消費者行為分析（微課版）

模塊一　消費者行為導論\t1
項目一　消費者行為概述　2
任務一　消費與消費者行為　3
一、消費　3
二、消費者　5
三、消費者行為　5
四、消費者需求的特點　6
任務二　消費者行為學的產(chǎn)生
及發(fā)展　10
一、萌芽與初創(chuàng)時期　10
二、應用與發(fā)展時期　11
三、變革與創(chuàng)新時期　12
任務三　分析消費者行為的
意義、方法及內(nèi)容　12
一、消費者行為分析的意義　12
二、消費者行為分析的方法與
趨勢　13
三、消費者行為分析的內(nèi)容　14
項目練習題　15
項目實訓　16
項目二　消費者行為的類型、模式及
消費者購買過程　17
任務一　消費者的行為模式　18
一、一般模式　18
二、科特勒模式　18
三、尼科西亞模式　18
四、恩格爾-科拉特-布萊克威爾
模式　19
五、霍華德-謝思模式　19
六、霍金斯模型　20
任務二　消費者行為的類型　20
一、根據(jù)消費者的卷入程度和所購
產(chǎn)品品牌的差異程度劃分　20
二、根據(jù)消費者購買目標的確定
程度劃分　22
三、根據(jù)消費者的購買態(tài)度與
要求劃分　23
四、根據(jù)消費者的購買頻率
劃分　24
任務三　消費者的購買過程　25
一、引起需要　25
二、收集信息　26
三、評估方案　27
四、購買決策　28
五、購后反應　32
項目練習題　35
項目實訓　36
模塊二　影響消費者行為的自身
因素　37
項目三　生理因素　38
任務一　性別對消費者行為的
影響　38
一、女性消費行為的特點　39
二、男性消費行為的特點　41
任務二　年齡對消費者行為的
影響　43
一、少年兒童（0～17歲）消費行為
的特點　43
二、青年人（18～36歲）消費行為的特點　43
三、中年人（37～59歲）消費行為的特點　45
四、老年人（60歲及以上）消費行為的特點　46
項目練習題　47
項目實訓　47
項目四　心理因素　48
任務一　需要、動機對消費者
行為的影響　49
一、需要　49
二、動機　54
任務二　知覺、學習、記憶、態(tài)度
對消費者行為的影響　59
一、知覺　59
二、學習　63
三、記憶　65
四、態(tài)度　70
任務三　個性、氣質(zhì)、自我概念、生活方式對消費者行為的影響　72
一、個性　72
二、氣質(zhì)　74
三、自我概念　76
四、生活方式　77
任務四　消費心理對消費者
行為的影響　78
一、預期心理　78
二、占便宜心理　78
三、避險心理　79
四、逆反心理　80
五、錨定效應　80
六、沉沒成本效應　81
七、正負效應　81
八、心理賬戶　82
項目練習題　83
項目實訓　84
項目五　背景因素　85
任務一　身份、家庭對消費者
行為的影響　86
一、身份　86
二、家庭　87
任務二　經(jīng)濟狀況對消費者
行為的影響　89
一、收入　89
二、財產(chǎn)　91
三、支出　91
任務三　消費時間、消費知識、
消費能力對消費者行為
的影響　92
一、消費時間　92
二、消費知識　93
三、消費能力　94
項目練習題　95
項目實訓　96
模塊三　影響消費者行為的環(huán)境
因素　97
項目六　政策與法律因素　98
任務一　政策環(huán)境對消費者
行為的影響　98
一、宏觀調(diào)控政策　99
二、財政政策　101
三、稅收政策　102
四、人口政策　103
五、社會保障政策　103
六、就業(yè)政策　104
任務二　法律環(huán)境對消費者
行為的影響　107
項目練習題　116
項目實訓　117
項目七　經(jīng)濟與文化因素　118
任務一　經(jīng)濟環(huán)境對消費者
行為的影響　119
一、宏觀經(jīng)濟環(huán)境　119
二、微觀經(jīng)濟環(huán)境　119
任務二　文化環(huán)境對消費者
行為的影響　120
一、民族文化　121
二、宗教文化　121
三、風俗習慣　121
四、語言文化　122
五、價值觀　122
六、時尚　123
七、審美觀　123
項目練習題　124
項目實訓　125
項目八　自然與技術(shù)因素　126
任務一　自然環(huán)境對消費者
行為的影響　127
一、地理條件　127
二、自然資源　127
三、氣候　127
任務二　技術(shù)環(huán)境對消費者
行為的影響　128
一、互聯(lián)網(wǎng)促進了消費升級　128
二、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、人工智能帶來
全新的消費體驗　130
三、App為消費者提供了便捷的
消費工具　132
四、移動支付讓支付更加輕松
快捷　132
項目練習題　133
項目實訓　134
項目九　社會因素　135
任務一　參照群體對消費者
行為的影響　136
一、參照群體的分類　136
二、參照群體對消費者行為影響的
形式　138
三、影響消費者行為的主要參照
群體　139
四、參照群體的運用　140
任務二　流行與口碑傳播對消費
者行為的影響　141
一、流行　141
二、口碑傳播　142
三、網(wǎng)絡(luò)口碑傳播　143
項目練習題　145
項目實訓　145
模塊四　影響消費者行為的營銷因素與情境因素　147
項目十　營銷因素　148
任務一　產(chǎn)品策略對消費者
行為的影響　149
一、產(chǎn)品的功能　149
二、產(chǎn)品的質(zhì)量　150
三、產(chǎn)品的特色　151
四、產(chǎn)品的定制　152
五、產(chǎn)品的品牌　153
六、產(chǎn)品的包裝　155
七、服務　157
八、保證與承諾　159
任務二　價格策略對消費者
行為的影響　162
一、價格對消費者行為的影響　162
二、消費者的價格心理　163
三、不同價格策略對消費者行為
的影響　165
任務三　分銷策略對消費者
行為的影響　171
一、網(wǎng)下分銷　171
二、網(wǎng)上分銷　172
任務四　促銷策略對消費者
行為的影響　176
一、人員推銷　176
二、廣告　177
三、公共關(guān)系　179
四、銷售促進　182
項目練習題　184
項目實訓　185
項目十一　情境因素　186
任務一　物質(zhì)環(huán)境對消費者
行為的影響　187
一、地理位置及外觀　187
二、裝飾布局與陳列　187
三、色彩　189
四、氣味　192
五、聲音　193
六、燈光　194
七、溫度與濕度　195
任務二　社會環(huán)境與時間環(huán)境對
消費者行為的影響　196
一、社會環(huán)境　196
二、時間環(huán)境　198
任務三　任務環(huán)境與先行狀態(tài)對
消費者行為的影響　200
一、任務環(huán)境　200
二、先行狀態(tài)　200
項目練習題　201
項目實訓　202
模塊五　影響消費者購后行為的
因素　203
項目十二　影響消費者滿意、忠誠、
流失的因素　204
任務一　影響消費者滿意的
因素　205
一、消費者滿意的意義　205
二、如何判斷消費者是否滿意　206
三、哪些因素影響消費者滿意　207
任務二　影響消費者忠誠的
因素　213
一、消費者忠誠的意義　213
二、如何判斷消費者是否忠誠　217
三、哪些因素影響消費者忠誠　218
任務三　影響消費者流失的
因素　225
一、企業(yè)因素　225
二、消費者因素　226
項目練習題　229
項目實訓　230
綜合實訓　231
參考文獻　232