危機(jī)與變局：中美報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型比較研究

定　價(jià)：￥78.00

作　者：	辜曉進(jìn) 著
出版社：	中國(guó)大百科全書(shū)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787520210508	出版時(shí)間：	2022-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)作為作者主持的國(guó)家社科基金項(xiàng)目成果的一部分，是一部研究中美報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型改革進(jìn)程及相互比較的學(xué)術(shù)著作。其主要從信息革命和數(shù)字傳播的源頭開(kāi)始，考察兩國(guó)報(bào)業(yè)多年來(lái)在數(shù)字時(shí)代的發(fā)展路徑與技術(shù)演進(jìn)，及兩國(guó)報(bào)業(yè)分別在各自國(guó)家的社會(huì)環(huán)境中所作出的努力和效果，并進(jìn)行比較學(xué)意義上的研究，涉及不同類(lèi)別、不同規(guī)模報(bào)紙的實(shí)地調(diào)研，從而為中國(guó)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供可資借鑒的方法和思路。本書(shū)稿所使用的資料嚴(yán)謹(jǐn)翔實(shí)，多為作者實(shí)地考察調(diào)研和親自采訪搜集所得；所使用的數(shù)據(jù)具有范圍廣、系統(tǒng)化、時(shí)效新、詮釋力強(qiáng)等特點(diǎn)，且多為第一手資料，極具研究?jī)r(jià)值。本書(shū)語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，結(jié)構(gòu)完整，邏輯清晰，為學(xué)術(shù)著作典范。

作者簡(jiǎn)介

　　辜曉進(jìn)，深圳大學(xué)傳播學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，新聞學(xué)科帶頭人。前任深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)系列報(bào)刊副總編兼《深圳日?qǐng)?bào)》總編輯，社會(huì)兼職包括北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生導(dǎo)師，廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)外國(guó)新聞傳播史研究委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)理事等。美國(guó)紐約市立大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者（2001-2002）。2010年起任教于深圳大學(xué)傳播學(xué)院新聞系，主持并完成多項(xiàng)國(guó)家及省部級(jí)科研項(xiàng)目，正在主持一項(xiàng)國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目的二級(jí)課題；教育部“馬克思主義哲學(xué)社會(huì)科學(xué)理論和教材建設(shè)工程”《新聞采訪與寫(xiě)作》專(zhuān)家組成員。先后獲得“中國(guó)國(guó)際新聞獎(jiǎng)”“金槍獎(jiǎng)”“廣東省優(yōu)秀碩士論文指導(dǎo)教師”“深圳市優(yōu)秀教師”、第四屆“新聞傳播學(xué)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)”（卓越學(xué)術(shù)獎(jiǎng)）等獎(jiǎng)勵(lì)或稱(chēng)號(hào)。

