消費者產品選擇策略

定　價：￥68.00

作　者：	楊曉鵬著
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787516421963	出版時間：	2020-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	205	字數：

內容簡介

　　《消費者產品選擇策略》重點分析了消費者在選擇PB產品和NB產品時應該考慮的具體因素、對消費者所形成的價值以及產品的購買意圖等問題，闡明了不同類型的消費者在購買不同的產品時所考慮的產品選擇因素是不一樣的，不同的產品選擇因素對消費者心理產生的影響也是不同的；同時介紹了PB產品和NB產品的概念與現狀、消費者分類、研究設計與調查方法、研究模型和計量實證分析等內容。

作者簡介

　　楊曉鵬，濰坊學院經濟管理學院教師，在韓國慶熙大學獲得博士學位。主要從事供應鏈管理等領域的研究與教學。多次參與教育部、山東省社科聯、山東省社科規(guī)劃辦等研究項目，與國外教授共同翻譯出版專著《創(chuàng)意經濟學》，在國內外重要學術期刊上發(fā)表學術論文20余篇。

圖書目錄

第一章研究背景
第二章 PB產品概述
第一節(jié) PB產品的概念
第二節(jié) PB產品的現狀
第三節(jié) PB產品的先行研究
第四節(jié) PB產品與NB產品的比較
第三章產品的選擇性因素
第一節(jié) 熟悉性
第二節(jié) 感知質量
第三節(jié) 店鋪形象
第四節(jié) 感知價格
第五節(jié) 感知價值
第六節(jié) 購買意圖
第七節(jié) 關于度、知識水平、價格敏感性
第四章研究設計與調查方法
第一節(jié) 研究假說的設定
第二節(jié) 研究模型
第三節(jié) 測量變量的定義
第四節(jié) 研究方法
第五章實證分析
第一節(jié) 測量變數的信度與效度分析
第二節(jié) 相關分析
第三節(jié) 研究假設的檢驗
第六章總結
第一節(jié) 研究結果的歸納及啟示
第二節(jié) 研究的局限性及以后的研究方向
參考文獻