測(cè)試的力量

定　價(jià)：￥79.90

作　者：	[英] 邁克爾·盧卡，[加] 馬克斯·巴澤曼著，車品覺(jué) 譯
出版社：	中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787522311906	出版時(shí)間：	2022-03-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　谷歌、愛彼迎、Facebook這類公司是如何作出聰明決策的？答案是：借助測(cè)試的力量。你最近有沒(méi)有在網(wǎng)上搜索什么，或是在哪個(gè)視頻網(wǎng)站上查找電影？如果有的話，你可能也已經(jīng)在不知情的情況下參與了各種測(cè)試——為了測(cè)試用戶對(duì)不同產(chǎn)品和體驗(yàn)的評(píng)價(jià)與反饋。通過(guò)深入了解分析eBay、阿里巴巴和優(yōu)步等公司的實(shí)踐，盧卡和巴澤曼證明了測(cè)試在當(dāng)今各領(lǐng)域發(fā)揮的核心作用，并詳細(xì)解釋了知名企業(yè)是如何運(yùn)用這一通用增長(zhǎng)利器的。比如，eBay就通過(guò)巧妙設(shè)置測(cè)試，發(fā)現(xiàn)了如何節(jié)省5000萬(wàn)美元年度廣告預(yù)算，而不削弱宣傳效果。可以說(shuō)，《測(cè)試的力量》會(huì)幫你在瞬息萬(wàn)變的商業(yè)世界中發(fā)現(xiàn)增長(zhǎng)的脈動(dòng)與規(guī)律，撥開重重迷霧、抓住真正的增長(zhǎng)引擎。

作者簡(jiǎn)介

　　邁克爾·盧卡（Michael Luca） l 哈佛商學(xué)院工商管理專業(yè)Lee J. Styslinger III工商管理學(xué)副教授。l 與Facebook、Yelp、英國(guó)政府和美國(guó)波士頓政府等密切合作，協(xié)助打造數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)和城市。馬克斯·巴澤曼（Max H. Bazerman） l 哈佛大學(xué)工商管理專業(yè)Jesse Isidor Straus教席教授、肯尼迪政府學(xué)院公共領(lǐng)導(dǎo)仲系聯(lián)合主任。 l 在全球30多個(gè)國(guó)家的知名商學(xué)院和大型公共組織擔(dān)任顧問(wèn)，做授課與輔導(dǎo)工作。為雅培、拜耳、美國(guó)國(guó)際集團(tuán)、美國(guó)鋁業(yè)等多行業(yè)的公司提供專業(yè)支持。 l 曾獲倫敦大學(xué)榮譽(yù)博士學(xué)位、亞斯本研究所商業(yè)暨社會(huì)類終身成就獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。 l 著有暢銷書《哈佛經(jīng)典談判術(shù)》《信息背后的信息》等。 [譯者簡(jiǎn)介] 車品覺(jué) l 阿里巴巴集團(tuán)前副總裁，首任阿里數(shù)據(jù)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)。中國(guó)數(shù)據(jù)化思考第壹人，擁有十幾年豐富的數(shù)據(jù)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，并在實(shí)踐中形成了獨(dú)特的數(shù)據(jù)化思考及管理方式，對(duì)大數(shù)據(jù)未來(lái)趨勢(shì)有著獨(dú)到的見解。 l 紅杉資本中國(guó)基金專家合伙人，并擔(dān)任香港科技園公司董事局成員、Talkingdata首，席顧問(wèn)。 l 著有暢銷書《決戰(zhàn)大數(shù)據(jù)》《數(shù)據(jù)的本質(zhì)》，譯有《數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的智能城市》。

