農產品特性對互聯(lián)網+的影響機理：平臺經濟視角下的農產品電子商務

定　價：￥88.00

作　者：	李鎏著
出版社：	經濟管理出版社
叢編項：	經濟管理學術文庫
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509677162	出版時間：	2021-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	245	字數(shù)：

內容簡介

　　《農產品特性對“互聯(lián)網+”的影響機理：平臺經濟視角下的農產品電子商務》以產業(yè)融合理論、交易費用理論和平臺經濟理論為指導，在構建“產品特性-交易費用-平臺機制”理論分析框架的基礎上，利用實地調查數(shù)據實證檢驗農產品特性對電子商務平臺的影響機理。研究表明：①農產品電子商務的演進邏輯是互聯(lián)網技術與傳統(tǒng)商業(yè)流通領域滲透融合過程中，電子商務業(yè)態(tài)的可交易商品品類逐步擴散至農產品流通領域的演化過程。②影響農產品消費決策的主導因素是農產品的品類特征。③農戶生產經營的決策機理是產品特性關聯(lián)交易費用影響農戶線上銷售判斷。④農產品電子商務平臺的作用機制是融合程度通過技術效應直接影響融合效果，融合程度通過渠道效應間接影響融合效果。

作者簡介

　　李鎏，1981年生，四川都江堰人?，F(xiàn)為華南農業(yè)大學經濟管理學院講師，廣東高校輔導員年度人物，廣東省高校學生工作先進個人，廣東省優(yōu)秀共青團干，廣東省大中專學生志愿者暑期文化科技衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”社會實踐活動先進個人，華南農業(yè)大學“教書育人、管理育人、服務育人”先進個人，華南農業(yè)大學“大學生學業(yè)和科技學術實踐指導工作室”主持人。主要從事教育管理、農業(yè)發(fā)展等方面的研究。

圖書目錄

第1章導論
1．1 研究背景與問題提出
1．2 研究目的與意義
1．3 研究內容與重點
1．4 研究方法與技術路線
1．5 可能的創(chuàng)新之處
第2章文獻綜述與相關概念界定
2．1 理論基礎：產業(yè)融合
2．2 產業(yè)實踐：農村一二三產業(yè)融合的相關研究
2．3 行業(yè)應用：農產品電子商務的相關研究
2．4 文獻評述
2．5 本書的研究方向
2．6 概念界定
第3章理論框架：產品特性-交易費用-平臺機制
3．1 產業(yè)融合：農產品電子商務的經濟學邏輯
3．2 融合模式：消費者購買決策——產品差異與消費者偏好的匹配
3．3 融合程度：生產者經營決策——產品特性與有限理性的平衡
3．4 融合績效：技術效應和渠道效應——雙邊用戶召集向雙邊利益平衡演進
3．5 理論框架和研究假說：模式、程度和效果
第4章實證檢驗Ⅰ：基于消費者視角的農產品品類與“互聯(lián)網+農業(yè)”融合模式
4．1 基于需求視角的農產品“互聯(lián)網+”現(xiàn)狀描述
4．2 實證分析：農產品品類與“互聯(lián)網+”模式
4．3 本章小結
第5章實證檢驗Ⅱ：基于生產者視角的產品特性與“互聯(lián)網+”融合程度
5．1 基于產品視角的農產品“互聯(lián)網+”現(xiàn)狀描述
5．2 實證分析：產品特性與“互聯(lián)網+”程度
5．3 本章小結
第6章實證檢驗Ⅲ：融合程度對融合效果的影響
6．1 基于生產者視角的農產品“互聯(lián)網+”經營績效描述
6．2 實證分析：產品特性、“互聯(lián)網+”程度與經營績效
第7章研究結論與討論
7．1 研究結論
7．2 啟示與建議：基于農產品電子商務平臺雙邊發(fā)展視角的對策建議
7．3 研究的不足
7．4 未來的研究方向
參考文獻
附錄A “互聯(lián)網+農業(yè)”：農業(yè)生產者調查問卷
附錄B “互聯(lián)網+農業(yè)”：農產品電子商務消費者調查問卷
附錄C 國務院關于積極推進“互聯(lián)網+”行動的指導意見
附錄D 國務院辦公廳關于促進農村電子商務加快發(fā)展的指導意見
附錄E “互聯(lián)網+”現(xiàn)代農業(yè)三年行動實施方案
附錄F 國務院辦公廳關于促進平臺經濟規(guī)范健康發(fā)展的指導意見