圖解生活中的行為經(jīng)濟學

Chapter 1 什么是行為 經(jīng)濟學？
01 行為經(jīng)濟學究竟是什么學科？
02 行為意味著什么？
03 為什么行為經(jīng)濟學備受矚目？
04 與傳統(tǒng)經(jīng)濟學的區(qū)別是什么？
05 構(gòu)建行為經(jīng)濟學理論的學者們
06 諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者的研究方向
07 經(jīng)濟學家也在研究行為經(jīng)濟學？
08 行為經(jīng)濟學如何發(fā)揮作用？
09 行為經(jīng)濟學對哪些工作有幫助？
10 傳統(tǒng)經(jīng)濟學就沒有用武之地了嗎？
小欄目
如何學習行為經(jīng)濟學呢？ 　　

Chapter 2 經(jīng)濟學家的深刻反思
01 我們未必總是理性的
02 解釋我們的真面目
03 人類未必總會采取合乎規(guī)范的行為
04 思維方式不同導致行為不同
05 開始質(zhì)疑經(jīng)濟學思維的學者
06 人們擁有的信息都存在偏差
07 影響經(jīng)濟的心理活動
08 榮獲搞笑諾貝爾獎的行為經(jīng)濟學家的研究
09 需求的多個層次
10 行為金融學屬于什么領域？
小欄目
經(jīng)濟學也要做實驗，是真的嗎？

Chapter 3 行為經(jīng)濟學入門
01 影響決策的直覺
02 凡事簡單化思考很重要
03 影響決策的信息的可利用性
04 希望從現(xiàn)有事物中發(fā)現(xiàn)巨大價值的心理
05 以貌取人是真的嗎？
06 考得不好時，如何向父親匯報？
07 最新信息會影響決策
08 為什么人總是追趕潮流？
09 “披薩說十次”的原理是什么？
10 失敗是他人之過，成功是個人之功
11 輪盤連續(xù)三次是黑的， 下次一定是紅的
小欄目
“失敗是成功之母”是真的嗎？

Chapter 4 為什么會產(chǎn)生泡沫經(jīng)濟？
01 什么是泡沫經(jīng)濟？
02 泡沫經(jīng)濟和個體沒有關系嗎？
03 泡沫經(jīng)濟隨時隨地會發(fā)生
04 行為金融學視角下的泡沫經(jīng)濟
05 規(guī)避損失的心理活動
06 獲利的喜悅與虧損的悲傷是不對稱的
07 外匯交易根本賺不到錢？
08 失敗時總想找借口
09 人為什么總是買彩票？
10 “億元戶”——比特幣熱
小欄目
有投資必勝的訣竅嗎？ 　　　　

Chapter 5 對生活有益的行為經(jīng)濟學
01 展現(xiàn)方式比內(nèi)容更重要，是真的嗎？
02 個體投資者判斷企業(yè)業(yè)績的案例
03 作報告時將內(nèi)容濃縮為一點
04 最后憑直覺，這是對的嗎？
05 賭大冷門的心理
06 賭博為什么難以收手？
07 為什么企業(yè)的丑聞不斷？
08 選項太多反而無法抉擇
09 為什么我們總認為一切都是他人的錯？
10 經(jīng)驗影響判斷
11 非理性的心理賬戶
12 個體的行為會喚起
小欄目
根據(jù)動漫《海螺小姐》的收視率就能了解經(jīng)濟狀況嗎？ 　　　　

Chapter 6 學習行為經(jīng)濟學不被促銷誘惑
01 針對規(guī)避損失心理而制作的營養(yǎng)補充劑廣告
02 限時半價就能賺錢？
03 為什么免費的網(wǎng)絡服務可以贏利？
04 迪士尼樂園總是在排隊
05 萬圣節(jié)為何突然在日本流行起來？
06 隨處可見的“蒙特金獎”
07 藝人的廣告費很高 是有原因的
08 死亡率20% 的手術成功率很高？
09 “一個月3000mg”比“一天100mg”多？
10 為什么帶模型零件的雜志很暢銷？
11 有了背景音樂，紅酒就能賣得好？
12 周末報紙里傳單變多的原因
小欄目
越被禁止反而越想嘗試的心理 　

Chapter 7 應用領域不斷擴大的行為經(jīng)濟學
01 現(xiàn)在和一年后，哪個更重要？ 科學解釋急性子
02 善于忍耐的人更能取得成功，是真是假？
03 一邊承認選擇的自由，一邊引導人們行為的助推
04 通過調(diào)整菜品的擺放位置 就能改善代謝綜合征
05 日本的助推案例
06 助推的其他眾多案例
07 錯誤可以預測，這是真的嗎？
08 為什么政治難以改善？
09 努力制定更好的政策吧
小欄目
運用行為經(jīng)濟學，讓社會變得更美好

Chapter 8 展望行為經(jīng)濟學的未來
01 我們的行為是深入研究的基礎
02 心理活動的源頭在大腦
03 把豐富的助推機會應用到加速推進的政策之中
04 人并非總是以自我為中心的
05 為他人著想會讓社會 變得更美好？
06 鼓足干勁，只要有干勁， 一切皆有可能
07 仍在持續(xù)開展的行為經(jīng)濟學研究
小欄目
行為經(jīng)濟學使人生更加精彩