品牌標識的空間效應

　　本書的主要研究內容包括七個部分：章結合本書的現實背景和理論背景提出研究問題，確立本書的研究內容、理論意義和實踐意義、研究難點與可能的創(chuàng)新點，建立論文的整體研究框架，明確研究方法與技術路線；第二章在系統(tǒng)地收集和梳理國內外品牌標識、空間感知、認知隱喻和品牌評價相關文獻的基礎上，對該領域的研究現狀與動態(tài)進行歸納、總結和述評；第三章針對本書提出的研究問題，構建了“品牌標識—空間隱喻—品牌評價”的理論模型，并從品牌標識的邊界、形狀和方向三個空間特征的維度進行假設推演和研究模型的構建，提出主效應、中介效應和調節(jié)效應的相關研究假設；第四至六章分別對三個研究（品牌標識的邊界、品牌標識的形狀和品牌標識的方向）進行實驗設計，提出實驗的總體思路，對實驗材料進行設計和前測，然后進行變量的定義與選取，接著進行正式實驗的設計，對量表進行信度和效度檢驗，檢驗研究假設、驗證實證模型，后分別對實驗結果進行分析；第七章在上述實證分析的基礎上，總結了本書的結論并進行深入討論，提出本書的理論貢獻和主要創(chuàng)新點，闡明本書的管理學啟示和營銷借鑒，后梳理了研究不足和未來的研究展望。

　　劉鉀（1989-），女，湖北武漢人，中央財經大學助理研究員，北方工業(yè)大學工商管理專業(yè)學位校外指導教師。先后于2011年、2013年在中央財經大學獲得管理經濟雙學士學位、經濟學碩士學位，自2016年-2020年在中央財經大學商學院跨國公司管理專業(yè)就讀博士研究生，在校期間獲得第十五屆中國管理學年會優(yōu)秀論文、中央財經大學龍馬學術之星等多項榮譽，2020年6月獲經濟學博士學位。主要研究方向為戰(zhàn)略品牌管理、消費者行為、大數據營銷等，曾在Frontiers in Psychology、中央財經大學學報等國內外學術期刊上發(fā)表多篇高水平中英文論文，參與本領域多項國家基金及省部級基金的研究工作。