農(nóng)產(chǎn)品營銷與推廣（圖解案例版）

定　價：￥75.00

作　者：	劉兵編
出版社：	化學(xué)工業(yè)出版社
叢編項：	新時代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787122408938	出版時間：	2022-05-01	包裝：	平裝
開本：		頁數(shù)：	232	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書從市場環(huán)境、產(chǎn)品定位、營銷渠道、物流技術(shù)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、品牌塑造等多維度全面闡述農(nóng)產(chǎn)品營銷。本書側(cè)重實務(wù)指導(dǎo)，采用較多的圖表和農(nóng)產(chǎn)品營銷案例進行解讀；立足農(nóng)產(chǎn)品的自身特點，制定相應(yīng)的營銷推廣策略；幫助讀者建立農(nóng)產(chǎn)品營銷意識、品牌意識，并為讀者提供多種思路進行營銷渠道的選擇以及挖掘。此外，本書還結(jié)合時代背景，融入移動互聯(lián)的概念，對如何打造農(nóng)產(chǎn)品品牌進行講解。書中結(jié)合實踐設(shè)置了一些思考題，引導(dǎo)讀者思考與討論。本書適合普通高等學(xué)校相關(guān)專業(yè)作為教材，也可供農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者閱讀參考。

作者簡介

　　劉兵，現(xiàn)任教于天津農(nóng)學(xué)院，主要研究方向：農(nóng)產(chǎn)品市場營銷、農(nóng)產(chǎn)品流通等。具有豐富的教學(xué)以及農(nóng)產(chǎn)品營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗。在各大農(nóng)經(jīng)學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文多篇，參與并主持農(nóng)業(yè)農(nóng)村部以及天津市社會科學(xué)界聯(lián)合會多項課題研究。

