引爆視頻號(hào)，就這么簡(jiǎn)單

前言
第1章　價(jià)值分析：視頻號(hào)憑什么主導(dǎo)短視頻下半場(chǎng)/ 001
1.1 內(nèi)外兼修，短視頻下半場(chǎng)紅利風(fēng)口 / 001
1.1.1 短視頻下半場(chǎng)，滋養(yǎng)視頻號(hào)成長(zhǎng)的“市場(chǎng)土壤” / 001
1.1.2 微信的戰(zhàn)略級(jí)武器，叩開紅利大門 / 005
1.2 三引擎推薦，視頻號(hào)出圈關(guān)鍵 / 012
1.2.1 社交推薦機(jī)制：熟人關(guān)系的深層滲透 / 012
1.2.2 官方流量分配機(jī)制：長(zhǎng)尾效應(yīng)的反復(fù)激發(fā) / 014
1.2.3 個(gè)性化推薦機(jī)制：個(gè)人標(biāo)簽的全方位打造 / 015
1.3 私域聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化整個(gè)微信生態(tài)圈的吸引力 / 019
1.3.1 視頻號(hào) + 公眾號(hào)，高效引流 / 019
1.3.2 視頻號(hào) + 社群，穩(wěn)固粉絲 / 023
1.3.3 視頻號(hào) + 直播，放大價(jià)值 / 024
1.3.4 視頻號(hào) + 小程序，迅速轉(zhuǎn)化 / 026
1.3.5 視頻號(hào) + 搜一搜，精準(zhǔn)引流 / 028
1.3.6 視頻號(hào) + 朋友圈，廣泛營(yíng)銷 / 029
1.4 差異突出，形成獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力 / 030
1.4.1 視頻號(hào)比拼抖音：社交屬性比拼算法主導(dǎo) / 031
1.4.2 視頻號(hào)比拼快手：“中年大叔”比拼“老鐵 666” / 032

1.4.3 視頻號(hào)比拼 B 站：“三次元”比拼“二次元” / 034
1.5 視頻號(hào)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) / 036
1.5.1 平臺(tái)功能逐漸完善 / 036
1.5.2 中長(zhǎng)視頻嶄露頭角 / 037
1.5.3 直播持續(xù)發(fā)力 / 039
第2章　基礎(chǔ)入門：奠基操作，助力視頻號(hào)“大V”初長(zhǎng)成/ 041
2.1 視頻號(hào)的開通與認(rèn)證 / 041
2.1.1 視頻號(hào)開通方法 / 041
2.1.2 視頻號(hào)認(rèn)證方法 / 043
2.2 視頻號(hào)“裝修”指南 / 048
2.2.1 名字：過(guò)目不忘 / 049
2.2.2 頭像：辨識(shí)度高 / 051
2.2.3 簡(jiǎn)介：記憶點(diǎn)強(qiáng) / 056
2.3 視頻號(hào)作品發(fā)布步驟 / 060
2.3.1 第一步：選擇“發(fā)表視頻” / 061
2.3.2 第二步：選擇視頻來(lái)源 / 062
2.3.3 第三步：添加文案、背景音樂(lè)和裁剪視頻 / 062
2.3.4 第四步：選擇視頻封面 / 063
2.3.5 第五步：添加描述 / 064
2.3.6 第六步：添加活動(dòng)、所在位置和擴(kuò)展鏈接 / 065
2.4 視頻號(hào)拍攝“三部曲” / 065
2.4.1 拍攝前：做好充足準(zhǔn)備 / 066
2.4.2 拍攝中：巧用拍攝手法 / 069

