高端品牌是如何煉成的

推薦序一
推薦序二
前言
章　夢想法則
節(jié)　故事的力量 / 3
敘事高手 / 3
傳奇的路易?威登 / 8
用故事打動人心 / 12
品牌的“英雄之旅” / 16
跨越時間的細(xì)節(jié) / 20
第二節(jié)　造夢大師 / 24
夢想方程式 / 24
信念的力量 / 29
取悅少數(shù)派 / 34
第三節(jié)　價值驅(qū)動 / 39
決定性的“Why” / 39
致瘋狂的人 / 44
激活“自我價值” / 49
第二章　極致法則
節(jié)　產(chǎn)品三原則 / 55
匠心精神 / 55
時間的價值 / 58
全局創(chuàng)新 / 63
第二節(jié)　“精神定位”理論 / 69
消費(fèi)者主權(quán)理論 / 69
創(chuàng)造不存在的需求 / 73
激發(fā)好奇心 / 78
定位新解 / 82
第三章　超級用戶法則
節(jié)　客戶滿意度 / 91
長期主義思維 / 91
以顧客為中心 / 96
用戶的創(chuàng)造力 / 101
第二節(jié)　超級黏性 / 106
超級用戶的力量 / 106
超級信任的魅力 / 110
超級共創(chuàng)的價值 / 113
第四章　戀人法則
節(jié)　“攻陷”用戶大腦 / 121
視覺錘 / 121
情感錨 / 126
信仰核 / 129
第二節(jié)　創(chuàng)造深度體驗 / 134
場景 / 134
多維體驗 / 138
內(nèi)容共生 / 142
技術(shù)賦能 / 146
第三節(jié)　激發(fā)精神共振 / 150
藝術(shù)吸引 / 150
文化共鳴 / 156
精神引領(lǐng) / 159
第四節(jié)　把握關(guān)系尺度 / 164
距離之美 / 164
貴有所值 / 169
價值溢出 / 174
門檻效應(yīng) / 179
第五章　“破圈”法則
節(jié)　整合創(chuàng)新 / 187
全球配置 / 187
積木式創(chuàng)新 / 192
場域融合 / 197
第二節(jié)　定制產(chǎn)品 / 203
聯(lián)名定制 / 203
個性定制 / 208
規(guī)模定制 / 212
第三節(jié)　聯(lián)盟營銷 / 216
新圈層 / 216
新聯(lián)盟 / 220
新生態(tài) / 224
第六章　增長法則
節(jié)　數(shù)字戰(zhàn)略 / 231
瞄準(zhǔn)Z世代 / 231
全面數(shù)字化 / 236
第二節(jié)　品牌延伸 / 242
夢想價值原則 / 242
金字塔模式與星系模式 / 247
第三節(jié)　國際化 / 254
走向世界的重要挑戰(zhàn) / 254
本土的，才是世界的 / 258
后記 / 262