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金融營銷實(shí)務(wù)

金融營銷實(shí)務(wù)

定 價:¥35.00

作 者: 李一鳴 編
出版社: 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng): 高水平應(yīng)用型培育立項(xiàng)建設(shè)專業(yè)群系列教材
標(biāo) 簽: 暫缺

ISBN: 9787565440090 出版時間: 2021-02-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數(shù): 249 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  本書可以有效地幫助讀者學(xué)習(xí)和研究金融營銷的相關(guān)知識,全書共分為十二章,內(nèi)容包括對金融營銷及其營銷環(huán)境的認(rèn)知了解,介紹了金融產(chǎn)品的定價方法,詳細(xì)闡述了產(chǎn)品營銷的策略及風(fēng)險(xiǎn)管理,最后向讀者講述了一些營銷人員須具備的能力素養(yǎng)以及如何開展對組織、客戶和人才的管理工作。本書語言平實(shí),邏輯清晰,力求保證學(xué)科知識框架的完整性和嚴(yán)謹(jǐn)性;并且,在每章主體內(nèi)容開始前,為讀者提供了學(xué)習(xí)目標(biāo)和章前導(dǎo)讀,幫助讀者抓住本章重點(diǎn)。另外,為方便讀者檢驗(yàn)自身的學(xué)習(xí)效果,在每章最后都設(shè)有習(xí)題。本書作為金融營銷理論與實(shí)踐方法的教科書,**的特點(diǎn)就是理論與實(shí)操相結(jié)合。在編寫過程中,我們查閱了大量的金融營銷理論與實(shí)踐的書籍和文獻(xiàn)資料,并借鑒了近年來一些經(jīng)典的金融營銷案例,將其融入相應(yīng)章節(jié)中。每章在闡述完相關(guān)知識后,大都會介紹并討論實(shí)踐案例,加深讀者對理論知識的實(shí)踐分析。此外,本書個別章后還設(shè)計(jì)了實(shí)訓(xùn)內(nèi)容,幫助讀者加強(qiáng)對金融營銷實(shí)務(wù)操作的了解和掌握,為未來工作做好鋪墊。

作者簡介

暫缺《金融營銷實(shí)務(wù)》作者簡介

圖書目錄

第一章 走進(jìn)“金融營銷”
第一節(jié) 金融概述
第二節(jié) 金融機(jī)構(gòu)概述
第三節(jié) 金融營銷概述
第四節(jié) 全球金融營銷發(fā)展?fàn)顩r
第五節(jié) 我國金融營銷的相關(guān)應(yīng)甩
第六節(jié) 金融產(chǎn)品概述
第二章 金融營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 宏觀環(huán)境分析
第二節(jié) 微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 競爭環(huán)境分析
第四節(jié) 變化中的環(huán)境與機(jī)會
實(shí)訓(xùn)一 金融產(chǎn)品營銷調(diào)研
第三章 營銷的市場分析
第一節(jié) 金融市場概述
第二節(jié) 金融市場的細(xì)分
第三節(jié) 目標(biāo)市場的選擇
第四節(jié) 市場調(diào)查
實(shí)訓(xùn)二 金融產(chǎn)品營銷目標(biāo)市場選擇
第四章 金融服務(wù)營銷
第一節(jié) 金融服務(wù)營銷的興起與發(fā)展
第二節(jié) 金融服務(wù)營銷認(rèn)知
第三節(jié) 金融服務(wù)營銷類型
第四節(jié) 金融服務(wù)流程設(shè)計(jì)
第五章 金融產(chǎn)品與定價
第一節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)與推廣
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 常見的價格營銷策略
第四節(jié) 各類產(chǎn)品的定價模式
實(shí)訓(xùn)三 金融產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與定價
第六章 金融產(chǎn)品營銷——分銷
第一節(jié) 金融分銷概述
第二節(jié) 金融分銷渠道
第三節(jié) 金融分銷策略
第七章 金融產(chǎn)品營銷——促銷
第一節(jié) 金融促銷概述
第二節(jié) 金融促銷的類型
第三節(jié) 金融促銷策略
實(shí)訓(xùn)四 金融產(chǎn)品營銷策略分析
第八章 金融網(wǎng)絡(luò)營銷
第一節(jié) 金融網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第三節(jié) 國際營銷
第四節(jié) 創(chuàng)新與新趨勢
第九章 金融營銷風(fēng)險(xiǎn)管理
第一節(jié) 金融風(fēng)險(xiǎn)及風(fēng)險(xiǎn)管理認(rèn)知
第二節(jié) 金融營銷風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 金融營銷風(fēng)險(xiǎn)管理策略
實(shí)訓(xùn)五 金融營銷風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
第十章 金融機(jī)構(gòu)營銷
第一節(jié) 內(nèi)部營銷與對外營銷
第二節(jié) 服務(wù)中員工與客戶的關(guān)系
第三節(jié) 質(zhì)量管理
第十一章 營銷人員的基本能力素養(yǎng)
第一節(jié) 人員分配與職能
第二節(jié) 客戶開發(fā)技巧
第三節(jié) 溝通與服務(wù)禮儀
第四節(jié) 營銷理念的確立
實(shí)訓(xùn)六 模擬營銷
第十二章 金融營銷管理
第一節(jié) 金融產(chǎn)品營銷管理
第二節(jié) 金融客戶管理
第三節(jié) 人才管理
實(shí)訓(xùn)七 營銷成果及總結(jié)
主要參考文獻(xiàn)

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