2.4.3 拍攝后：掌握剪輯知識(shí) / 075
第3章　內(nèi)容打造：聚焦垂直領(lǐng)域，做視頻號(hào)用戶愛(ài)看的短視頻/ 078
3.1 新人做視頻號(hào)，第一步是找準(zhǔn)定位 / 078
3.1.1 什么是視頻號(hào)定位 / 079
3.1.2 視頻號(hào)內(nèi)容定位：做什么 / 081
3.1.3 視頻號(hào)市場(chǎng)定位：對(duì)標(biāo)誰(shuí) / 083
3.1.4 視頻號(hào)用戶定位：給誰(shuí)看 / 085
3.2 視頻號(hào)用戶偏愛(ài)的 6 大內(nèi)容選題方向 / 090
3.2.1 知識(shí)性內(nèi)容：有用才是硬道理 / 090
3.2.2 趣味性內(nèi)容：快樂(lè)高于一切 / 092
3.2.3 生活化內(nèi)容：在平淡中感悟美好生活 / 094
3.2.4 情感類內(nèi)容：從共鳴到共情 / 095
3.2.5 時(shí)政熱點(diǎn)類內(nèi)容：有話題才有市場(chǎng) / 097
3.2.6 民生類內(nèi)容：與用戶聯(lián)系緊密 / 098
3.3 視頻號(hào)內(nèi)容策劃的 3 大方法 / 100
3.3.1 基礎(chǔ)篇：還原法，還原爆款視頻邏輯 / 100
3.3.2 進(jìn)階篇：拓展法，挖掘深層關(guān)系 / 103
3.3.3 高階篇：產(chǎn)品經(jīng)理法，使內(nèi)容策劃常態(tài)化 / 105
3.4 視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者打造爆款內(nèi)容的 4 個(gè)關(guān)鍵點(diǎn) / 108
3.4.1 穩(wěn)定輸出，堅(jiān)持更新 / 108
3.4.2 原創(chuàng)優(yōu)先，保證質(zhì)量 / 110
3.4.3 深挖垂直，體現(xiàn)差異 / 112
3.4.4 立足微信，整體布局 / 113

第4章　漲粉引流：精準(zhǔn)裂變，讓視頻號(hào)粉絲量爆炸式增長(zhǎng)/ 116
4.1 微信生態(tài)圈引流：冷啟動(dòng)利器 / 116
4.1.1 好友、社群和朋友圈分享 / 116
4.1.2 公眾號(hào)流量導(dǎo)入 / 119
4.1.3 直播流量導(dǎo)入 / 121
4.1.4 搜索引流 / 122
4.2 矩陣引流：打造賬號(hào)互推聯(lián)盟 / 125
4.2.1 何為視頻號(hào)矩陣 / 125
4.2.2 視頻號(hào)矩陣模型選擇 / 129
4.2.3 矩陣賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)技巧 / 132
4.2.4 矩陣賬號(hào)常見問(wèn)題及解決措施 / 134
4.3 評(píng)論區(qū)引流：“軟”著陸 / 136
4.3.1 評(píng)論區(qū)引流技巧 / 136
4.3.2 評(píng)論區(qū)引流注意事項(xiàng) / 140
4.4 官方引流：獲得視頻號(hào)官方流量扶持 / 142
4.4.1 參與視頻號(hào)官方話題 / 143
4.4.2 關(guān)注“微信視頻號(hào)創(chuàng)造營(yíng)” / 143
4.5 熱度引流：取“他山之石” / 144
4.5.1 借助熱點(diǎn)話題引流 / 144
4.5.2 借“大 V”熱度 / 148
4.6 創(chuàng)始人出鏡引流：最大化觸發(fā)社交推薦機(jī)制 / 150
4.6.1 創(chuàng)始人自帶影響力 / 150
4.6.2 打造專屬企業(yè)文化 / 151
第5章　商業(yè)變現(xiàn)：創(chuàng)造“剛需”，通過(guò)視頻號(hào)挖掘“第一桶金”/ 154
5.1 直播變現(xiàn)：帶貨標(biāo)配 / 154
5.1.1 視頻號(hào)直播的很強(qiáng)變現(xiàn)能力 / 154
5.1.2 視頻號(hào)直播的兩種變現(xiàn)方式 / 157
5.1.3 直播前：預(yù)熱 + 選品 + 腳本策劃 / 161
5.1.4 直播中：銷售話術(shù) + 福利 / 172
5.1.5 直播后：復(fù)盤 + 總結(jié) / 176
5.2 知識(shí)付費(fèi)：前景可觀 / 179
5.2.1 課程變現(xiàn)：售賣專業(yè)課程 / 179
5.2.2 文章價(jià)值變現(xiàn)：付費(fèi)閱讀、打賞 / 182
5.2.3 咨詢變現(xiàn)：提供咨詢服務(wù) / 185
5.2.4 版權(quán)變現(xiàn)：授權(quán)或轉(zhuǎn)讓版權(quán) / 187
5.3 廣告變現(xiàn)：直截了當(dāng) / 188
5.3.1 廣告變現(xiàn)的 3 大來(lái)源 / 188
5.3.2 廣告變現(xiàn)的 3 種形式 / 190
5.3.3 如何平衡廣告變現(xiàn)和用戶體驗(yàn) / 196
5.3.4 廣告變現(xiàn)的“禁區(qū)” / 198
5.4 私域流量變現(xiàn)：商家紅利 / 200
5.4.1 微商變現(xiàn)：打通微信私域流量 / 200
5.4.2 企業(yè)變現(xiàn)：提升企業(yè)品牌影響力 / 202
后記/ 205