社會化媒體中的營銷內(nèi)容與用戶行為

定　價：￥58.00

作　者：	李玉豪著
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509670002	出版時間：	2020-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	186	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《社會化媒體中的營銷內(nèi)容與用戶行為》的結(jié)構(gòu)非常簡單，從社會化媒體和內(nèi)容傳播的數(shù)字時代背景出發(fā)（首章），基于已有的文獻和實踐背景，探討了用戶參與營銷內(nèi)容傳播的相關(guān)動機和因素（第二章），包括：位置與情境影響（第三章）、用戶特質(zhì)的作用（第四章）、內(nèi)容展示方式的影響（第五章）、用戶卷入與產(chǎn)品內(nèi)容的影響（第六章）、營銷內(nèi)容與面孔感知（第七章）。第八章進行了總結(jié)討論。

作者簡介

　　李玉豪，上海外國語大學博士后科研流動站研究人員，上海外國語大學國際工商管理學院講師，西安交通大學管理學博士。2019年亞太信息系統(tǒng)年會程序委員會委員，Information & Management等知名國際學術(shù)期刊評閱人，科研成果發(fā)表于Journal of Organizational Computing and Electronic Commerce等SCI收錄國際期刊。主持和參與了包括國家自然青年基金項目、面上項目、重點項目、中國工程院咨詢項目在內(nèi)的多項研究課題。主要研究方向為社交媒體下的內(nèi)容傳播，包括營銷內(nèi)容傳播、用戶參與、負面感知等。

圖書目錄

第一章社會化媒體的魅力
一、社會化媒體
二、營銷內(nèi)容
三、新背景下的內(nèi)容傳播
第二章用戶分享的基因
一、虛擬社區(qū)與內(nèi)容分享
二、線上社區(qū)與用戶口碑
三、社會化媒體與廣告
四、研究現(xiàn)狀討論與小結(jié)
第三章位置與情境影響
一、解釋水平與認知偏好
二、情境與營銷內(nèi)容
三、理論論述及假說構(gòu)建
四、模擬情境驗證
五、位置與情境影響結(jié)果分析
六、空間營銷的進一步討論
第四章用戶特質(zhì)的作用
一、用戶調(diào)節(jié)定向
二、理論發(fā)展與假設(shè)提出
三、個體特質(zhì)的調(diào)節(jié)作用
四、假設(shè)驗證方法
五、用戶特質(zhì)及關(guān)系影響結(jié)果分析
六、用戶特質(zhì)與內(nèi)容感知密切相關(guān)
第五章內(nèi)容展示方式的影響
一、用戶態(tài)度和參與
二、社會化媒體背景下的展示效果
三、研究假設(shè)構(gòu)建
四、研究方法與設(shè)計
五、研究結(jié)果分析
六、展示程度與用戶態(tài)度負相關(guān)
……
第六章用戶卷入與產(chǎn)品內(nèi)容的影響
第七章營銷內(nèi)容與面孔感知
第八章針對社會化媒體背景下營銷內(nèi)容的進一步思考
參考文獻