圖書目錄

第1章　初識農(nóng)產(chǎn)品營銷\t1
導(dǎo)入案例：鄉(xiāng)村青年的創(chuàng)業(yè)夢想\t1
1．1　基本概念\t2
1．2　生機勃勃的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)\t4
1．3　農(nóng)產(chǎn)品營銷和推廣\t6
1．4　農(nóng)產(chǎn)品營銷與推廣的特殊性\t8
1．5　市場營銷觀念要與時俱進\t11
1．6　農(nóng)產(chǎn)品營銷與推廣的主要內(nèi)容\t14
思考題\t15
第2章　適應(yīng)營銷環(huán)境\t16
導(dǎo)入案例：一位批發(fā)商的傳奇故事\t16
2．1　初識營銷環(huán)境\t17
2．2　農(nóng)產(chǎn)品營銷的宏觀環(huán)境\t17
2．3　農(nóng)產(chǎn)品營銷的微觀環(huán)境\t22
2．4　營銷情報獲取\t26
2．5　營銷環(huán)境常用分析方法\t29
思考題\t35
第3章　洞察農(nóng)產(chǎn)品需求\t36
導(dǎo)入案例：國外食品營銷的成功經(jīng)驗\t36
3．1　理清概念：需要、欲望和需求\t37
3．2　需求的類型\t38
3．3　需求法則和需求彈性\t39
3．4　農(nóng)產(chǎn)品需求的主要影響因素\t41
3．5　農(nóng)產(chǎn)品需求的特性\t42
3．6　準(zhǔn)確估計和預(yù)測農(nóng)產(chǎn)品市場需求\t44
思考題\t46
第4章　解析消費者行為\t48
導(dǎo)入案例：經(jīng)營良心食品，消費者卻不買賬\t48
4．1　消費者購買行為模式\t49
4．2　農(nóng)產(chǎn)品消費者行為的影響因素\t50
4．3　農(nóng)產(chǎn)品消費者購買決策過程\t55
思考題\t57
第5章　目標(biāo)營銷\t58
導(dǎo)入案例：靠目標(biāo)營銷，創(chuàng)造高價值大米\t58
5．1　初識目標(biāo)營銷\t59
5．2　第一步：有效細(xì)分市場\t59
5．3　第二步：合理確定目標(biāo)市場\t62
5．4　第三步：找準(zhǔn)市場定位\t65
思考題\t68
第6章　農(nóng)產(chǎn)品定價\t69
導(dǎo)入案例：菜價、肉價“過山車”式變化\t69
6．1　農(nóng)產(chǎn)品價格決定因素\t70
6．2　如何發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價格\t73
6．3　把握農(nóng)產(chǎn)品價格周期性波動\t76
6．4　農(nóng)產(chǎn)品定價的策略\t79
思考題\t80
第7章　農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道\t81
導(dǎo)入案例：大學(xué)生村官的營銷難題\t81
7．1　把握營銷渠道的本質(zhì)\t82
7．2　農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的主要角色\t84
7．3　農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的結(jié)構(gòu)\t88
7．4　農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道管理\t93
思考題\t97
第8章　農(nóng)產(chǎn)品營銷場所\t98
導(dǎo)入案例：對話秦主管——批發(fā)市場的事業(yè)\t98
8．1　農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場\t100
8．2　農(nóng)產(chǎn)品零售市場\t113
8．3　農(nóng)產(chǎn)品期貨市場\t115
思考題\t121
第9章　農(nóng)產(chǎn)品物流關(guān)鍵技術(shù)\t122
導(dǎo)入案例：日本青森蘋果經(jīng)驗借鑒之一\t122
9．1　初識農(nóng)產(chǎn)品物流技術(shù)\t123
9．2　農(nóng)產(chǎn)品商品化處理\t124
9．3　農(nóng)產(chǎn)品貯運\t125
9．4　農(nóng)產(chǎn)品加工\t130
9．5　農(nóng)產(chǎn)品配送\t131
9．6　農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測\t133
9．7　食品安全可追溯體系\t136
思考題\t137
第10章　農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量認(rèn)證\t138
導(dǎo)入案例：日本客商考察蘋果基地\t138
10．1　標(biāo)準(zhǔn)與標(biāo)準(zhǔn)化\t139
10．2　標(biāo)準(zhǔn)的分類\t140
10．3　農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和分級\t143
10．4　農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證\t145
思考題\t152
第11章　農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)\t153
導(dǎo)入案例：小甘薯帶來的大商機\t153
11．1　農(nóng)產(chǎn)品整體概念\t154
11．2　唯有新產(chǎn)品才可創(chuàng)造未來\t156
11．3　農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)意義\t157
11．4　農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)過程\t158
思考題\t160
第12章　農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷\t161
導(dǎo)入案例：褚橙品牌的創(chuàng)立\t161
12．1　品牌\t162
12．2　農(nóng)產(chǎn)品品牌的特性\t164
12．3　農(nóng)產(chǎn)品品牌的類型\t165
12．4　農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的要點\t170
思考題\t175
第13章　農(nóng)產(chǎn)品市場推廣方式\t176
導(dǎo)入案例：日本青森蘋果經(jīng)驗借鑒之二\t176
13．1　廣告推廣\t177
13．2　人員推廣\t180
13．3　公共關(guān)系推廣\t182
13．4　營業(yè)推廣\t183
13．5　事件營銷\t184
13．6　口碑營銷\t186
13．7　網(wǎng)絡(luò)營銷\t187
思考題\t190
第14章　農(nóng)產(chǎn)品國際營銷與推廣\t191
導(dǎo)入案例：加工蔬菜暢銷日本市場\t191
14．1　農(nóng)產(chǎn)品國際營銷與國際貿(mào)易\t192
14．2　農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)\t193
14．3　農(nóng)產(chǎn)品國際市場的特點\t195
14．4　農(nóng)產(chǎn)品國際營銷與推廣的要點\t196
思考題\t200
第15章　各類農(nóng)產(chǎn)品營銷與推廣\t201
導(dǎo)入案例：未來誰來養(yǎng)活中國？\t201
15．1　糧食產(chǎn)品營銷與推廣\t202
15．2　棉花營銷與推廣\t210
15．3　果蔬產(chǎn)品營銷與推廣\t213
15．4　畜產(chǎn)品營銷與推廣\t217
15．5　水產(chǎn)品營銷與推廣\t223
15．6　煙草產(chǎn)品營銷與推廣\t226
思考題\t229
參考文獻\t230