AI營銷與消費者行為預(yù)測

定　價：￥79.00

作　者：	[美] 史蒂文·斯特魯爾（Steven Struhl）著，何蓉譯
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787115528681	出版時間：	2021-03-01	包裝：	平裝
開本：	小16開	頁數(shù)：	249	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　預(yù)測消費者行為和決策的能力是企業(yè)成功的條件。在AI營銷的背景下，有各種各樣的預(yù)測分析技術(shù)可以實現(xiàn)這一目的，每一種都有其獨特的優(yōu)勢和劣勢?！禔I營銷與消費者行為預(yù)測》旨在整合這些不同的方法，并介紹各自的優(yōu)勢、劣勢和應(yīng)用。《AI營銷與消費者行為預(yù)測》由美國知名消費者行為研究專家、統(tǒng)計學(xué)學(xué)者傾情打造，是一本有關(guān) AI 營銷和消費者行為預(yù)測的通俗手冊。本書詳細介紹了如何預(yù)測消費者選擇和決策，深入分析了聯(lián)合分析法、離散選擇模型、貝葉斯分層分析法、CHAID 分析法、CART分析法和貝葉斯網(wǎng)絡(luò)法等在預(yù)測消費者行為方面的應(yīng)用場景及其優(yōu)缺點，幫助企業(yè)高效地決定新產(chǎn)品應(yīng)該包括哪些功能、該如何定價，怎樣獲知消費者在購物時看重什么?！禔I營銷與消費者行為預(yù)測》為營銷、廣告、市場等從業(yè)人員提供了有關(guān) AI 數(shù)據(jù)分析的實用入門指導(dǎo)，適合企業(yè)決策者、營銷人員、大客戶經(jīng)理、管理咨詢?nèi)藛T、創(chuàng)業(yè)者，以及高校營銷專業(yè)師生閱讀和使用。

作者簡介

　　[美]史蒂文·斯特魯爾（Steven Struhl）麻省理工學(xué)院MBA，在用戶咨詢和研究領(lǐng)域有著超過25年的工作經(jīng)驗，專門研究基于決策和行為統(tǒng)計模型的實際問題解決方案。除了文本分析和數(shù)據(jù)挖掘，他的工作還包括研究消費者如何做出購買決策，如何優(yōu)化服務(wù)交付和產(chǎn)品配置，并在不同的產(chǎn)品和服務(wù)之間找到有意義的差別。斯特魯爾博士向大學(xué)生們講授統(tǒng)計方法和數(shù)據(jù)分析類課程。他經(jīng)常在各種會議發(fā)表演講，并參與了定價、選擇模型，以及市場細分和數(shù)據(jù)展示相關(guān)的諸多研討會。

圖書目錄

第 1 章預(yù)測消費者決策時會涉及哪些問題 / 1
預(yù)測消費者決策的潛在策略 / 2
你在這本書中能學(xué)到什么 / 4
數(shù)據(jù)與信息 / 7
什么是重要的 / 9
我們將討論四種方法 / 11
對消費者的內(nèi)隱觀點和偏見 / 13
一種比較這些方法的途徑 / 15
理性與感性預(yù)測 / 17
書中不會涉及哪些內(nèi)容 / 22
關(guān)鍵點總結(jié) / 23
第 2 章讓項目運行起來 / 29
啟動 / 30
知道你在談?wù)撜l或誰是聽眾 / 31
每種方法最有可能給你帶來什么 / 34
如何評判結(jié)果 / 38
什么是顯著性 / 38
關(guān)于相關(guān)分析 / 45
知道什么是合理的目標 / 53
關(guān)鍵點總結(jié) / 54
第 3 章聯(lián)合分析法、離散選擇模型和其他綜合利益權(quán)衡法 / 59
我們?yōu)槭裁葱枰@些方法 / 60
實驗設(shè)計法背后的基本思想 / 64
這些方法的條件和效用 / 65
什么是設(shè)計實驗 / 72
實驗的強大測試力量 / 76
從實驗中得到更多：拯救市場的貝葉斯分層分析法 / 78
簡單談?wù)勥@些方法的起源 / 81
這些方法的簡單應(yīng)用 / 85
關(guān)鍵點總結(jié) / 87
第 4 章創(chuàng)造最好、最新的東西：離散選擇模型 / 93
關(guān)鍵特征 / 94
思考問題并著手準備 / 99
你需要多少人 / 113
效用和份額 / 115
市場模擬 / 118
做出多種選擇：分配采購 / 125
利用在線資源使用模擬程序 / 126
讓結(jié)果更加完美 / 129
關(guān)鍵點總結(jié) / 132
第 5 章聯(lián)合分析法 / 139
用聯(lián)合分析法思考與用離散選擇模型思考 / 140
用聯(lián)合分析法優(yōu)化單一產(chǎn)品 / 145
利用在線資源使用單個產(chǎn)品模擬程序 / 146
聯(lián)合分析法是處理信息的好方法 / 149
使用聯(lián)合分析法提供最好的服務(wù) / 156
聯(lián)合分析法和交互 / 161
聯(lián)合分析法的變體 / 163
關(guān)鍵點總結(jié) / 167
第 6 章預(yù)測模型 / 171
分類樹：一種神奇的分析方法 / 172
一步一步地觀察分類樹是如何工作的 / 173
強大，但是仍然弱小 / 180
案例研究：讓我們乘船游覽吧 / 182
CHAID 分析法和 CART 分析法 / 199
關(guān)鍵點總結(jié) / 203
第 7 章卓越的貝葉斯網(wǎng)絡(luò)法預(yù)測模型 / 205
什么是貝葉斯網(wǎng)絡(luò)法，與其他方法相比效果如何 / 206
讓我們做個交易 / 215
案例：貝葉斯網(wǎng)絡(luò)法將調(diào)研的問題和行為聯(lián)系起來 / 224
貝葉斯網(wǎng)絡(luò)可以證實一個理論模型 / 229
童裝的購買者看重什么 / 233
關(guān)鍵點總結(jié) / 237
第 8 章整合：何時、用何種方法 / 241
這些方法解決的問題 / 242
思考，再思考 / 248