水產(chǎn)品市場營銷原理與策略

定　價(jià)：￥48.00

作　者：	于洋著
出版社：	大連理工大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568529143	出版時間：	2021-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	194	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　水產(chǎn)品市場營銷（The Marketing of Aquatic Products）是現(xiàn)代市場營銷學(xué)的一個分支學(xué)科，主要研究水產(chǎn)品市場營銷活動及其規(guī)律，包括對水產(chǎn)品的市場特征、營銷環(huán)境、需求與供給、消費(fèi)者決策行為、市場細(xì)分等營銷策略方面的理論研究，也包括對水產(chǎn)品市場營銷實(shí)踐活動各個環(huán)節(jié)表現(xiàn)出的具有某些規(guī)律性的總結(jié)。本書的結(jié)構(gòu)包括水產(chǎn)品市場營銷原理和水產(chǎn)品市場營銷策略兩篇核心內(nèi)容。水產(chǎn)品市場營銷原理篇包括對水產(chǎn)品的市場營銷環(huán)境分析、水產(chǎn)品市場供求分析、消費(fèi)者決策行為以及市場細(xì)分等方面的理論研究；水產(chǎn)品市場營銷策略篇分別從水產(chǎn)品市場營銷的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略四個方面幫助讀者掌握水產(chǎn)品市場營銷實(shí)踐。

作者簡介

　　于洋，博士，副教授，碩士生導(dǎo)師。講授《水產(chǎn)品營銷學(xué)》，研究領(lǐng)域農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理、漁業(yè)經(jīng)濟(jì)和旅游經(jīng)濟(jì)。全國休閑漁業(yè)專家?guī)斐蓡T。主持教育部社科基金項(xiàng)目1項(xiàng)、遼寧省社科基金項(xiàng)目2項(xiàng)。發(fā)表SSCI、CSSCI論文10余篇。

圖書目錄

第一篇水產(chǎn)品市場營銷原理
第一章水產(chǎn)品市場營銷導(dǎo)論
第一節(jié) 漁業(yè)與水產(chǎn)品市場營銷面臨的新環(huán)境
第二節(jié) 水產(chǎn)品市場營銷概述
一、水產(chǎn)品市場營銷的內(nèi)涵和特點(diǎn)
二、水產(chǎn)品市場營銷研究的主要內(nèi)容
第三節(jié) 水產(chǎn)品市場營銷研究的方法和意義
一、水產(chǎn)品市場營銷研究的方法
二、水產(chǎn)品市場營銷研究的意義
第二章水產(chǎn)品市場與營銷環(huán)境
第一節(jié) 水產(chǎn)品市場特征及其分類
一、市場的含義
二、水產(chǎn)品市場要素
三、水產(chǎn)品市場的特征
四、水產(chǎn)品市場的類型
五、我國水產(chǎn)品市場的發(fā)展空間
第二節(jié) 水產(chǎn)品市場營銷環(huán)境
一、水產(chǎn)品市場營銷宏觀環(huán)境
二、水產(chǎn)品市場營銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 水產(chǎn)品市場營銷環(huán)境分析的模型方法
一、五力分析模型
二、SWOT分析法
三、PEST分析法
第三章水產(chǎn)品市場供給與需求
第一節(jié) 水產(chǎn)品市場需求
一、市場需求和需求定理
二、影響水產(chǎn)品需求的因素
第二節(jié) 水產(chǎn)品市場供給
一、市場供給和供給定理
二、影響水產(chǎn)品市場供給的因素
第三節(jié) 水產(chǎn)品市場供求分析
一、水產(chǎn)品市場均衡分析
二、水產(chǎn)品市場彈性分析
三、供求分析的數(shù)學(xué)方法
第四章水產(chǎn)品消費(fèi)者分析
第一節(jié) 水產(chǎn)品消費(fèi)者的基本特征
一、水產(chǎn)品消費(fèi)者的需求特征
二、水產(chǎn)品消費(fèi)者的行為特征
第二節(jié) 水產(chǎn)品消費(fèi)者的購買行為模式和類型
一、水產(chǎn)品消費(fèi)者購買行為模式
二、水產(chǎn)品消費(fèi)者購買行為類型
第三節(jié) 水產(chǎn)品消費(fèi)者的購買行為決策分析
一、水產(chǎn)品消費(fèi)者的效用最大化
二、水產(chǎn)品消費(fèi)者的購買行為決策
……
第二篇水產(chǎn)品市場營銷策略