基于農戶視角的浙江農村電子商務發(fā)展的價值貢獻研究

摘要
第1章 導論
1.1 問題提出
1.2 研究的意義
1.2.1 理論意義
1.2.2 現(xiàn)實意義
1.3 研究目標
1.4 研究內容
1.5 研究方法
1.6 研究技術路線圖
1.7 研究的創(chuàng)新與不足
1.7.1 可能的創(chuàng)新
1.7.2 不足之處
第2章 相關理論及國內外研究動態(tài)
2.1 農戶視角下的農村電子商務的主體分類與概念界定
2.1.1 主體分類
2.1.2 網(wǎng)商農戶、供應商農戶及網(wǎng)供商農戶概念界定
2.2 理論依據(jù)
2.2.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟理論
2.2.2 交易費用理論
2.2.3 農村電子商務理論
2.2.4 資源稟賦理論
2.2.5 農戶行為理論
2.2.6 產(chǎn)業(yè)集群理論
2.2.7 鉆石模型理論
2.2.8 可行性能力理論
2.3 國內外相關研究動態(tài)
2.3.1 國外研究動態(tài)
2.3.2 國內研究動態(tài)
2.3.3 研究述評
第3章 浙江省農村電子商務發(fā)展狀況
3.1 浙江省電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀
3.1.1 網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長
3.1.2 網(wǎng)絡零售與網(wǎng)絡消費額持續(xù)增長
3.1.3 電商產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展情況
3.2 浙江省農村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀
3.2.1 農業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展
3.2.2 產(chǎn)業(yè)集聚效應持續(xù)強勁
3.2.3 農村跨境電商得到發(fā)展
3.2.4 農村電子商務服務站點不斷增加
3.2.5 農產(chǎn)品電子商務呈現(xiàn)集聚發(fā)展
3.3 基于調研數(shù)據(jù)的浙江省農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀
3.3.1 問卷調查及數(shù)據(jù)來源
3.3.2 調查村基本情況
3.3.3 總體農戶基本情況
3.3.4 網(wǎng)商農戶基本情況
3.3.5 供應商農戶基本情況
3.3.6 網(wǎng)供商農戶基本情況
3.4 本章小結
第4章 農村電子商務發(fā)展的價值形成機理
4.1 基于邏輯理念模型的農村電子商務價值形成理論框架建構
4.1.1 農村電子商務價值形成框架建構理論依據(jù)
4.1.2 農村電子商務價值形成理論模型框架（IPOV）建構
4.2 農村電子商務發(fā)展的價值形成機理分析
4.2.1 投入環(huán)節(jié)
4.2.2 過程環(huán)節(jié)
4.2.3 產(chǎn)出環(huán)節(jié)
4.2.4 價值環(huán)節(jié)
4.3 本章小結
第5章 基于農戶視角的農村電子商務發(fā)展價值貢獻模型構建與檢驗
5.1 農村電子商務價值貢獻模型構建
5.1.1 價值貢獻模型構建理論依據(jù)
5.1.2 價值貢獻模型構建
5.2 變量測量與數(shù)據(jù)收集
5.2.1 變量測量
5.2.2 數(shù)據(jù)收集及樣本特征描述
5.3 識別模型結構效度與信度
5.3.1 探索性因素分析
5.3.2 信度檢驗
5.3.3 驗證性分析
5.3.4 效度檢驗
5.3.5 主成分分析
5.4 結果與討論
5.5 本章小結
第6章 基于農戶視角的浙江省農村電子商務發(fā)展的價值貢獻實證分析
6.1 模型路徑系數(shù)測量
6.2 總體價值
6.3 經(jīng)濟價值貢獻
6.3.1 促進農戶家庭增收
6.3.2 促進了生產(chǎn)方式改變
6.3.3 促進農戶產(chǎn)品銷量增加
6.3.4 提升產(chǎn)品質量品牌
6.3.5 生產(chǎn)效率明顯提升
6.3.6 促進了農戶產(chǎn)業(yè)技術服務與培訓
6.3.7 促進了產(chǎn)品銷售成本降低
6.4 社會價值貢獻
6.4.1 農村基礎設施更加完善
6.4.2 對農民生活方式的貢獻
6.4.3 家庭社會地位提升
6.4.4 對返鄉(xiāng)農民創(chuàng)業(yè)就業(yè)的貢獻
6.4.5 促進網(wǎng)絡購物增加
6.4.6 農戶綜合素質提高
6.4.7 交流方式改變
6.5 文化價值貢獻
6.5.1 促進了鄉(xiāng)風文明
6.5.2 推動了商業(yè)文化氛圍
6.5.3 促進了城鄉(xiāng)文化融合
6.6 生態(tài)價值貢獻
6.6.1 環(huán)保意識提升
6.6.2 生態(tài)產(chǎn)品銷售
6.6.3 生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
6.7 本章小結
第7章 基于農戶視角的浙江省農村電子商務發(fā)展的價值貢獻的典型案例分析
7.1 典型案例區(qū)選擇及調查方案設計
7.1.1 典型案例區(qū)選擇
7.1.2 調查方案設計
7.2 案例區(qū)農村電子商務發(fā)展的影響因素分析
7.2.1 分析框架構建
7.2.2 要素集聚
7.2.3 需求拉動
7.2.4 相關產(chǎn)業(yè)支撐
7.2.5 戰(zhàn)略推動
7.3 案例區(qū)農村電子商務發(fā)展形成機制
7.3.1 要素結構不斷優(yōu)化整合推動
7.3.2 政府通過政策引導
7.3.3 現(xiàn)代商務模式驅動
7.4 案例區(qū)農村電子商務發(fā)展的價值貢獻
7.4.1 經(jīng)濟價值貢獻
7.4.2 社會價值貢獻
7.4.3 文化價值貢獻
7.4.4 生態(tài)價值貢獻
7.5 案例區(qū)農村電子商務發(fā)展的啟示
7.5.1 對欠發(fā)達地區(qū)的啟示
7.5.2 對鄉(xiāng)村振興的啟示
7.6 本章小結
第8章 主要結論與對策建議
8.1 主要結論
8.2 對策建議
8.2.1 加大農村電子商務振興鄉(xiāng)村支持力度
8.2.2 加快農村電子商務配送站點布局
8.2.3 打造地域農產(chǎn)品公用品牌
8.2.4 積極注重電子商務人才培養(yǎng)
8.2.5 積極培育鄉(xiāng)村市場
8.2.6 構建農產(chǎn)品電子供應鏈網(wǎng)絡
附錄1 浙江省農村電子商務發(fā)展的農戶調查問卷
附錄2 案例區(qū)農村電子商務發(fā)