新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)

第1章 運(yùn)營(yíng)入門：了解新媒體平臺(tái)與今日頭條
1．1 互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的新媒體 2
1．1．1 新媒體 2
1．1．2 新媒體平臺(tái) 3
1．1．3 新媒體平臺(tái)分類 4
1．2 新媒體平臺(tái)的總體發(fā)展 5
1．2．1 起步期 5
1．2．2 發(fā)展期 5
1．2．3 成熟期 6
1．2．4 繁榮期 8
1．3 不可不知的新媒體平臺(tái)的內(nèi)容模式 8
1．3．1 內(nèi)容生產(chǎn)模式 9
1．3．2 內(nèi)容分發(fā)模式 9
1．3．3 內(nèi)容消費(fèi)模式 10
1．3．4 內(nèi)容變現(xiàn)模式 12
1．4 新媒體平臺(tái)的問題解讀 13
1．4．1 內(nèi)容質(zhì)量的問題與監(jiān)管 13
1．4．2 智能推薦技術(shù)的問題與改善措施 14
1．5 新媒體平臺(tái)及今日頭條運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ) 15
1．5．1 新媒體平臺(tái)的經(jīng)典運(yùn)營(yíng)模塊 15
1．5．2 今日頭條的運(yùn)營(yíng)模式 16
【思考與練習(xí)】 18
第2章 運(yùn)營(yíng)須知：今日頭條運(yùn)營(yíng)規(guī)范詳解
2．1 怎樣完成你的賬號(hào)注冊(cè) 20
2．1．1 了解賬號(hào)類型與權(quán)限 20
2．1．2 準(zhǔn)備賬號(hào)注冊(cè)資料 21
2．1．3 在手機(jī)端注冊(cè)頭條號(hào) 22
2．1．4 在PC端注冊(cè)頭條號(hào) 25
2．1．5 注冊(cè)信息規(guī)范說明 27
2．2 你應(yīng)該知道的內(nèi)容審核規(guī)則 29
2．2．1 文章標(biāo)題錯(cuò)誤 29
2．2．2 標(biāo)題內(nèi)容問題 29
2．2．3 文章正文錯(cuò)誤 30
2．2．4 正文包含推廣信息 30
2．2．5 廣告內(nèi)容 30
2．3 怎樣避免你的內(nèi)容被消重 31
2．3．1 什么是消重 31
2．3．2 消重的好處 31
2．3．3 避免內(nèi)容被消重的3個(gè)要點(diǎn) 31
2．4 怎樣讓你的內(nèi)容獲得更多的推薦 32
2．4．1 系統(tǒng)怎樣完成內(nèi)容推薦 32
2．4．2 內(nèi)容會(huì)推薦給誰(shuí) 34
2．4．3 推薦量不高的因素 34
【思考與練習(xí)】 35
第3章 運(yùn)營(yíng)進(jìn)階：今日頭條運(yùn)營(yíng)通用技巧
3．1 新媒體人怎樣進(jìn)行運(yùn)營(yíng)定位 37
3．1．1 什么是定位 37
3．1．2 定位的要素 37
3．1．3 定位的技巧 38
3．1．4 運(yùn)營(yíng)定位需要注意的事項(xiàng) 39
3．1．5 定位的用戶視角與創(chuàng)作的自我意識(shí) 39
3．2 新媒體人怎樣找選題 40
3．2．1 為什么要做選題 40
3．2．2 選題的用戶相關(guān)性 41
3．2．3 找選題的方法總結(jié) 43
3．3 新媒體人怎樣設(shè)計(jì)“爆款”標(biāo)題 46
3．3．1 標(biāo)題設(shè)計(jì)有哪些要素 46
3．3．2 用戶相關(guān)性的標(biāo)題設(shè)計(jì) 46
3．3．3 獨(dú)特性的標(biāo)題設(shè)計(jì) 47
3．3．4 懸念性的標(biāo)題設(shè)計(jì) 47
3．3．5 設(shè)計(jì)標(biāo)題的其他注意事項(xiàng) 47
【思考與練習(xí)】 49
第4章 圖文運(yùn)營(yíng)：三大板塊打造你的圖文矩陣
4．1 文章運(yùn)營(yíng) 51
4．1．1 文章的呈現(xiàn)方式 51
4．1．2 怎樣創(chuàng)作文章 57
4．1．3 文章的功能支持 66
4．2 微頭條運(yùn)營(yíng) 71
4．2．1 微頭條創(chuàng)作規(guī)則須知 72
4．2．2 微頭條的呈現(xiàn)方式 75
4．2．3 微頭條的運(yùn)營(yíng)技巧 83
4．2．4 微頭條的收益來(lái)源 91
4．3 問答運(yùn)營(yíng) 96
4．3．1 問答規(guī)則須知 96
4．3．2 問答的呈現(xiàn)方式 99
4．3．3 問答的運(yùn)營(yíng)技巧 105
4．3．4 問答的收益來(lái)源 111
【思考與練習(xí)】 113
第5章 視頻運(yùn)營(yíng)：三大板塊打造你的視頻矩陣
5．1 橫屏短視頻運(yùn)營(yíng) 115
5．1．1 短視頻運(yùn)營(yíng)的規(guī)則 115
5．1．2 短視頻的呈現(xiàn)方式 119
5．1．3 短視頻內(nèi)容要“好看”“有用” 127
5．1．4 短視頻的創(chuàng)作類型 129
5．1．5 短視頻的發(fā)布技巧 132
5．1．6 短視頻的互動(dòng)技巧 135
5．1．7 短視頻的數(shù)據(jù)分析 135
5．2 豎屏小視頻運(yùn)營(yíng) 137
5．2．1 小視頻的呈現(xiàn)方式 137
5．2．2 小視頻的運(yùn)營(yíng)技巧 144
5．3 直播運(yùn)營(yíng) 148
5．3．1 西瓜直播的基礎(chǔ)知識(shí) 149
5．3．2 西瓜直播的呈現(xiàn)形式 152
5．3．3 西瓜直播的玩法操作 154
5．3．4 西瓜直播的運(yùn)營(yíng)技巧 169
【思考與練習(xí)】 174
第6章 運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)：今日頭條5種變現(xiàn)方式盤點(diǎn)
6．1 廣告變現(xiàn) 176
6．1．1 頭條廣告 176
6．1．2 自營(yíng)廣告 180
6．2 內(nèi)容付費(fèi) 182
6．2．1 付費(fèi)專欄 182
6．2．2 原創(chuàng)連載 185
6．3 粉絲變現(xiàn) 190
6．3．1 頭條圈子 190
6．3．2 贊賞功能 197
6．4 內(nèi)容電商變現(xiàn) 199
6．4．1 商品分銷 199
6．4．2 頭條小店 205
6．5 服務(wù)變現(xiàn) 207
6．5．1 巨量星圖平臺(tái)入駐條件 207
6．5．2 巨量星圖平臺(tái)使用規(guī)范 207
6．5．3 使用巨量星圖平臺(tái)的方法 207
【思考與練習(xí)】 212