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廣告設(shè)計(jì)(增補(bǔ)版)

廣告設(shè)計(jì)(增補(bǔ)版)

定 價(jià):¥78.00

作 者: 崔生國(guó) 著
出版社: 上海人民美術(shù)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 暫缺

ISBN: 9787558620577 出版時(shí)間: 2021-06-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁(yè)數(shù): 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  《中國(guó)美術(shù)院校新設(shè)計(jì)系列教材——廣告設(shè)計(jì)(增補(bǔ)版)》系統(tǒng)講解廣告設(shè)計(jì)的基本概念和原理,廣告設(shè)計(jì)三要素—文案、圖形和色彩,廣告策略和設(shè)計(jì)程序,廣告媒體和創(chuàng)意表現(xiàn)等內(nèi)容。全書結(jié)合大量的優(yōu)秀廣告范例,深入淺出地傳授廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法,可以給學(xué)習(xí)者最直接、最實(shí)在的學(xué)習(xí)指導(dǎo)。通過《中國(guó)美術(shù)院校新設(shè)計(jì)系列教材——廣告設(shè)計(jì)(增補(bǔ)版)》,學(xué)生可以全面了解廣告設(shè)計(jì)的基本概念和原理,了解現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢(shì),掌握廣告創(chuàng)意思維的方法和技巧,以及各類廣告形式的特點(diǎn)和工藝流程,從而提高平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的能力。因此,《中國(guó)美術(shù)院校新設(shè)計(jì)系列教材——廣告設(shè)計(jì)(增補(bǔ)版)》既可作為全國(guó)高等院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教材,也可作為廣告設(shè)計(jì)從業(yè)人員的參考用書。

作者簡(jiǎn)介

  崔生國(guó),博士,上海師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系教授、碩導(dǎo),中央美術(shù)學(xué)院訪問學(xué)者。作品多次參加海內(nèi)外設(shè)計(jì)展覽,并獲有全國(guó)書籍裝幀藝術(shù)展銀獎(jiǎng)、華東大獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、亞洲平面設(shè)計(jì)三年展、香港國(guó)際海報(bào)三年展、德黑蘭國(guó)家海報(bào)雙年展等獎(jiǎng)項(xiàng)。編有《文字意態(tài)》《圖形意語(yǔ)》等18本著作,在《文藝研究》《裝》等核心期刊發(fā)表多篇論文。曾獲第十三屆上海市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)、中國(guó)設(shè)計(jì)事業(yè)先鋒人物獎(jiǎng)、上海師范大學(xué)教學(xué)成果一等獎(jiǎng),并主持過多項(xiàng)教育部人文社科項(xiàng)目和上海市教委科學(xué)創(chuàng)新項(xiàng)目。

圖書目錄

【目錄】:
前言 _3
教學(xué)進(jìn)程安排 _6
一 廣告方法訓(xùn)練 _6
二 招貼廣告設(shè)計(jì) _8
三 報(bào)紙雜志廣告設(shè)計(jì) _20
四 學(xué)習(xí)建議 _24
第一章 廣告設(shè)計(jì)概論 _25
一 廣告定義 _26
二 廣告歷史 _28
三 廣告意義 _32
四 廣告類別 _34
五 廣告標(biāo)準(zhǔn) _38
第二章 廣告設(shè)計(jì)要素 _41
一 廣告文字 _42
二 廣告圖形 _48
三 廣告色彩 _72
四 廣告版面 _74
第三章 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) _81
一 廣告情感創(chuàng)意 _82
二 廣告文案創(chuàng)意 _84
三 廣告圖形創(chuàng)意 _88
四 圖形表現(xiàn)手法 _104
五 系列廣告設(shè)計(jì) _110
第四章 廣告媒體形式 _115
一 報(bào)紙廣告 _116
二 雜志廣告 _120
三 招貼設(shè)計(jì) _124
四 戶外廣告 _134
五 其他廣告 _140
第五章 廣告設(shè)計(jì)流程 _141
一 市場(chǎng)調(diào)查研究 _142
二 設(shè)計(jì)目標(biāo)定位 _142
三 創(chuàng)作意念構(gòu)思 _144
四 深入發(fā)展完善 _148
五 制作修改發(fā)布 _148
參考文獻(xiàn) _151

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