品牌管理學(xué)

定　價：￥36.00

作　者：	丁桂蘭編
出版社：	經(jīng)濟(jì)管理出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509613153	出版時間：	2012-12-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：	262	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　現(xiàn)代企業(yè)管理越來越體現(xiàn)為品牌管理。良好的品牌形象塑造，品牌資產(chǎn)的保值增值，品牌危機(jī)的應(yīng)對與預(yù)警，已成為企業(yè)管理的首要任務(wù)，看看安利公司的“紐崔萊”事件、立邦公司的“立邦漆滑倒中國龍”廣告、三鹿奶粉事件，件件連接著品牌，事事影響著消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和情感，*終對品牌資產(chǎn)產(chǎn)生影響。品牌管理是提高企業(yè)競爭優(yōu)勢的重要途徑。品牌管理是指針對企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的品牌，綜合運(yùn)用企業(yè)資源，通過計劃、組織、實施、控制來實現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的經(jīng)營管理過程。

作者簡介

暫缺《品牌管理學(xué)》作者簡介

圖書目錄

章品牌管理學(xué)概述
節(jié) 品牌概述
第二節(jié) 品牌的特征
第三節(jié) 品牌的種類
第四節(jié) 品牌管理學(xué)的研究對象與體系
第二章品牌發(fā)展簡史
節(jié) 品牌發(fā)展史：西方國家
第二節(jié) 品牌發(fā)展史：中國
第三節(jié) 品牌理論研究史
第四節(jié) 品牌發(fā)展的前景與趨勢
第三章品牌關(guān)系管理
節(jié) 品牌關(guān)系概述
第二節(jié) 品牌關(guān)系創(chuàng)建
第三節(jié) 品牌關(guān)系管理
第四章品牌定位
節(jié) 品牌定位概述
第二節(jié) 品牌定位的誤區(qū)、原則及意義
第三節(jié) 品牌定位的程序
第四節(jié) 品牌定位的策略
第五節(jié) 品牌定位的技術(shù)
第五章品牌形象
節(jié) 品牌形象概述
第二節(jié) 品牌形象的構(gòu)成
第三節(jié) 品牌形象的塑造
第六章品牌個性
節(jié) 品牌個性概述
第二節(jié) 品牌個性的維度
第三節(jié) 品牌個性的塑造
第七章品牌文化
節(jié) 品牌文化概述
第二節(jié) 品牌文化與企業(yè)文化、民族文化的關(guān)系
第三節(jié) 品牌文化的培育
第八章品牌管理模式
節(jié) 傳統(tǒng)品牌管理模式
第二節(jié) 品牌經(jīng)理制度
第三節(jié) 品牌管理的變革
第九章品牌資產(chǎn)保護(hù)
節(jié) 品牌保護(hù)的背景及意義
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的法律保護(hù)
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)的經(jīng)營保護(hù)
第四節(jié) 品牌資產(chǎn)的自我保護(hù)
第十章品牌管理的其他議題
節(jié) 品牌設(shè)計
第二節(jié) 品牌傳播
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略
第四節(jié) 品牌危機(jī)管理
第五節(jié) 品牌資產(chǎn)評估
第十一章建立強(qiáng)勢品牌
第十二章品牌國際化
參考文獻(xiàn)
后記
附：中國品牌管理崗位水平證書考試《品牌管理學(xué)》考試大綱