圖書(shū)目錄

章緒論：數(shù)字時(shí)代的報(bào)業(yè)危局 5
節(jié) 研究背景 5
第二節(jié) 研究方法 13
一、文獻(xiàn)研究法 13
二、調(diào)查研究法 14
三、深度訪談法 14
四、觀察研究法 15
五、比較研究法 16
第三節(jié) 研究樣本 16
第二章數(shù)字轉(zhuǎn)型：起跑線上的差異 16
節(jié) 美國(guó)報(bào)業(yè)的早期融合嘗試 17
第二節(jié) Web前后的美國(guó)報(bào)業(yè)融合實(shí)踐 20
第三節(jié) 始于1995年的中國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程 22
第三章理念差異：數(shù)字優(yōu)先的轉(zhuǎn)型導(dǎo)向 24
節(jié) 數(shù)字優(yōu)先理念的提出 25
第二節(jié) 數(shù)字優(yōu)先的美國(guó)報(bào)業(yè)實(shí)踐 26
第三節(jié) 個(gè)案：《皮卡尤恩時(shí)報(bào)》的激進(jìn)改革 29
1.大規(guī)模裁員以降低成本并適應(yīng)數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)； 30
第四節(jié) 中國(guó)報(bào)紙：有限度的數(shù)字優(yōu)先 30
第五節(jié) 本章小結(jié)：糾結(jié)中的數(shù)字優(yōu)先 37
第四章社交媒體作為轉(zhuǎn)型突破口 39
節(jié) 美國(guó)報(bào)業(yè)：社交媒體從新聞來(lái)源到用戶(hù)拓展 40
一、社交媒體作為新聞來(lái)源 40
二、社交媒體作為新聞分發(fā)平臺(tái) 42
第二節(jié) 美國(guó)報(bào)業(yè)社交媒體的規(guī)模 45
一、美國(guó)社交媒體的平臺(tái)規(guī)模 45
二、美國(guó)報(bào)紙的社交賬戶(hù)規(guī)模 48
第三節(jié) 社交媒體助力報(bào)業(yè)拓展用戶(hù) 51
一、社交媒體的垂直化拓展 51
二、社交媒體的場(chǎng)域化策略 53
第四節(jié) 中國(guó)報(bào)紙社交媒體的發(fā)展 54
一、中國(guó)報(bào)紙的主要社交媒體平臺(tái) 55
二、借助社交媒體的內(nèi)容傳播 59
第五節(jié) 本章小結(jié)：差異明顯的中美報(bào)業(yè)社交戰(zhàn)略 67
第五章中美報(bào)業(yè)客戶(hù)端應(yīng)用的不同場(chǎng)景 69
節(jié) 美國(guó)報(bào)業(yè)app的全面崛起 70
一、報(bào)業(yè)app的產(chǎn)生與發(fā)展 71
二、移動(dòng)環(huán)境下app的普及應(yīng)用 72
三、主流報(bào)紙成app開(kāi)發(fā)大戶(hù) 74
第二節(jié) app在美國(guó)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型中的作用 75
一、app擴(kuò)大了報(bào)紙的受眾規(guī)模 75
二、app豐富了報(bào)紙的內(nèi)容生產(chǎn) 76
三、app優(yōu)化了報(bào)紙的傳播方式 82
四、app 為新盈利模式建構(gòu)做出貢獻(xiàn) 84
第三節(jié) 中國(guó)報(bào)業(yè)app的發(fā)展特點(diǎn) 86
一、中國(guó)報(bào)業(yè)app的集中涌現(xiàn) 86
二、中國(guó)報(bào)業(yè)app的異名化 88
三、中國(guó)報(bào)業(yè)app的聚合化 90
第四節(jié) 中國(guó)報(bào)業(yè)app面臨的挑戰(zhàn) 91
一、受眾兩極分化，多數(shù)app門(mén)庭冷落 91
二、低活躍度和單一形態(tài)影響了app的傳播 92
三、報(bào)業(yè)app盈利模式的探索 94
第五節(jié) 本章小結(jié)：客戶(hù)端的價(jià)值有待重新認(rèn)識(shí) 96
第六章做大規(guī)模、廣告轉(zhuǎn)型與多種經(jīng)營(yíng) 97
節(jié) 數(shù)字受眾的規(guī)?；l(fā)展 98
一、美國(guó)報(bào)業(yè)不遺余力拓展數(shù)字用戶(hù) 98
二、中國(guó)報(bào)紙的轉(zhuǎn)型典型也勝在規(guī)模 101
第二節(jié) 報(bào)業(yè)數(shù)字廣告開(kāi)發(fā)的效果比較 103
一、美國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字直接廣告的增長(zhǎng) 103
二、美國(guó)報(bào)業(yè)間接數(shù)字廣告的開(kāi)拓 110
三、中國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字廣告仍處于初級(jí)階段 113
第三節(jié) 多種經(jīng)營(yíng)：兩國(guó)報(bào)業(yè)的齊頭并進(jìn)與不同路徑 115
一、多種經(jīng)營(yíng)作為整合模式的回歸 116
二、美國(guó)報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營(yíng) 116
三、中國(guó)報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營(yíng) 119
第四節(jié) 本章小結(jié)：中國(guó)數(shù)字廣告落后而多種經(jīng)營(yíng)領(lǐng)先 122
第七章內(nèi)容付費(fèi)戰(zhàn)略：中美兩重天 123
節(jié) 美國(guó)付費(fèi)墻的興起與普及 124
一、《紐約時(shí)報(bào)》的成功探索 125
二、付費(fèi)墻在美國(guó)報(bào)業(yè)迅速普及 126
三、付費(fèi)墻在美國(guó)仍存爭(zhēng)議 130
第二節(jié) 付費(fèi)模式在中國(guó)的曲折實(shí)踐 132
一、溫州報(bào)業(yè)的早期試水 132
二、國(guó)內(nèi)其他報(bào)紙的探索與后撤 134
三、財(cái)經(jīng)和專(zhuān)業(yè)類(lèi)報(bào)紙的付費(fèi)墻存續(xù) 136
四、國(guó)內(nèi)報(bào)紙付費(fèi)墻現(xiàn)狀 137
五、國(guó)內(nèi)報(bào)紙付費(fèi)墻的五種模式 141
第三節(jié) 本章小結(jié)：內(nèi)容是王道傳播是霸道 145
第八章結(jié)語(yǔ)與討論：在借鑒和探索中轉(zhuǎn)型 149
節(jié) 起點(diǎn)不同而理念趨同 149
第二節(jié) 移動(dòng)傳播仍大有文章可做 150
第三節(jié) 數(shù)字廣告拓展需要?jiǎng)?chuàng)新思維 151
第四節(jié) 內(nèi)容付費(fèi)需因報(bào)而異，擇機(jī)而行 152