直播電商的邏輯

定　價(jià)：￥59.00

作　者：	楚燕來(lái)，薛元昊，楊靜著
出版社：	中信出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787521739817	出版時(shí)間：	2022-03-01	包裝：
開(kāi)本：		頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　為什么會(huì)出現(xiàn)直播電商這一新“物種”？為什么直播電商能有如此之快的發(fā)展速度？為什么短視頻和直播平臺(tái)能成為直播電商的主力軍？未來(lái)會(huì)如何演變，直播電商是曇花一現(xiàn)還是持續(xù)成長(zhǎng)？……從局部探索到全平臺(tái)推行，從全民參與到飽受非議，從野蠻生長(zhǎng)到理性監(jiān)管……作為電商領(lǐng)域的全新業(yè)態(tài)，直播電商短短數(shù)年便形成了萬(wàn)億規(guī)模，其迸發(fā)出的旺盛生命力深刻地影響著我們的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何在行業(yè)風(fēng)口乘勢(shì)起飛，如何看清邏輯、防范風(fēng)險(xiǎn)、抓住紅利，如何穩(wěn)中有升，持續(xù)發(fā)展……在這本書中，作者結(jié)合自身豐富的行業(yè)背景，從行業(yè)一線、學(xué)界專家、金融從業(yè)者的視角出發(fā)，跳脫出單一的行業(yè)框架，深入探討和分析了直播電商的根本邏輯，從直播電商的發(fā)展歷程到未來(lái)趨勢(shì)的理性展望，從電商平臺(tái)的多維度對(duì)比到直播電商的底層原理，從主播到消費(fèi)者，從行業(yè)全鏈條分析到資本視角的獨(dú)到觀察……一幅直播電商大發(fā)展的路線圖在眼前徐徐展開(kāi)。行業(yè)從業(yè)者、研究人員、政策制定人員、企業(yè)管理者都將從中獲益。

作者簡(jiǎn)介

　　楚燕來(lái)中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系助理教授，新加坡國(guó)立大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)博士。研究興趣包括品牌資產(chǎn)、直播電商、共享經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)、汽車市場(chǎng)及相關(guān)政策評(píng)估。研究發(fā)表于International Journal ofResearch in Marketing，Journal of Interactive Marketing，《南開(kāi)管理評(píng)論》等中外管理學(xué)期刊，主持多項(xiàng)GJ級(jí)別、校級(jí)科研項(xiàng)目。薛元昊魔筷科技合伙人、副總裁，浙江大學(xué)管理學(xué)博士。曾供職于軟銀中國(guó)、城云中國(guó)，長(zhǎng)期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)服務(wù)、電商和消費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展和投資機(jī)會(huì)。楊靜中國(guó)科學(xué)院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心助理研究員，新加坡南洋理工大學(xué)數(shù)字與交互設(shè)計(jì)學(xué)博士。擅長(zhǎng)計(jì)算機(jī)科學(xué)、交互設(shè)計(jì)、心理學(xué)等專業(yè)領(lǐng)域的跨學(xué)科研究，主要研究方向包括：網(wǎng)絡(luò)心理與虛擬行為、多通道認(rèn)知與交互、新媒體和用戶體驗(yàn)、數(shù)字化展示理論及實(shí)踐方法。

圖書目錄

章直播電商的前世今生直播電商簡(jiǎn)史：5年成長(zhǎng)為萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè) 004 熱鬧背后的門道：多層因素的驅(qū)動(dòng)和粉絲經(jīng)濟(jì)的延伸 017 不斷進(jìn)化的生態(tài)：直播電商的生態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈和參與者 024 小結(jié) 035 第二章直播電商的平臺(tái)格局直播電商的競(jìng)爭(zhēng)格局 041 直播電商平臺(tái)差異比較 043 發(fā)展邏輯與關(guān)鍵歷程 059 小結(jié) 074 第三章直播電商的互動(dòng)邏輯形式背后的實(shí)質(zhì) 079 基于需求的發(fā)展預(yù)測(cè) 090 第四章直播間的歡笑與淚水眾主播相：獨(dú)善其身與兼濟(jì)天下 100 老鐵與大眾：感性與理性 108 主播與商家：日光之下有新事？ 122 第五章直播電商的供應(yīng)鏈各類商家的直播電商新機(jī)會(huì) 135 直播帶貨的供應(yīng)鏈挑戰(zhàn) 143 哪些貨品尤其受益 148 直播供應(yīng)鏈的解法 153 第六章直播電商的社會(huì)影響心理健康、在線信任和分眾信息交互網(wǎng) 168 直播電商對(duì)商品供給與中小企業(yè)生態(tài)的影響 174 第七章直播電商生態(tài)中的估值與并購(gòu) 從一維到二維——直播電商背景下的新分析框架 190 二維模式下誰(shuí)更值錢？——資本對(duì)于直播電商的認(rèn)知 202 二維模式如何拓展和延伸？——直播電商的并購(gòu)與思考 205 第八章未來(lái)展望行業(yè) 215 供應(yīng)鏈 217 主播 221 服務(wù)商 223 資本與產(chǎn)業(yè) 227 新形態(tài) 227 參考文獻(xiàn) 229