整合營銷傳播理論與實(shí)務(wù)（第五版）

第一章整合營銷傳播理論嬗變

第一節(jié)大眾營銷時(shí)代的終結(jié)

第二節(jié)整合營銷傳播的興起

第三節(jié)整合觀念與理論架構(gòu)

第二章整合營銷傳播基本策略

第一節(jié)理論視角與方法演化

第二節(jié)戰(zhàn)略整合的基本原則

第三節(jié)整合觀念與多元路徑

第三章整合營銷傳播戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用

第一節(jié)整合起點(diǎn)與操作方向

第二節(jié)戰(zhàn)略整合的戰(zhàn)術(shù)延伸

第三節(jié)戰(zhàn)術(shù)整合模式與路徑

第四章相關(guān)利益者與品牌價(jià)值

第一節(jié)整合營銷的終極追求

第二節(jié)品牌的利益平衡法則

第三節(jié)建立穩(wěn)定的消費(fèi)關(guān)系

第五章傳播形態(tài)與接觸點(diǎn)管理

第一節(jié)信息時(shí)代的媒體傳播

第二節(jié)品牌接觸的多種途徑

第三節(jié)有效管理不同接觸點(diǎn)

第六章數(shù)據(jù)應(yīng)用及其直接營銷

第一節(jié)數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)上的整合

第二節(jié)大數(shù)據(jù)的興起與應(yīng)用

第三節(jié)數(shù)據(jù)引導(dǎo)的直接營銷

第七章新媒體導(dǎo)向的廣告策略

第一節(jié)廣告目標(biāo)與廣告管理

第二節(jié)信息戰(zhàn)略與創(chuàng)意開發(fā)

第三節(jié)傳播成本與媒體組合

第八章運(yùn)用促銷建立品牌偏好

第一節(jié)促銷與偏好建立

第二節(jié)促銷的基本方法

第三節(jié)整合傳播與促銷

第九章公共關(guān)系的戰(zhàn)略性整合

第一節(jié)公共關(guān)系與整合傳播

第二節(jié)營銷公共關(guān)系的應(yīng)用

第三節(jié)公共關(guān)系計(jì)劃與操作

第十章網(wǎng)絡(luò)傳播引導(dǎo)創(chuàng)意營銷

第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的基本形態(tài)

第二節(jié)創(chuàng)新傳播與創(chuàng)意營銷

第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的原則

第十一章視覺效果與場景的融入

第一節(jié)視覺傳播與設(shè)計(jì)展示

第二節(jié)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)

第三節(jié)環(huán)境設(shè)計(jì)與場景再現(xiàn)

第十二章營銷即傳播的整合之道

第一節(jié)整合傳播是一種觀念

第二節(jié)整合的終點(diǎn)不是營銷

第三節(jié)價(jià)值共享的整合理想

主要參考文獻(xiàn)