娛樂營銷

定　價：￥45.00

作　者：	武小宇，高小雨著
出版社：	中國財富出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787504774378	出版時間：	2021-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	192	字數：

內容簡介

　　伴隨著我國文化產業(yè)的快速發(fā)展，大量選秀節(jié)目橫空出世，商業(yè)運作模式越來越成熟，影視劇植入營銷、綜藝節(jié)目冠名與贊助、大型活動的商業(yè)運作、短視頻創(chuàng)意營銷、直播帶貨、社群活動營銷等，娛樂的衍生與拓展速度不斷加快，娛樂與媒體、技術、商業(yè)的融合發(fā)展呈現(xiàn)出靠前的復雜性，5G技術的發(fā)展和大數據時代為娛樂營銷提供了更加廣闊的發(fā)展空間和更加精準的營銷，中國的娛樂營銷已經成為時代發(fā)展的主流。娛樂營銷的內容影響力無與倫比，娛樂營銷的商業(yè)價值潛力巨大，中國進入娛樂經濟的時代。如何應對這樣的一種新形態(tài)、新格局、新方式？本書從理論和實踐兩個層面闡釋了娛樂營銷的定義、特點、基本原理、應用、戰(zhàn)略規(guī)劃及運營管理、效果評估；從體驗經濟、新媒體營銷帶來的營銷變化，系統(tǒng)地總結了娛樂營銷的近期新發(fā)展特點；對影視劇、綜藝節(jié)目、明星代言、大型活動娛樂營銷及較新的短視頻、直播娛樂營銷的應用進行系統(tǒng)總結。

作者簡介

　　武小宇，天津傳媒學院文化與管理學院院長，海峽兩岸文化創(chuàng)意產業(yè)高校研究聯(lián)盟理事會理事，全國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育與管理實戰(zhàn)導師，中國智慧工程研究會很好和杰出人才發(fā)展委員會委員，薊州文創(chuàng)研究中心主任。主持完成天津市教育工作重點調研項目并產出《眾創(chuàng)空間建設與教育創(chuàng)新改革研究報告》，參與完成國家社會科學基金藝術學重大項目“中國網絡電影、網絡劇、網絡節(jié)目研究”，發(fā)表《體驗經濟下教育的發(fā)展與創(chuàng)新》《短視頻營銷的商業(yè)價值研究》《國家戰(zhàn)略產業(yè)新興產業(yè)視域下動漫游戲人才培養(yǎng)》《中國不錯IP的運營與發(fā)展研究》《產業(yè)視域下創(chuàng)意寫作人才的培養(yǎng)》等多篇文章并獲獎。高小雨，藝術管理碩士，中國藝術管理委員會會員，中國海峽兩岸文化創(chuàng)意協(xié)會會員，現(xiàn)為天津傳媒學院教師，擔任藝術管理教學工作，曾多次指導全國大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目，并指導學生多次在中國“互聯(lián)網+”大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、全國大學生廣告藝術大賽、全國大學生藝術項目創(chuàng)意策劃大賽等比賽中斬獲獎項。發(fā)表論文多篇，多次參與科研項目與優(yōu)質課程建設項目，參與國家社會科學基金藝術學項目“靠前藝術節(jié)運作管理模式及對提升我國文化藝術靠前影響力的作用研究”，并參與出版重量重點教材《靠前藝術節(jié)運作與管理精要》。

圖書目錄

目錄
章娛樂營銷的定義 / 1
節(jié) 營銷革命的變遷 / 3
第二節(jié) 娛樂營銷興盛的原因 / 4
第三節(jié) 娛樂營銷的演進 / 10
第二章娛樂營銷的特點 / 13
節(jié) 注意力經濟 / 15
第二節(jié) 娛樂營銷的十個特點 / 16
第三章新媒體與娛樂營銷 / 25
節(jié) 新媒體作為娛樂營銷的技術支撐 / 28
第二節(jié) 新媒體作為娛樂營銷的手段 / 33
第三節(jié) 新媒體作為娛樂營銷的內容填充 / 37
第四節(jié) 新媒體與娛樂營銷的融合發(fā)展 / 43
第四章體驗經濟與娛樂營銷 / 45
節(jié) 體驗經濟概述 / 47
第二節(jié) 體驗經濟社會出現(xiàn)的相關理論依據 / 49
第三節(jié) 沉浸式娛樂體驗的商業(yè)應用 / 51
第四節(jié) 中國沉浸式體驗娛樂的發(fā)展前景 / 55
第五節(jié) 體驗經濟所帶來的娛樂營銷變革 / 56
第五章社群經濟與娛樂營銷 / 61
節(jié) 娛樂營銷中的社群經濟 / 63
第二節(jié) 社群娛樂營銷的經濟模式 / 70
第三節(jié) 社群娛樂營銷的運營策略 / 74
第六章娛樂營銷的基本原理與實踐 / 83
節(jié) 營銷學的四大經典理論 / 85
第二節(jié) 娛樂業(yè)4C 理論 / 87
第三節(jié) 娛樂營銷原理的實踐應用：中國文化娛樂超級IP 的打造 / 104
第七章娛樂營銷的應用 / 113
節(jié) 影視劇娛樂營銷 / 115
第二節(jié) 綜藝節(jié)目娛樂營銷 / 122
第三節(jié) 大型活動娛樂營銷 / 129
第四節(jié) 短視頻娛樂營銷 / 134
第五節(jié) 直播娛樂營銷 / 142
第八章娛樂營銷的實戰(zhàn) / 149
節(jié) 娛樂營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃 / 151
第二節(jié) 娛樂營銷的消費者市場 / 155
第三節(jié) 娛樂營銷的運營與管理 / 163
第四節(jié) 娛樂營銷的效果評估 / 171
第九章娛樂營銷的未來 / 177
節(jié) 全球娛樂經濟一體化 / 179
第二節(jié) 技術革命所帶來的娛樂產業(yè)的全面升級 / 180
第三節(jié) 體驗性、大數據、社群化、價值觀引領娛樂營銷新發(fā)展 / 181