珠寶首飾營銷學（第4版）

第一章 珠寶首飾營銷概述
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷的觀念
第三節(jié) 珠寶首飾營銷觀念
第四節(jié) 珠寶首飾營銷組合
第五節(jié) 珠寶首飾營銷過程
第六節(jié) 珠寶首飾營銷學的研究范圍
小結
第二章 珠寶首飾產業(yè)與消費市場
第一節(jié) 珠寶首飾的商品屬性
第二節(jié) 中國珠寶首飾消費市場分析
第三節(jié) 珠寶首飾產業(yè)集群
第四節(jié) 珠寶首飾產業(yè)鏈
小結
第三章 珠寶首飾營銷市場環(huán)境分析
第一節(jié) 人口環(huán)境
第二節(jié) 經濟環(huán)境
第三節(jié) 自然環(huán)境
第四節(jié) 科學技術環(huán)境
第五節(jié) 社會文化環(huán)境
第六節(jié) 政治法律環(huán)境
小結
第四章 珠寶首飾市場調查
第一節(jié) 珠寶首飾市場調查概述
第二節(jié) 珠寶首飾市場調查的步驟和方法
小結
第五章 珠寶首飾消費者心理及行為
第一節(jié) 消費者的心理需要
第二節(jié) 消費者的購買動機
第三節(jié) 消費者的購買行為
第四節(jié) 消費者的購買過程分析
第五節(jié) 珠寶首飾消費心理特征分析
小結
第六章 珠寶首飾市場細分
第一節(jié) 市場細分的原理
第二節(jié) 市場細分的依據
第三節(jié) 珠寶首飾營銷的目標市場選擇
第四節(jié) 珠寶首飾營銷的目標市場定位
小結
第七章 珠寶首飾企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 珠寶首飾業(yè)市場競爭的特點
第二節(jié) 珠寶首飾企業(yè)競爭戰(zhàn)略選擇
第三節(jié) 珠寶首飾企業(yè)形象戰(zhàn)略
小結
第八章 珠寶首飾產品與品牌策略
第一節(jié) 產品的概念與珠寶首飾產品
第二節(jié) 珠寶首飾產品與珠寶首飾設計
第三節(jié) 珠寶首飾品牌
第四節(jié) 珠寶首飾產品與珠寶首飾包裝
小結
第九章 珠寶首飾價格策略
第一節(jié) 珠寶首飾的價格特點
第二節(jié) 影響珠寶首飾價格的因素
第三節(jié) 珠寶首飾產品的定價策略
第四節(jié) 關于珠寶首飾產品的提價與降價
小結
第十章 珠寶首飾銷售策略
第一節(jié) 銷售渠道的作用與基本模式
第二節(jié) 銷售渠道的選擇與管理
第三節(jié) 珠寶首飾展銷會在珠寶首飾銷售中的作用
第四節(jié) 珠寶首飾銷售策略
第五節(jié) 電子商務渠道
小結
第十一章 珠寶首飾促銷策略
第一節(jié) 珠寶首飾的人員推銷策略
第二節(jié) 珠寶首飾廣告促銷策略
第三節(jié) 珠寶首飾營業(yè)推廣策略
第四節(jié) 珠寶首飾促銷的公共關系策略
小結
第十二章 特許經營與珠寶首飾營銷
第一節(jié) 連鎖經營與特許經營的概念
第二節(jié) 特許經營與珠寶首飾營銷
第三節(jié) 中國珠寶首飾營銷的特許經營
小結
第十三章 珠寶首飾店鋪營銷
第一節(jié) 珠寶首飾店鋪環(huán)境與營銷
第二節(jié) 珠寶首飾店鋪的櫥窗設計
第三節(jié) 珠寶首飾店鋪購買氣氛營造
第四節(jié) 珠寶首飾店鋪營銷人員技能與心理品質要求
第五節(jié) 珠寶首飾店鋪營業(yè)員與消費者的心理溝通
第六節(jié) 珠寶首飾店鋪營銷策略
小結
第十四章 電子商務與珠寶首飾營銷
第一節(jié) 珠寶電子商務
第二節(jié) 網絡營銷概述
第三節(jié) 珠寶首飾的網絡營銷
第四節(jié) 珠寶首飾網絡店鋪規(guī)劃與運營
小結
第十五章 拍賣與珠寶首飾營銷
第一節(jié) 拍賣概述
第二節(jié) 國際珠寶首飾拍賣概況
第三節(jié) 拍賣在珠寶首飾營銷中的意義與作用
第四節(jié) 中國珠寶首飾拍賣市場分析
小結
主要參考文獻