農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)路徑研究

定　價(jià)：￥99.00

作　者：	張競(jìng)，馬韻涵著
出版社：	中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787520377409	出版時(shí)間：	2021-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	267	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展路徑進(jìn)行了系統(tǒng)研究。首先，分析了我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，將我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展模式歸納為政府主導(dǎo)型、行業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)型、企業(yè)主導(dǎo)型和多元聯(lián)合的四種發(fā)展模式。其次，系統(tǒng)分析了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的影響因素及其在建設(shè)過程中涉及的基本要素。最后，對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)和發(fā)展過程中存在的問題進(jìn)行了系統(tǒng)歸納總結(jié)，提出了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)需要從強(qiáng)化品牌意識(shí)、打造高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌營(yíng)銷推廣、豐富農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌文化內(nèi)涵、促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展以及加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)監(jiān)管。

作者簡(jiǎn)介

　　馬哲明，1972年2月出生，吉林大學(xué)管理學(xué)博士，北華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授，發(fā)表論文24篇，其中CSSCI檢索論文10余篇，主持及參與省級(jí)科研項(xiàng)目10項(xiàng)，獲得吉林省社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)一項(xiàng)，吉林市社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)2項(xiàng)。出版專著1部，主編教材2部。

圖書目錄

第一章農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌研究綜述
第一節(jié) 國(guó)外研究現(xiàn)狀
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
第三節(jié)文獻(xiàn)評(píng)述
第二章農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌相關(guān)理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 品牌相關(guān)理論
第二節(jié) 區(qū)域品牌理論
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌理論
第三章我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)服務(wù)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
第四節(jié)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀
第五節(jié) 農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌發(fā)展現(xiàn)狀
第四章我國(guó)典型農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 茶葉區(qū)域公用品牌
第二節(jié) 畜牧產(chǎn)品區(qū)域公用品牌
第三節(jié) 果蔬產(chǎn)品區(qū)域公用品牌
第四節(jié) 大米區(qū)域公用品牌
第五章我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展模式
第一節(jié) 政府主導(dǎo)型農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)模式
第二節(jié) 行業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)型農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)模式
第三節(jié) 企業(yè)主導(dǎo)型農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)模式
第四節(jié) 多元聯(lián)合的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)模式
第六章我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)影響因素
第一節(jié) 宏觀影響因素
第二節(jié) 中觀影響因素
第三節(jié) 微觀影響因素
第七章我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)要素
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)主體要素
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌文化歷史要素
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌環(huán)境資源要素
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌營(yíng)銷推廣要素
第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌自身要素
第八章我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)存在的問題
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展意識(shí)薄弱，經(jīng)營(yíng)主體缺失
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌缺乏合理規(guī)劃存在同質(zhì)化問題
第三節(jié) 缺少高價(jià)值農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，品牌附加值低
第四節(jié) 品牌集群化程度低，缺少龍頭企業(yè)引領(lǐng)
第五節(jié) 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)科技投入不足
第六節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌營(yíng)銷推廣力度不足
第七節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌監(jiān)管不力，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定
第八節(jié) 政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌扶持力度不夠
第九章我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)對(duì)策
第一節(jié) 強(qiáng)化品牌意識(shí)，明確農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)主題
第二節(jié) 以高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌
第三節(jié) 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的營(yíng)銷推廣
第四節(jié) 豐富農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌文化內(nèi)涵
第五節(jié) 以集群化促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展
第六節(jié) 政府做好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)監(jiān)管工作
參考文獻(xiàn)