基于顧客選擇行為的產品線定價策略與優(yōu)化研究

定　價：￥78.00

作　者：	齊微著
出版社：	中國經濟出版社有限公司
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787513666596	出版時間：	2022-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	210	字數：

內容簡介

　　本書分別應用MNL、MDM和MMM研究顧客選擇行為，并將其應用到產品線定價優(yōu)化問題中，研究最you決策與影響因素之間的相互關系。主要研究內容和創(chuàng)新之處包括以下幾個方面：1.在充分查閱文獻的基礎上，對產品線設計、顧客選擇模型、魯棒優(yōu)化和產品網絡效應的國內外研究現狀分別進行了綜述。2.傳統的顧客選擇模型一般假設參數都是精確已知的，然而，現實生活中決策者獲得的參數值通常是有誤差的，并非精確的。3.MNL模型的應用有時受到限制，本書隨后針對適用性較好的MDM和MMM研究了產品線定價問題。4.在互聯網強力推進和電子商務快速發(fā)展背景下，很多產品不同程度地展現了網絡效應，顧客購買產品獲得的效用將受該產品或相似產品的銷量影響。5.很多模型假設即使顧客購買某個產品獲得負的效用，顧客對這個產品的選擇概率仍是正的，這顯然與實際不符。

作者簡介

　　齊微，女，1986年生，系統工程專業(yè)博士，副教授。發(fā)表學術論文近20篇，其中SSCI檢索3篇，SCI檢索6篇，EI檢索8篇，CSSCI檢索2篇，包括International Journal of Production Research（SCI，JCR一區(qū)），IEEE Systems Journal（SSCI/SCI，JCR一區(qū)），Complexity（SSCI/SCI，JCR一區(qū)），Journal of the Chinese Institute of Engineers（SSCI/SCI，JCR四區(qū)）、《系統工程》（CSSCI）、《運籌與管理》（CSSCI）與《數學的實踐與認識》?！∽髡唛L期從事領導力專業(yè)的教學與研究，擔任深圳大學管理學院本科、MBA、MPA領導力課程授課教師，并在各種領導干部培訓班上擔任領導力專題授課教師，書中內容在實際教學、講座中的使用廣受歡迎、效果良好。

圖書目錄

第1章緒論
11研究背景及意義
111研究背景
112研究意義
12本書的主要工作
13研究思路與技術路線
第2章相關研究綜述
21引言
22產品線設計
23顧客選擇模型
24魯棒優(yōu)化
25網絡效應
26本章小結
第3章基于MNL模型的魯棒產品定價研究
31引言
32產品定價策略
321靜態(tài)定價模型
322動態(tài)定價模型
323數值實驗
33本章小結
第4章基于半參數選擇模型的產品線定價研究
41引言
42壟斷市場下的產品線定價模型
421MDM和MMM
422基于MDM利潤函數的凹性
423基于MMM利潤函數的凹性
43寡頭市場中的產品線定價模型
431利潤函數的凹性
432Cournot競爭
433Bertrand競爭
44數值實驗和分析
441選擇概率的比較
442不同參數對最you解的影響分析
443管理啟示
45本章小結
第5章考慮網絡效應的產品線定價研究
51引言
52基于網絡效應的MMM的產品線定價
521單個產品的定價
522同質產品的定價
523異質產品的定價
53數值實驗
531不同參數對最you解的影響分析
532網絡效應研究的必要性
533解的魯棒性
54本章小結
第6章考慮負效用的產品線定價研究
61引言
62基于MMM的產品線定價
621問題描述
622改進的MMM
623產品線優(yōu)化模型
624考慮負效用的優(yōu)化模型
63數值實驗
631產品線模型的最you解
632不同參數對最you解的影響分析
64本章小結
第7章結論與展望
71結論
72展望附錄
參考文獻
索引