全流程打造爆款短視頻：策劃、制作與運(yùn)營(yíng)

目 錄

第1章 錯(cuò)過了比特幣，別再錯(cuò)過短視頻 / 1

1.1 互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口：短視頻 / 2

1.1.1 短視頻火到了什么程度 / 2

1.1.2 短視頻為什么能成為新風(fēng)口 / 3

1.1.3 站在風(fēng)口上，很容易飛起來 / 4

1.2 愛它，就來了解它 / 5

1.2.1 常見短視頻有哪些類型 / 6

1.2.2 火爆的短視頻平臺(tái)有哪些 / 6

1.2.3 高點(diǎn)贊的短視頻有什么特點(diǎn) / 11

1.2.4 短視頻在營(yíng)銷上有什么優(yōu)勢(shì) / 14

1.2.5 5G來了，短視頻會(huì)怎樣發(fā)展 / 15

1.2.6 這些“地雷”不能踩 / 17

大家最關(guān)心的問題 / 18

第2章 不能變現(xiàn)的視頻不是好視頻 / 20

2.1 最簡(jiǎn)單直接的方式：廣告合作 / 21

2.1.1 冠名廣告 / 21

2.1.2 植入廣告 / 21

2.1.3 貼片廣告 / 22

2.1.4 品牌廣告 / 23

2.1.5 浮窗廣告 / 24

2.2 做做電商賣賣貨 / 24

2.2.1 自營(yíng)：深挖賣點(diǎn)，做精做透 / 24

2.2.2 他營(yíng)：融入個(gè)性，展現(xiàn)特色 / 25

2.2.3 引流：引粉入群，小圈賣貨 / 26

2.3 知識(shí)是無價(jià)的，也是有價(jià)的 / 28

2.3.1 付費(fèi)觀看的短視頻 / 28

2.3.2 專業(yè)咨詢類短視頻 / 29

2.4 人氣本身也能變現(xiàn) / 30

2.4.1 吸引粉絲打賞 / 30

2.4.2 吸引外部投資 / 31

大家最關(guān)心的問題 / 31

第3章 短視頻定位與策劃就這幾招 / 33

3.1　多維度分析，確定短視頻方向 / 34

3.1.1 自己是否有擅長(zhǎng)的才藝 / 34

3.1.2 周圍是否有優(yōu)質(zhì)的貨源 / 34

3.1.3 目標(biāo)群體是否與變現(xiàn)渠道相契合 / 38

3.1.4 反復(fù)嘗試，確定短視頻方向 / 39

3.2　設(shè)計(jì)好自己的短視頻名片 / 39

III

3.2.1 短視頻“名片”的作用 / 40

3.2.2 好聽好記的昵稱 / 40

3.2.3 符合定位的頭像 / 43

3.2.4 體現(xiàn)個(gè)性的簽名 / 44

3.2.5 凸顯格調(diào)的個(gè)人背景 / 46

3.2.6 吸引目光的視頻標(biāo)題 / 50

3.2.7 方便推廣視頻的分類標(biāo)簽 / 54

3.2.8 讓人忍不住點(diǎn)擊的封面 / 55

3.3 針對(duì)受眾心理需求策劃短視頻 / 56

3.3.1 受眾喜歡什么，就給他們什么 / 56

3.3.2 追求輕松快樂：搞笑、吐槽 / 56

3.3.3 視覺印象：所有高顏值的人、

 物、景 / 57

3.3.4 好奇心與“八卦”心：揭秘、訪談、星聞 / 58

3.3.5 自我增值：學(xué)習(xí)、健身、減肥 / 59

3.3.6 解決問題：情感咨詢、生活常識(shí)、實(shí)用技能 / 60

3.3.7 心靈共鳴：正能量、愛暖萌 / 61

3.3.8 時(shí)尚流行：服飾介紹、化妝展示、好車推薦 / 62

3.3.9 生活?yuàn)蕵罚河霸u(píng)劇評(píng)、游戲解說、音樂欣賞、美食、旅游 / 63

3.3.10 歲月靜好：小清新、懷舊、格調(diào)與情調(diào)、美文朗讀 / 65

3.4 怎樣讓短視頻具有感染力 / 66

3.4.1 深度垂直于受眾 / 66

3.4.2 細(xì)節(jié)決定成敗 / 68

3.4.3 拒絕同質(zhì)化，創(chuàng)新才更受歡迎 / 69

3.4.4 融入人文情懷，讓視頻變得有深度 / 71

3.5 短視頻策劃中要注意什么 / 72

3.5.1 主題定位須明確 / 72

3.5.2 讓用戶快速進(jìn)入內(nèi)容高潮部分 / 73

3.5.3 把握發(fā)布短視頻的節(jié)奏 / 75

3.5.4 同短視頻平臺(tái)生態(tài)相融合 / 76

3.5.5 考慮經(jīng)費(fèi)，適度而行 / 76

大家最關(guān)心的問題 / 77

第4章 拍攝前一定要知道的事 / 79

