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汽車廣告中的消費(fèi)、畫像與用戶身份建構(gòu)研究

汽車廣告中的消費(fèi)、畫像與用戶身份建構(gòu)研究

定 價:¥68.00

作 者: 胡睿 著
出版社: 西南交通大學(xué)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 暫缺

ISBN: 9787564382193 出版時間: 2021-10-01 包裝:
開本: 16開 頁數(shù): 169 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  《汽車廣告中的消費(fèi)、畫像與用戶身份建構(gòu)研究》采用內(nèi)容分析與文本分析相結(jié)合的研究方法,將交織著東西方消費(fèi)文化的汽車廣告作品放置于社會階層演變的歷史沿襲路徑中,全文共五章?!镀噺V告中的消費(fèi)、畫像與用戶身份建構(gòu)研究》首章為緒論,主要介紹選題背景、研究方法、核心概念等基礎(chǔ)信息。第二章為《三聯(lián)生活周刊》汽車廣告概述,從廣告數(shù)量、發(fā)布形式、品牌種類、作品表現(xiàn)等方面勾勒研究對象的大致線條。第三章是《汽車廣告中的消費(fèi)、畫像與用戶身份建構(gòu)研究》的研究重心,采用歷時研究的線條呈現(xiàn)廣告中的用戶畫像變遷,并以作品傳播表現(xiàn)為劃分標(biāo)準(zhǔn),將二十年劃分為四個歷史階段,分別是以技術(shù)品質(zhì)訴求為主的產(chǎn)品崇拜階段(1996-2000)、以身份地位訴求為主的象征主義階段(2001-2005)、以駕駛感受訴求為主的用戶體驗(yàn)階段(2006-2008)和以生活態(tài)度訴求為主的精神自由階段(2009-2015),每個階段都從廣告主題、廣告中的汽車定位和用戶畫像三方面展開論述,呈現(xiàn)出汽車消費(fèi)由少數(shù)人享有的向多數(shù)人擁有的日用品過渡、從精英消費(fèi)示范到大眾模仿普及的歷史發(fā)展過程。第四章是第三章的補(bǔ)充,以文本分析的方法解剖代表性案例,闡釋了汽車廣告鏡像對用戶階層身份建構(gòu)的緣由及具體方式。第五章結(jié)語是對全篇的研究總結(jié)。

作者簡介

暫缺《汽車廣告中的消費(fèi)、畫像與用戶身份建構(gòu)研究》作者簡介

圖書目錄

第一章 緒論
第一節(jié) 研究緣起
第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述
第三節(jié) 概念界定
第四節(jié) 研究對象、研究思路與研究方法
第二章 《三聯(lián)》汽車廣告概況
第一節(jié) 雜志廣告概況
第二節(jié) 汽車廣告概況
第三章 汽車廣告中的用戶畫像變遷
第一節(jié) 1996-2000年:以“技術(shù)品質(zhì)”訴求為主的產(chǎn)品崇拜階段
第二節(jié) 2001-2005年:以“身份地位”訴求為主的象征主義階段
第三節(jié) 2006-2008年:以“駕駛感受”訴求為主的用戶體驗(yàn)階段
第四節(jié) 2009-2015年:以“生活態(tài)度”訴求為主的精神自由階段
第四章 汽車廣告中的用戶階層身份建構(gòu)解讀
第一節(jié) 汽車廣告中的用戶階層身份建構(gòu)緣由
第二節(jié) 汽車廣告中的用戶階層身份建構(gòu)方式
第五章 結(jié)論
第一節(jié) 研究觀點(diǎn)總結(jié)
第二節(jié) 研究局限性及展望
參考文獻(xiàn)

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