市場營銷理論與實務

定　價：￥78.00

作　者：	余愛云，劉列轉編
出版社：	北京理工大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568287494	出版時間：	2021-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	231	字數(shù)：

內容簡介

　　本書以培養(yǎng)高職學生營銷職業(yè)能力為目標，結合新時代對營銷工作者和營銷崗位的新要求，按照理實一體化的原則，將新知識、新技術等融入教材中。本教材分為9個項目：新時代的市場營銷、分析市場營銷機會、分析購買者與競爭者、進行STP分析、制定產品策略、制定價格策略、選擇渠道策略、設計促銷策略，以及運用新媒體營銷策略。全面介紹了市場營銷的內容、策略，旨在培養(yǎng)學生市場營銷系統(tǒng)化思維與實踐方法，同時掌握市場營銷的核心知識與技能。

作者簡介

暫缺《市場營銷理論與實務》作者簡介

圖書目錄

項目一新時代的市場營銷
任務一認識新時代的市場營銷
任務二營銷觀念
任務三營銷人員與營銷組織
項目二分析市場營銷機會
任務一認識市場營銷環(huán)境
任務二宏觀營銷環(huán)境
任務三微觀營銷環(huán)境
任務四市場營銷環(huán)境分析
項目三分析購買者與競爭者
任務一消費者市場購買行為分析
任務二組織市場購買行為分析
任務三市場競爭分析
項目四進行STP分析
任務一市場細分
任務二選擇目標市場
任務三市場定位
項目五制定產品策略
任務一產品與產品組合決策
任務二產品生命周期決策
任務三產品品牌與包裝決策
任務四產品質量策略
任務五新產品開發(fā)策略
項目六制定價格策略
任務一定價要素分析
任務二價格制定程序與方法
任務三價格制定策略
任務四價格變動應對
項目七選擇渠道策略
任務一分銷渠道模式分析
任務二營銷渠道設計與選擇
任務三分銷渠道管理
項目八設計促銷策略
任務一溝通與促銷組合
任務二人員推銷技巧
任務三廣告策略制定
任務四公共關系策略制定
任務五營業(yè)推廣策略制定
項目九運用新媒體營銷策略
任務一認識新媒體營銷
任務二微信營銷策略
任務三微博營銷策略
任務四短視頻營銷策略