市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)

項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)一 明確市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵
一、市場(chǎng)的含義與構(gòu)成要素
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)涉及的核心概念
任務(wù)二 了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在我國(guó)的傳播與應(yīng)用
任務(wù)三 樹(shù)立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
一、傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
二、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的新發(fā)展
任務(wù)四 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究?jī)?nèi)容
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究?jī)?nèi)容
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合方法
項(xiàng)目小結(jié)
課后訓(xùn)練
實(shí)訓(xùn)操作
項(xiàng)目二 制定企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
任務(wù)一 規(guī)劃企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
一、明確企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略任務(wù)
二、確定企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)
三、分析評(píng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)組合
四、制定新業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略
五、戰(zhàn)略實(shí)施與控制
任務(wù)二 把握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
一、分析企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)
二、選擇目標(biāo)市場(chǎng)
三、制定戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃
四、確定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
五、管理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
任務(wù)三 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
一、識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
二、制定競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
三、制定競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
項(xiàng)目小結(jié)
課后訓(xùn)練
實(shí)訓(xùn)操作
項(xiàng)目三 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
任務(wù)一 分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的重要意義
一、認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn)
三、分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的意義
任務(wù)二 分析宏觀環(huán)境因素
一、政治法律環(huán)境
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、人口環(huán)境
四、社會(huì)文化環(huán)境
五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境
六、自然資源環(huán)境
任務(wù)三 分析微觀環(huán)境因素
一、企業(yè)
二、供應(yīng)商
三、中間商
四、顧客
五、競(jìng)爭(zhēng)者
六、公眾
任務(wù)四 制定企業(yè)應(yīng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化的對(duì)策
一、熟悉SWOT模型
二、分析企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)劣勢(shì)
三、辨析外部環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅
四、制定應(yīng)對(duì)策略
項(xiàng)目小結(jié)
課后訓(xùn)練
實(shí)訓(xùn)操作
項(xiàng)目四 實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查與預(yù)測(cè)
任務(wù)一 掌握市場(chǎng)調(diào)研基本知識(shí)
一、市場(chǎng)調(diào)查的概念及作用
項(xiàng)目五 分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
項(xiàng)目六 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略
項(xiàng)目七 制定企業(yè)產(chǎn)品策略
項(xiàng)目八 制定產(chǎn)品價(jià)格
項(xiàng)目九 分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)與管理
項(xiàng)目十 設(shè)計(jì)促銷(xiāo)組合
項(xiàng)目十一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)管理與控制
參考文獻(xiàn)