4.1 這些器材不一定都能用上，但最好了解一下 / 80

4.1.1 適當(dāng)使用器材，能提升拍攝質(zhì)量 / 80

4.1.2 手機(jī)：抖音、快手最方便 / 80

4.1.3 DV、攝像機(jī)：拍出高

 分辨率視頻 / 81

4.1.4 補(bǔ)光燈：調(diào)整光線就靠它 / 83

4.1.5 麥克風(fēng)：高質(zhì)音頻的保證 / 83

4.1.6 三腳架與自拍桿：自拍者的福音 / 84

4.1.7 各種鏡頭：根據(jù)需要來選擇 / 85

4.1.8 滑軌：穩(wěn)定平滑移動(dòng)鏡頭必備 / 87

4.1.9 無人機(jī)：拍出大片感 / 87

4.1.10 不要忽視器材的清潔與保養(yǎng) / 88

4.2 組建高效率的拍攝團(tuán)隊(duì) / 89

4.2.1 單打獨(dú)斗與團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)哪個(gè)好 / 89

4.2.2 團(tuán)隊(duì)中的幾種分工 / 89

4.2.3 團(tuán)隊(duì)的一般工作流程 / 90

4.2.4 幾種供參考的團(tuán)隊(duì)配置 / 92

4.3 作為“導(dǎo)演”應(yīng)知道的知識(shí) / 93

4.3.1　腳本：告訴大家鏡頭怎么拍的“說明書” / 94

4.3.2　道具：增加短視頻的可看性 / 97

4.3.3　比例：4 : 3還是16 : 9 / 98

4.3.4　分辨率：與視頻的清晰度息息相關(guān) / 99

4.3.5　運(yùn)鏡：表現(xiàn)視角、遠(yuǎn)近與移動(dòng)的手法 / 101

4.3.6 轉(zhuǎn)場(chǎng)：兩個(gè)場(chǎng)景之間的切換效果 / 103

大家最關(guān)心的問題 / 107

第5章 拍攝：對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)拍拍拍就可以了嗎 / 108

5.1 輕松掌握16類常見短視頻的拍攝要點(diǎn) / 109

5.1.1 商品評(píng)測(cè)類短視頻 / 109

5.1.2 商品開箱類短視頻 / 110

5.1.3 商品展示類短視頻 / 111

5.1.4 商品的制作過程類短視頻 / 113

5.1.5 商品產(chǎn)地采摘/裝箱類短視頻 / 114

5.1.6 顏值類短視頻 / 116

5.1.7 萌寵/萌寶類短視頻 / 117

5.1.8 短劇類短視頻 / 119

5.1.9 街拍類短視頻 / 119

5.1.10 探店類短視頻 / 121

5.1.11 日常生活類短視頻 / 122

5.1.12 知識(shí)/技巧分享類短視頻 / 124

5.1.13 技能展示類短視頻 / 125

5.1.14 教學(xué)類短視頻 / 126

5.1.15 咨詢解答類短視頻 / 128

5.1.16 影評(píng)劇評(píng)類短視頻 / 129

5.2 短視頻拍攝的幾個(gè)注意事項(xiàng) / 130

5.2.1 合理利用現(xiàn)有資源 / 130

5.2.2 鏡頭要流暢，轉(zhuǎn)換要自然 / 131

5.2.3 后期剪輯要突出重點(diǎn) / 132

5.2.4 配音與音樂要烘托氣氛 / 133

5.2.5 加上片頭片尾顯得更加專業(yè) / 134

大家最關(guān)心的問題 / 135

第6章 除非特別自信，否則一定要做后期處理 / 136

6.1 短視頻剪輯輕松學(xué) / 137

6.1.1 功能強(qiáng)大的PC端剪輯軟件《愛剪輯》 / 137

6.1.2 快捷方便的手機(jī)端剪輯軟件《樂秀》 / 138

6.1.3 短視頻剪輯的六個(gè)要點(diǎn) / 139

6.2 為短視頻添加豐富的元素 / 140

6.2.1 添加轉(zhuǎn)場(chǎng)效果 / 140

6.2.2 添加音樂、音效與配音 / 143

6.2.3 添加字幕與調(diào)整時(shí)間線 / 145

6.2.4 利用綠屏摳圖變更場(chǎng)景 / 149

6.2.5 利用工具為短視頻添加特效 / 152

大家最關(guān)心的問題 / 155

第7章 不能無人喝彩：為短視頻引來巨量粉絲 / 156

7.1 引流從視頻發(fā)布開始 / 157

7.1.1 發(fā)布時(shí)多用@功能通知粉絲 / 157

7.1.2 發(fā)布短視頻時(shí)注意向熱點(diǎn)

