認識視覺修辭：理論、方法與實踐

定　價：￥69.00

作　者：	林玉佳，魏武著
出版社：	中國傳媒大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787565729812	出版時間：	2022-02-01	包裝：
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內(nèi)容簡介

　　本世紀初的互聯(lián)網(wǎng)革命為圖像傳播創(chuàng)造了技術(shù)層面的條件，而視覺修辭的相關(guān)研究也因此獲得了更多學者的關(guān)注和認可，成為修辭學發(fā)展的重要脈絡(luò)。但起步晚、跨學科、理論基礎(chǔ)薄弱、研究方法混亂都是視覺修辭必須面對的現(xiàn)實問題，且雖然國外對于視覺修辭議題的學術(shù)探討已較為多見，但國內(nèi)的相關(guān)研究依舊比較欠缺。本書著力于從符號學、修辭學、文化研究的視角考古視覺議題的理論發(fā)展，借以視覺語法、視覺修辭、視覺奇觀、視覺敘事、修辭語境、圖像霸權(quán)的方法與學理，探討如視頻彈幕、網(wǎng)絡(luò)直播、手機游戲、廣告短片等實踐案例的文化意義，努力為讀者構(gòu)建一個認識“視覺修辭”的清晰框架。

作者簡介

　　林玉佳，博士，重慶人。四川外國語大學新聞傳播學院播音與主持藝術(shù)系講師，臺灣世新大學傳播學博士。任教以來，發(fā)表各類高水平論文（含CSSCI、SCI等）十余篇，主持、主研社科項目5個，獲各類教學成果獎4項。研究方向為口語傳播學、視覺修辭與游戲研究。魏武，博士，福建廈門人。現(xiàn)就職于廈門理工學院影視與傳播學院傳播系，臺灣世新大學傳播學博士。研究方向為視覺傳播、時尚傳播和新媒體研究。曾發(fā)表CSSCI期刊文章3篇，參與國家社科基金一般項目“‘一帶一路’背景下大眾傳媒的時尚建構(gòu)與時尚傳播研究”。

圖書目錄

目錄
部分理論與發(fā)展
壹圖像的意義/
一、作為圖騰的圖像文化/
二、讀圖時代的到來/
貳視覺修辭的學術(shù)史/
一、新修辭學：視覺修辭起源的學術(shù)基礎(chǔ)/
二、視覺修辭合法化的確立/
三、視覺修辭理論與方法的建構(gòu)嘗試/
叁視覺修辭的符號學取向/
一、符號學對圖像的關(guān)懷/
二、解讀羅蘭·巴特/
肆視覺修辭的文化取向/
一、后結(jié)構(gòu)主義影響的符號學/
二、集體記憶：符號、文化與意象/
三、視覺文化的發(fā)展與范式/

第二部分方法與實踐
伍視覺語法：以阿迪達斯一則廣告的兩個版本為例/
一、廣告與品牌形象/
二、多模態(tài)與視覺語法/
三、視覺語料及方法說明/
四、視覺語法分析/
五、綜合討論與反思/
陸視覺修辭：彈幕視頻的幻想主題與準社會互動/
一、人機互動的視覺轉(zhuǎn)向/
二、幻想主題與準社會互動脈絡(luò)/
三、彈幕視頻的文本選用/
四、彈幕視頻的幻想主題分析/
五、彈幕視頻的人機互動結(jié)果/
六、研究發(fā)現(xiàn)與反思/
柒視覺奇觀：基于媒介考古學的賽博文化想象/
一、關(guān)于賽博格/
二、媒介考古學/
三、賽博形象的媒介考古/
四、媒介物質(zhì)性與視覺奇觀/
五、賽博文化的媒介考古學想象/
六、結(jié)語/
捌視覺敘事：系列廣告短片的修辭批評/
一、敘事范式與敘事批評/
二、敘事修辭批評的視覺化嘗試/
三、研究方法與思路/
四、廣告短片的符號與鏡頭語言/
五、敘事意涵的討論/
六、敘事評估/
七、總結(jié)與反思/
玖修辭語境：手機游戲的視覺文化/
一、從語境到修辭語境/
二、視覺與語境/
三、游戲的修辭/
四、《王者榮耀》的三個修辭語境/
五、總結(jié)與反思/
拾圖像霸權(quán)：從直播帶貨切入談時尚素養(yǎng)/
一、視覺轉(zhuǎn)向中的圖文“戰(zhàn)爭”危機/
二、圖像霸權(quán)，從批判學派談起/
三、對于時尚的解讀/
四、圖像的時尚影響/
五、圖像霸權(quán)下的時尚素養(yǎng)/
六、結(jié)語/
參考文獻/
后記/