馬拉松藍皮書：中國馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2020-2021）

定　價：￥168.00

作　者：	楊建榮，楊占東，王盼，董美，馬傳業(yè) 著
出版社：	社會科學文獻出版社
叢編項：	馬拉松藍皮書
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787520189996	出版時間：	2021-11-01	包裝：	精裝
開本：	16開	頁數(shù)：	316	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書由北京體育大學組織撰寫，通過馬拉松賽事贊助市場評價模型及指標體系，構(gòu)建贊助市場狀況、賽事價值、贊助效果一級指標，圍繞2019～2020年馬拉松賽事贊助市場，給出評價模型，并對2019~2020年上海、北京等五個馬拉松贊助認知市場進行分析并提出對策建議。同時考慮到2020年新冠疫情對體育賽事的重大影響，本書也對疫情影響下線下及線上馬拉松贊助市場發(fā)展狀況進行分析，或?qū)⑼苿又袊R拉松產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

作者簡介

　　楊建榮，經(jīng)濟學博士。北京體育大學體育商學院副教授，碩士生導師，中國體育科學學會會員。研究方向為體育經(jīng)濟、體育賽事、體育投融資。參與北京2022冬奧組委組織的冬奧遺產(chǎn)報告等多項國家課題及省部級課題。在國內(nèi)外公開發(fā)表學術(shù)論文30余篇。

圖書目錄

Ⅰ 總報告
1中國馬拉松賽事與贊助市場發(fā)展報告　楊建榮／001
一馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀／002
二馬拉松賽事及贊助市場現(xiàn)狀分析／009
三中國馬拉松產(chǎn)業(yè)及賽事贊助市場趨勢與展望／011
Ⅱ 指數(shù)評價篇
22020年馬拉松賽事贊助商股票指數(shù)研究　馬傳業(yè)　楊建榮／013
Ⅲ 專題篇
3新冠肺炎疫情下我國馬拉松賽事的發(fā)展現(xiàn)狀及模式研究　王盼　陳梅／030
4中國馬拉松贊助市場的企業(yè)分析與比較　馬傳業(yè)　楊建榮／046
5中國馬拉松賽事區(qū)域分布特征研究　吳特／063
Ⅳ區(qū)域篇
6廈門馬拉松賽事市場分析　馬傳業(yè)　楊建榮／077
7上海馬拉松賽事市場分析　沈愷　楊建榮／092
8新冠肺炎疫情沖擊下上海馬拉松網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時空特征
——基于百度指數(shù)的實證研究　楊占東　王微／108
9廣州馬拉松及其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度研究　王雁行　楊建榮／124
10成都馬拉松的價值分析　劉盼盼　楊建榮／141
112020南京馬拉松賽事價值分析　陳有利　楊建榮／156
12太原國際馬拉松商業(yè)發(fā)展探究　王鈺　楊建榮／171
13西安馬拉松賽事產(chǎn)業(yè)鏈分析　袁偉　楊建榮／185
14新冠肺炎疫情下北京馬拉松賽事重啟面臨的挑戰(zhàn)分析　王盼　李唯實　陳思泉／200
Ⅴ 案例及借鑒篇
15東京馬拉松發(fā)展經(jīng)驗及對北京馬拉松的啟示　楊占東　梅雪／218
16馬拉松相關(guān)法律風險分析　董美／237
17基于贊助品牌打造的馬拉松營銷　董美／250
18馬拉松文化與城市文化、贊助的融合分析　董美／263
Ⅵ 附錄
192020～2021年中國部分馬拉松賽大事記　王雁行整理／275
Abstract／282
Contents／284