第6章靠攏 / 158

7.1.3 找準(zhǔn)高效的發(fā)布時(shí)間段 / 159

7.1.4 發(fā)布時(shí)間要有規(guī)律 / 159

7.1.5 短視頻文案要足夠吸引人 / 159

7.2 站外多渠道引流 / 160

7.2.1　站外推廣的幾個(gè)要點(diǎn) / 160

7.2.2　各大視頻網(wǎng)站同步發(fā)力 / 161

7.2.3　微信朋友圈：親密度高，互動(dòng)性強(qiáng) / 161

7.2.4　微信公眾號(hào)與QQ空間：多形式推廣，多維度引流 / 162

7.2.5　微信群與QQ群：一對(duì)多，對(duì)象精準(zhǔn) / 163

7.2.6　微博：用好@、#，蹭蹭熱門話題 / 164

7.2.7　今日頭條：流量大，易出“爆款” / 165

7.2.8　貼吧論壇：人氣足，方便帶節(jié)奏 / 166

7.3 短視頻播放與引流數(shù)據(jù)分析 / 167

7.3.1　了解常見指標(biāo)：點(diǎn)擊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率、漲粉量 / 168

7.3.2　視頻發(fā)布之后的初始推薦量非常重要 / 168

7.3.3　同期發(fā)布的多個(gè)短視頻數(shù)據(jù)差距較大是怎么回事 / 168

7.3.4　分析相近題材短視頻的數(shù)據(jù) / 169

7.3.5　分析“爆款”短視頻的數(shù)據(jù) / 169

7.3.6　根據(jù)最終成績(jī)和原定成績(jī)的差距來改進(jìn)工作 / 169

大家最關(guān)心的問題 / 170

第8章 短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)攻略 / 172

8.1 用戶運(yùn)營(yíng)全流程 / 173

8.1.1 獲取種子用戶 / 173

8.1.2 多渠道引流與“老帶新”，快速擴(kuò)大用戶群體 / 175

8.1.3 組建自己的粉絲群并進(jìn)行管理 / 176

8.1.4 提升粉絲活躍度，防止用戶流失 / 177

8.1.5 用互動(dòng)、活動(dòng)來激活沉睡粉絲 / 178

8.1.6 把成熟期的粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者 / 179

8.2 玩轉(zhuǎn)賬號(hào)權(quán)重 / 180

8.2.1 了解視頻權(quán)重與賬號(hào)權(quán)重的作用 / 180

8.2.2 權(quán)重與播放量的關(guān)系 / 181

8.2.3 如何根據(jù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)測(cè)算權(quán)重 / 181

8.2.4 提高權(quán)重的7大妙招 / 182

8.2.5 怎樣避免賬號(hào)成為“僵尸號(hào)” / 183

8.2.6 被平臺(tái)降權(quán)后的補(bǔ)救方法 / 184

8.2.7 提高點(diǎn)贊量的5個(gè)方法 / 184

8.2.8 提高評(píng)論量的4個(gè)方法 / 187

8.3 用“DOU+”工具將短視頻推上熱門 / 189

8.3.1 抖音推薦和分發(fā)的原理是什么 / 190

8.3.2 新賬號(hào)怎樣投“DOU+” / 191

8.3.3 如何使“DOU+”投放效果最大化 / 193

8.3.4 “DOU+”審核不通過的原因 / 194

8.4 打造高效傳播矩陣 / 195

8.4.1 了解與設(shè)計(jì)傳播矩陣 / 195

8.4.2 打造“以號(hào)帶號(hào)”的傳播矩陣 / 196

8.4.3 跨平臺(tái)矩陣協(xié)作的操作要點(diǎn) / 197

8.4.4 優(yōu)化傳播矩陣的布局 / 199

8.5　跨領(lǐng)域創(chuàng)造更多可能性 / 202

8.5.1　短視頻＋電商：增加產(chǎn)品購(gòu)買率 / 202

8.5.2　短視頻＋直播：全天候營(yíng)銷 / 203

8.5.3　短視頻＋專業(yè)：多領(lǐng)域擴(kuò)散影響力 / 204

8.5.4　短視頻＋H5：更多有趣的表現(xiàn)方式 / 204

8.5.5　短視頻＋自媒體：動(dòng)靜互補(bǔ)增強(qiáng)說服力 / 205

大家最關(guān)心的問題 / 206