房地產(chǎn)策劃

第1章 房地產(chǎn)策劃概論
1.1 房地產(chǎn)策劃概述
1.2 房地產(chǎn)策劃簡史
1.3 房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意與理念
1.4 房地產(chǎn)策劃程序
1.5 房地產(chǎn)策劃師
第2章 房地產(chǎn)項目環(huán)境分析
2.1 經(jīng)濟環(huán)境分析
2.2 政策法律環(huán)境分析
2.3 區(qū)位環(huán)境分析
2.4 社會文化環(huán)境分析
2.5 技術(shù)環(huán)境分析
2.6 五力分析（微觀環(huán)境分析）
第3章 房地產(chǎn)策劃主題
3.1 房地產(chǎn)策劃主題與主題策劃
3.2 房地產(chǎn)策劃主題作用
3.3 房地產(chǎn)主題策劃基本原則和要求
3.4 房地產(chǎn)策劃主題分類
3.5 房地產(chǎn)主題策劃具體運作
3.6 房地產(chǎn)主題策劃案例分析
第4章 房地產(chǎn)形象策劃
4.1 房地產(chǎn)形象策劃概述
4.2 房地產(chǎn)文化定位
4.3 房地產(chǎn)形象定位
4.4 樓盤命名策劃
4.5 樓盤形象設(shè)計
4.6 樓盤形象包裝
第5章 房地產(chǎn)前期市場策劃
5.1 房地產(chǎn)前期市場策劃概述
5.2 房地產(chǎn)項目區(qū)域市場分析
5.3 競品樓盤分析
5.4 城市房地產(chǎn)市場研究
5.5 房地產(chǎn)項目市場定位
第6章 房地產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)計策劃
6.1 房地產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)計策劃概述
6.2 房地產(chǎn)產(chǎn)品概念設(shè)計
6.3 房地產(chǎn)產(chǎn)品內(nèi)容與規(guī)模策劃
6.4 房地產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)計的環(huán)境策劃
6.5 房地產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)計的功能和空間策劃
6.6 房地產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)計的戶型策劃
6.7 房地產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)計的配套策劃
6.8 房地產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)計的新材料、新工藝策劃
第7章 房地產(chǎn)投資策劃
7.1 房地產(chǎn)投資策劃概述
7.2 項目投資環(huán)境分析和評價
7.3 項目投資時機分析和選擇
7.4 項目投資區(qū)位分析和選擇
7.5 項目投資內(nèi)容分析和選擇
7.6 項目投資模式與開發(fā)模式的選擇
7.7 項目投資的經(jīng)濟分析與評價
7.8 房地產(chǎn)投資策劃應(yīng)用案例
第8章 房地產(chǎn)營銷策劃
8.1 房地產(chǎn)營銷與營銷策劃
8.2 房地產(chǎn)營銷發(fā)展階段
8.3 房地產(chǎn)營銷策劃的作用
8.4 房地產(chǎn)營銷策劃的基本原則
8.5 房地產(chǎn)營銷策劃的理念體系
8.6 房地產(chǎn)營銷策劃的模式類型
8.7 房地產(chǎn)營銷策劃的組織與設(shè)計
8.8 房地產(chǎn)營銷策劃的創(chuàng)新
第9章 房地產(chǎn)銷售策劃
9.1 房地產(chǎn)銷售策劃概述
9.2 房地產(chǎn)銷售計劃與周期
9.3 房地產(chǎn)項目市場分析與定位
9.4 房地產(chǎn)定價策劃
9.5 房地產(chǎn)推廣與公關(guān)活動策劃
9.6 房地產(chǎn)銷售渠道策劃
第10章 房地產(chǎn)促銷活動策劃
10.1 房地產(chǎn)促銷活動策劃概述
10.2 房地產(chǎn)促銷活動策劃流程
10.3 房地產(chǎn)促銷活動目標確定
10.4 房地產(chǎn)促銷活動主題與表現(xiàn)手法
10.5 房地產(chǎn)促銷活動媒介選擇與運用
10.6 房地產(chǎn)促銷活動設(shè)計與創(chuàng)意
10.7 房地產(chǎn)促銷活動安排與預算
10.8 房地產(chǎn)促銷活動效果與反饋
10.9 房地產(chǎn)促銷活動策劃應(yīng)用案例
第11章 房地產(chǎn)廣告策劃
11.1 房地產(chǎn)廣告策劃概述
11.2 房地產(chǎn)廣告策劃流程
11.3 房地產(chǎn)廣告目標確定
11.4 房地產(chǎn)廣告主題與表現(xiàn)
11.5 房地產(chǎn)廣告媒介選擇與運用
11.6 房地產(chǎn)廣告設(shè)計與創(chuàng)意
11.7 房地產(chǎn)廣告預算與安排
11.8 房地產(chǎn)廣告效果與反饋
第12章 房地產(chǎn)策劃報告
12.1 房地產(chǎn)策劃報告的重要性及編制原則
12.2 房地產(chǎn)策劃報告的編寫要求
12.3 房地產(chǎn)市場策劃報告
12.4 房地產(chǎn)設(shè)計策劃報告
12.5 房地產(chǎn)投資策劃報告
12.6 房地產(chǎn)營銷策劃報告
12.7 房地產(chǎn)廣告策劃報告
參考文獻
網(wǎng)絡(luò)文獻