圖書目錄

第一部分測(cè)試的革命
第1章測(cè)試的潛能
稅務(wù)實(shí)驗(yàn)，測(cè)試最有效的措辭
與測(cè)試有關(guān)的非正式概念
測(cè)試，醫(yī)學(xué)界最常采用的方法
測(cè)試成為各個(gè)領(lǐng)域的圭臬
第2章測(cè)試在心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的興起
實(shí)驗(yàn)心理學(xué)，用測(cè)試?yán)斫馊祟悰Q策的過(guò)程
實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)，用測(cè)試分析經(jīng)濟(jì)活動(dòng)
測(cè)試前，必須仔細(xì)思考想要解決的問(wèn)題
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)與行為政策實(shí)驗(yàn)
田野實(shí)驗(yàn)的興起
第3章測(cè)試助推更好的決策
行為實(shí)驗(yàn)，測(cè)試不同情況下的有效因素
選擇架構(gòu)，助推人們做出更好的決策
測(cè)試和助推之間的關(guān)系
助推小組，用測(cè)試探索有效的社會(huì)公益模式
第二部分如何讓測(cè)試成為通用增長(zhǎng)利器
第4章構(gòu)建系統(tǒng)的測(cè)試方法和思維，避開測(cè)試壁壘
科技行業(yè)成為測(cè)試的溫床
5個(gè)常見的測(cè)試壁壘
Google和繽客的測(cè)試基礎(chǔ)設(shè)施
測(cè)試帶來(lái)的回報(bào)
第5章確立優(yōu)化目標(biāo)，用測(cè)試結(jié)果取代直覺(jué)和感性
《紐約客》更新漫畫，匿名公平交易正淡出
揭露愛彼迎偏見問(wèn)題的測(cè)試
用測(cè)試幫愛彼迎做出設(shè)計(jì)改變
測(cè)試帶來(lái)的四重價(jià)值
第6章構(gòu)建合適的框架，不要依賴于測(cè)試中的某個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)
購(gòu)買搜索廣告劃算嗎
eBay廣告測(cè)試，做決策不能完全依賴相關(guān)性
Yelp廣告回報(bào)，搜索廣告是否對(duì)小公司更有效
第7章提出正確的問(wèn)題，用測(cè)試梳理邊界條件和機(jī)制
阿里巴巴購(gòu)物車打折計(jì)劃
如何利用測(cè)試改進(jìn)打折計(jì)劃
第8章增加測(cè)試時(shí)長(zhǎng)，別因?yàn)槎唐趦?yōu)化而忽視長(zhǎng)期風(fēng)險(xiǎn)
2500美元的黃牛票
StubHub的定價(jià)策略測(cè)試
追蹤長(zhǎng)期結(jié)果，用測(cè)試助推更好的決策
第9章優(yōu)化算法，小心溢出效應(yīng)影響測(cè)試的準(zhǔn)確性
優(yōu)步的難題
優(yōu)步是如何用測(cè)試改進(jìn)產(chǎn)品的
經(jīng)濟(jì)學(xué)家在科技行業(yè)崛起
第10章提高透明度，沒(méi)有人希望成為測(cè)試的犧牲
推送背后的邏輯
黛比·唐納效應(yīng)，情緒測(cè)試引發(fā)強(qiáng)烈抗議
Facebook跨過(guò)了哪條紅線
六大測(cè)試啟示
第三部分用測(cè)試開啟更好的未來(lái)
第11章創(chuàng)建測(cè)試文化
行為洞察小組與試點(diǎn)項(xiàng)目
測(cè)試，贏得選舉的秘密
第12章用測(cè)試干預(yù)教育、財(cái)務(wù)和個(gè)人健康
用測(cè)試助推教育改革
用測(cè)試推動(dòng)財(cái)務(wù)管理
用測(cè)試促進(jìn)個(gè)人健康
第13章用測(cè)試創(chuàng)造持續(xù)的積極改變
“持久行為改變”項(xiàng)目
雄心勃勃的目標(biāo)
從夢(mèng)想到現(xiàn)實(shí)
兩個(gè)額外的啟示
第14章正視測(cè)試倫理規(guī)范
測(cè)試是一種學(xué)習(xí)的形式
人們害怕成為測(cè)試中的小白鼠
開展測(cè)試，管理者的領(lǐng)導(dǎo)力至關(guān)重要
結(jié)語(yǔ) 不畏無(wú)知，用測(cè)試構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力