75
一、新媒體文案的概念　76
二、新媒體文案的寫作步驟　77
三、新媒體文案的寫作技巧　79
四、新媒體銷售文案的寫作　83
五、新媒體品牌傳播文案的寫作　84
任務二　圖片編輯　89
一、新媒體圖片類型　89
二、新媒體配圖的基本原則　91
三、新媒體圖片編輯的基本技法　92
四、新媒體圖片編輯的常用軟件　95
任務三　圖文編輯　98
一、圖文編輯的作用　98
二、圖文編輯策略　99
三、常用的圖文編輯排版工具101
四、圖文編輯美化的技巧102
任務四　視頻編輯　106
一、視頻剪輯基礎知識106
二、視頻處理技巧110
任務五　H5 編輯　112
一、認識　H5　112
二、H5　設計流程　117
三、H5　制作的方法與步驟　120
任務六　新媒體內(nèi)容審核　125
一、內(nèi)容審核方式125
二、文稿加工工作流程125
任務七　職業(yè)操守　128
一、新媒體相關法律法規(guī)128
二、新媒體從業(yè)者的職業(yè)要求130
工作領域四　新媒體平臺運營
任務一　微信運營　137
一、微信運營基礎137
二、微信運營的形式139
三、開展微信運營140
任務二　微博運營　151
一、認識微博151
二、微博運營基礎154
三、企業(yè)官方微博運營159
四、微博運營實用工具167
任務三　新聞客戶端運營　171
一、認識新聞客戶端171
二、新聞客戶端用戶群體的特點173
三、新聞客戶端的運營方案175
任務四　短視頻運營　183
一、認識短視頻183
二、短視頻賬號的打造185
三、優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作189
四、短視頻賬號的運營190
任務五　直播運營　197
一、認識直播197
二、直播流程199
三、職業(yè)素養(yǎng)202
工作領域五　新媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計
任務一　數(shù)據(jù)追蹤　207
一、新媒體數(shù)據(jù)概述207
二、“兩微一端”運營數(shù)據(jù)　210
三、短視頻　+ 直播平臺的運營數(shù)據(jù)221
四、認識數(shù)據(jù)指標223
任務二　數(shù)據(jù)統(tǒng)計　229
一、數(shù)據(jù)加工與處理229
二、圖文類內(nèi)容的數(shù)據(jù)統(tǒng)計230
三、視頻類內(nèi)容的數(shù)據(jù)統(tǒng)計233
任務三　數(shù)據(jù)分析　239
一、數(shù)據(jù)分析步驟240
二、數(shù)據(jù)分析工具241
三、消費行為數(shù)據(jù)分析242