中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自我規(guī)制研究

　　本書依據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論和規(guī)制經(jīng)濟(jì)學(xué)中的激勵(lì)規(guī)制理論，同時(shí)參照自我規(guī)制較為成熟的發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，深入論述我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自我規(guī)制的可行性與必要性，并結(jié)合國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)實(shí)踐基礎(chǔ)，綜合運(yùn)用廣告學(xué)、新聞傳播學(xué)、規(guī)制經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等的理論工具和研究方法，深入探討中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自我規(guī)制的體系構(gòu)建與運(yùn)行，以豐富廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)制理論內(nèi)涵，提升互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自我規(guī)制與政府規(guī)制的高耦合度，為促進(jìn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)制的調(diào)整和創(chuàng)新提供理論關(guān)照與智力支持。

　　張艷，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)，獲文學(xué)博士學(xué)位。從事廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù)和理論研究十余年，發(fā)表廣告產(chǎn)業(yè)、新媒體傳播等相關(guān)領(lǐng)域?qū)W術(shù)論文40余篇，其中CSSCI期刊9篇，核心期刊13篇，獲獎(jiǎng)2次，出版學(xué)術(shù)專著1部，主持國(guó)家社科基金項(xiàng)目1項(xiàng)，主持教育部項(xiàng)目1項(xiàng)，省級(jí)課題2項(xiàng)，廳級(jí)課題5項(xiàng)。學(xué)術(shù)兼職：北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)歷史語(yǔ)言與戰(zhàn)略傳播研究所兼職研究員；河北省文化產(chǎn)業(yè)與社會(huì)服務(wù)研究基地研究員；河北省傳媒與社會(huì)發(fā)展研究基地研究員；河北省廣告研究院廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)成員；中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)委。