認識視覺修辭：理論、方法與實踐

目  錄
部分理論與發(fā)展
壹 圖像的意義/
一、作為圖騰的圖像文化/
二、讀圖時代的到來/
貳 視覺修辭的學術史/
一、新修辭學：視覺修辭起源的學術基礎/
二、視覺修辭合法化的確立/
三、視覺修辭理論與方法的建構嘗試/
叁 視覺修辭的符號學取向/
一、符號學對圖像的關懷/
二、解讀羅蘭·巴特/
肆 視覺修辭的文化取向/
一、后結構主義影響的符號學/
二、集體記憶：符號、文化與意象/
三、視覺文化的發(fā)展與范式/
 
第二部分方法與實踐
伍 視覺語法：以阿迪達斯一則廣告的兩個版本為例/
一、廣告與品牌形象/
二、多模態(tài)與視覺語法/
三、視覺語料及方法說明/
四、視覺語法分析/
五、綜合討論與反思/
陸 視覺修辭：彈幕視頻的幻想主題與準社會互動/
一、人機互動的視覺轉向/
二、幻想主題與準社會互動脈絡/
三、彈幕視頻的文本選用/
四、彈幕視頻的幻想主題分析/
五、彈幕視頻的人機互動結果/
六、研究發(fā)現(xiàn)與反思/
柒 視覺奇觀：基于媒介考古學的賽博文化想象/
一、關于賽博格/
二、媒介考古學/
三、賽博形象的媒介考古/
四、媒介物質性與視覺奇觀/
五、賽博文化的媒介考古學想象/
六、結語/
捌 視覺敘事：系列廣告短片的修辭批評/
一、敘事范式與敘事批評/
二、敘事修辭批評的視覺化嘗試/
三、研究方法與思路/
四、廣告短片的符號與鏡頭語言/
五、敘事意涵的討論/
六、敘事評估/
七、總結與反思/
玖 修辭語境：手機游戲的視覺文化/
一、從語境到修辭語境/
二、視覺與語境/
三、游戲的修辭/
四、《王者榮耀》的三個修辭語境/
五、總結與反思/
拾 圖像霸權：從直播帶貨切入談時尚素養(yǎng)/
一、視覺轉向中的圖文“戰(zhàn)爭”危機/
二、圖像霸權，從批判學派談起/
三、對于時尚的解讀/
四、圖像的時尚影響/
五、圖像霸權下的時尚素養(yǎng)/
六、結語/
參考文獻/
后記/