定位理論過時(shí)了嗎 ：基于歷史、理論、實(shí)踐和觀 念的探討

　　《定位理論過時(shí)了嗎？：基于歷史、理論、實(shí)踐和觀 念的探討》是“鐵粉”和“黑粉”都適合讀的定位理論專著：全景式展現(xiàn)定位理論的發(fā)展歷程和省級(jí)路徑全方位比較研究定位理論“四大學(xué)派”探討定位理論在不同行業(yè)和階段的適用性深入解讀“三大思維方式”和“四大觀念”指出“心智”是阻礙定位理論發(fā)展的絆腳石揭示定位理論未來的發(fā)展方向《定位理論過時(shí)了嗎？：基于歷史、理論、實(shí)踐和觀 念的探討》將研究的視角橫向地劃分為歷史、理論、實(shí)踐和觀念四個(gè)角度，縱向地分為傳播（廣告）、營銷、戰(zhàn)略、品牌和經(jīng)濟(jì)五個(gè)層面，盡可能全面地反映定位理論的思想和方法、來龍和去脈、定位理論的“定位”。那么關(guān)于定位理論過沒過時(shí)，讀者心中自會(huì)有結(jié)論?！抖ㄎ焕碚撨^時(shí)了嗎？：基于歷史、理論、實(shí)踐和觀 念的探討》適合的人群：一是定位理論的愛好者。準(zhǔn)備“人坑”定位理論的你，把《定位：爭(zhēng)奪用戶心智的戰(zhàn)爭(zhēng)》《營銷戰(zhàn)》《重新定位》《聚焦》看一百遍可能不是理智的選擇，因?yàn)槎ㄎ焕碚摰幕驹砭湍菐讞l，大部分內(nèi)容只是車轱轆話來回說。這時(shí)候，讀一些反思性質(zhì)甚至是批判性質(zhì)的書反而更好。二是定位理論的懷疑者。你只是在運(yùn)用中產(chǎn)生了懷疑，但又不知道問題出在哪里，《定位理論過時(shí)了嗎？：基于歷史、理論、實(shí)踐和觀 念的探討》將會(huì)讓你豁然開朗。三是定位理論的支持者?！抖ㄎ焕碚撨^時(shí)了嗎？：基于歷史、理論、實(shí)踐和觀 念的探討》可以幫助你全方位地了解定位理論，甚至發(fā)現(xiàn)之前沒有發(fā)現(xiàn)的視角，開創(chuàng)新的研究和應(yīng)用領(lǐng)域也大有可能。四是企業(yè)家和營銷從業(yè)者。定位理論是很好的營銷工具，看過《定位理論過時(shí)了嗎？：基于歷史、理論、實(shí)踐和觀 念的探討》會(huì)讓你運(yùn)用得更加自如。

　　樂易，本名王勇，華南理工大學(xué)品牌傳播學(xué)碩士，擁有十年品牌營銷管理經(jīng)驗(yàn)。近年來關(guān)注定位理論的發(fā)展，倡導(dǎo)以結(jié)構(gòu)化的視角綜合心智派、需求派、品牌資產(chǎn)派、戰(zhàn)略定位派等各大學(xué)派的研究成果，推動(dòng)定位理論的融合發(fā)展。