B站運營：爆款內容+商業(yè)變現(xiàn)+品牌營銷

定　價：￥58.00

作　者：	秋葉著
出版社：	北京大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787301328927	出版時間：	2022-04-01	包裝：
開本：	32開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內容簡介

　　普通人如何在B站上掘金？本書通過5章內容，講解B站“出圈”原因、商業(yè)價值及與其他平臺的對比；解析那些在B站上爆火的UP主運營賬號的具體方法，剖析B站的六大變現(xiàn)模式；講解企業(yè)如何利用品牌營銷掘金，手把手教讀者掘金B(yǎng)站。本書用案例帶理論，每個案例都有可落地的實操方法，可讀性較強，易學易懂。本書適合渴望掌握更多變現(xiàn)技能的新媒體從業(yè)者，適合希望利用業(yè)余時間實現(xiàn)副業(yè)變現(xiàn)的上班族、學生黨，以及想抓住B站風口的創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)品牌方等。

作者簡介

　　秋葉，武漢工程大學副教授，中歐商學院私享會導師，和秋葉一起學品牌創(chuàng)始人，“秋葉PPT”創(chuàng)始人，視頻號認證教育博主《視頻號運營：短視頻爆款+電商變現(xiàn)+直播帶貨+私域引流》圖書作者。

圖書目錄

B站運營目錄

第1章 “出圈”的 B 站
1.1 B 站憑什么頻頻“出圈”？
聚焦“Z 世代”，必然有紅利
多樣文化興起，“獨樂樂”變“眾樂樂”
良好用戶體驗，引發(fā)好評
有力的線上、線下營銷，迅速漲粉
UP 主準入門檻變低，變現(xiàn)渠道廣
1.2 B 站的獨特商業(yè)價值
用戶的高增長、高活躍、高黏性
企業(yè)藍 V 品牌和個人品牌的營銷利器
1.3 B 站與其他視頻平臺的對比
B 站 vs 傳統(tǒng)視頻網站：“短打”vs“長勝”
B 站 vs 抖音：文化社區(qū) vs 音樂短視頻社區(qū)
B 站 vs 微信視頻號：學習場景 vs 工作場景
第 2 章 B 站上那些好玩的 UP 主都是怎么火起來的
2.1 羅翔說刑法：2020 年 B 站漲粉最快的 UP 主（知識類 UP 主）
封面、標題吸睛，引發(fā)用戶好奇心
人設塑造緊跟熱點，引發(fā)彈幕互動
“單口相聲”般的刑法解說內容
2.2 硬核的半佛仙人：一期視頻漲粉 60W+ 的創(chuàng)作者（知識類 UP 主）
降維普及，專業(yè)化內容下沉
追熱點，封面標題吸睛
視角獨特，反向解構
好方法沉淀用戶流量
2.3 老師好我叫何同學：3 天漲粉百萬的理工男（科技類 UP 主）
標題凸顯標簽，定位“年輕人 / 在校生”
干練的剪輯，獨特的用鏡
視角新穎，思想深刻
視頻文案富有情懷
2.4 我是郭杰瑞：2020 年全網最火的外國 UP 主（生活類 UP 主）
巧設沖突，現(xiàn)場解說
不偏不倚的真誠態(tài)度
人設轉型，升華內容
2.5 老番茄：B 站首個 1000 萬粉絲 UP 主（游戲類 UP 主）
配音出彩，二次創(chuàng)作有劇情
題材有趣，擴大受眾范圍
作品質量高，B 站助力
2.6 周六野 Zoey：健身“小白”的最愛（健身類 UP 主）
強調簡單、快速見效的吸睛標題
定位清晰，“干貨”完整且成體系
以“閨密”角度切入，拉近與用戶的距離
2.7 綿羊料理：美食界的天才“作家”（美食類 UP 主）
文案押韻，制作精美
現(xiàn)學現(xiàn)做，還原料理最真實的部分
堅持探索，持續(xù)迭代
第 3 章不一樣的 B 站內容生態(tài)
3.1 生產爆紅內容的三個維度
精準定位：占領粉絲心智的正確方式
創(chuàng)意選題：激發(fā)觀眾興趣，增強粉絲黏性
匠心打造：聚焦內容，用匠心吸粉
3.2 B 站六大爆款內容選題方向
專業(yè)知識科普：通俗易懂，直擊痛點
美食鑒賞制作：講解真實，差異化制作
真實生活分享：越普通真實，越有人氣
搞笑劇情演繹：幽默而不失深刻，令人回味無窮
電競游戲解說：趣味解說，輕松娛樂
真人才藝展示：真才實學，總能吸引到人
3.3 B 站內容的生產流程
第一階段：內容冷啟動
第二階段：持續(xù)輸出高質量內容
第三階段：塑造與沉淀社區(qū)文化
3.4 B 站內容反饋策略：小黑屋公示 + 風紀委員會自治
第 4 章 B 站 UP 主的六大變現(xiàn)模式
4.1 “充電計劃”：最直接的變現(xiàn)方式
“充電計劃”的加入方法與規(guī)則
哪些內容更能吸引用戶“充電”？
4.2 “激勵計劃”：10000 播放量 ≈30 元
“激勵計劃”的入駐條件與行為規(guī)范
“激勵計劃”的收益獲取規(guī)則
“激勵計劃”下 UP 主可參與的活動
“激勵計劃”的兩大優(yōu)勢
4.3 “懸賞計劃”：在視頻下方懸掛廣告
“懸賞計劃”的變現(xiàn)優(yōu)勢與規(guī)則說明
“懸賞計劃”兩種變現(xiàn)方式
“懸賞計劃”的注意事項
4.4 花火平臺：有保障的商務合作花火平臺的變現(xiàn)優(yōu)勢
花火平臺的入駐與交易
4.5 商務合作：B 站賦能 UP 主變現(xiàn)
定制內容：為商家制作定制化內容
軟植入：綿里藏針，收而不露
4.6 課程變現(xiàn)：如何打磨一門知識付費課
打造課程體系
上線試看與優(yōu)惠功能
第 5 章企業(yè)如何掘金 B 站
5.1 方法篇：企業(yè)在 B 站的三種品牌營銷方式
運營企業(yè)藍 V 賬號，做品牌宣傳
與 UP 主 PUGV 內容合作
與 B 站官方 OGV 內容合作
5.2 內容篇：企業(yè)品牌的內容創(chuàng)作要點
自營賬號：企業(yè)藍 V 賬號內容創(chuàng)作要點
與 UP 主合作：PUGV 內容聯(lián)合創(chuàng)作要點
與官方合作：OGV 內容聯(lián)合創(chuàng)作要點
5.3 投放篇：B 站廣告投放指南
明確品牌的投放方式——找 UP 主投放廣告
企業(yè)如何在 B 站上找到優(yōu)質 UP 主投放廣告
5.4 運營篇：如何運營 B 站藍 V 賬號
哪些品牌賬號適合入駐 B 站
學會包裝，讓藍 V 賬號快速出圈
掌握視頻發(fā)布方法，讓內容傳播更快
藍 V 賬號的三大引流方式
5.5 案例篇：三類企業(yè)藍 V 賬號的榜樣玩法
元氣森林：打造 IP 矩陣，冠名 B 站
蜜雪冰城：“雪王”+ 神曲，“血洗”B 站
美的：家電行業(yè)最“突破”的藍 V 賬號
后記看十年，做一年