中國反貧困的媒體行動

定　價：￥68.00

作　者：	廣告精準扶貧研究課題組著
出版社：	中國傳媒大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787565729027	出版時間：	2021-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	169	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　內(nèi)容簡介消除貧困是一個全球命題，精準扶貧是中國實現(xiàn)小康社會的戰(zhàn)略部署。中央廣播電視總臺發(fā)揮主流媒體的平臺優(yōu)勢，創(chuàng)新公益廣告模式，為貧困地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品提供免費品牌傳播服務，助力精準扶貧，彰顯國家主流媒體的力量。本書通過翔實的案例，從實踐層面分析了總臺廣告扶貧的經(jīng)驗與啟示；從理論層面闡釋公益廣告創(chuàng)新理念與發(fā)展目標。課題組將過去五年深入地方、下探田間地頭的扶貧經(jīng)驗如實記錄，并委托中國傳媒大學電視學院研究團隊，在真實記錄的歷史資料和現(xiàn)實案例的基礎上，對總臺廣告精準扶貧的經(jīng)驗內(nèi)容進行系統(tǒng)化、理論化的撰寫編輯。作者簡介廣告精準扶貧研究課題組團隊由中央廣播電視總臺和中國傳媒大學共同組成。中央廣播電視總臺的成員為總臺廣告精準扶貧項目執(zhí)行的一線工作人員。傳媒大學課題組以趙淑萍教授牽頭。趙淑萍教授為電視學院學術(shù)委員會主任，研究方向視聽傳播、新聞采寫、媒介融合，代表性著述《現(xiàn)代電視采訪》。

作者簡介

暫缺《中國反貧困的媒體行動》作者簡介

圖書目錄

目錄

第三節(jié)　利益共生　/ 18
第四節(jié)　價值共識　/ 20
第三章　責任共同體：以公信力建立責任契約 23
第一節(jié)　總臺的使命自覺　/ 23
第二節(jié)　“廣告精準扶貧”實踐的模式　/ 27
第四章　行動共同體：以影響力推動層級輻射 43
第一節(jié)　總臺的平臺自信　/ 43
第二節(jié)　“1+N”的傳播模式　/ 48
第三節(jié)　總臺與地方媒體的縱向聯(lián)動　/ 51
第五章　利益共同體：以傳播力帶動經(jīng)濟效益 57
第一節(jié)　總臺的品牌自強　/ 57
第二節(jié)　“5+1”策略：創(chuàng)立地標品牌，打造集體聲譽　/ 62
第三節(jié)　以農(nóng)促工，以農(nóng)帶旅　/ 69
第六章　價值共同體：以引導力創(chuàng)造價值共識 75
第一節(jié)　總臺的價值重塑　/ 77
第二節(jié)　精準扶貧廣告的價值延伸　/ 80
第七章　總結(jié)與展望：精準扶貧的媒體使命與創(chuàng)新路徑 101
第一節(jié)　創(chuàng)新扶貧體系的戰(zhàn)略目標　/ 102
第二節(jié)　創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)扶貧機制　/ 105
第三節(jié)　產(chǎn)品推廣的手段創(chuàng)新　/ 110
第八章　案例精選：聯(lián)結(jié)省市確保執(zhí)行，下沉縣域精準扶貧 114
第一節(jié)　貴州?。骸皬V告精準扶貧”第一站　/ 114
第二節(jié)　陜西?。浩脚_助力，地方快速脫貧　/ 123
第三節(jié)　青海?。簭V告扶貧助力農(nóng)產(chǎn)旅游齊升級　/ 128
第四節(jié)　重慶市：廣告脫貧拉動脫貧新引擎　/ 134
第五節(jié)　寧夏回族自治區(qū)：發(fā)揮地方特色，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級 / 140
第六節(jié)　福建省：創(chuàng)新營銷渠道，助力脫貧進程　/ 144
第七節(jié)　內(nèi)蒙古自治區(qū)：打造祖國北疆脫貧風景線　/ 149
第八節(jié)　湖南省：“精準扶貧”首倡之地　/ 154
第九節(jié)　吉林?。好撠毠?，一個都不能少　/ 158
第十節(jié)　四川省：革命老區(qū)的脫貧之路　/ 160
后　記 166