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視覺錘(珍藏版)

視覺錘(珍藏版)

定 價:¥69.00

作 者: [美] 勞拉·里斯(Laura Ries) 著,壽雯 譯
出版社: 機械工業(yè)出版社
叢編項: 定位經(jīng)典叢書
標 簽: 暫缺

ISBN: 9787111665632 出版時間: 2020-12-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數(shù): 216 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  2001年,美國營銷學會評選“定位”為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。 2009年,美國《廣告時代》雜志評選《定位》為“史上最佳營銷經(jīng)典”第一名。 定位理論的傳承和發(fā)展 定位就是在消費者心智中找到一個空位,然后植入一顆釘子。 視覺時代,搶占消費者心智的最好方法并非只用“語言釘”,還要運用強有力的“視覺錘”,視覺形象就像錘子,可以更快、更有力地建立定位并引起顧客共鳴。 視覺形象和語言信息的關系好比錘子與釘子:要用視覺形象這把錘子,把你的語言釘植入消費者的心智中。

作者簡介

  勞拉·里斯(Laura Ries) 里斯戰(zhàn)略定位咨詢?nèi)蛑飨?市場戰(zhàn)略定位專家、暢銷書作家、知名媒體評論員 勞拉·里斯是定位之父艾·里斯的女兒及合伙人。1994年加入由艾·里斯先生創(chuàng)立的里斯公司,成為其合伙人。從跨國企業(yè)到初創(chuàng)企業(yè),勞拉·里斯為100多家企業(yè)制定了定位戰(zhàn)略,助力企業(yè)成為市場領導者,并幫助其管理層洞悉戰(zhàn)略背后的本質(zhì)。 勞拉·里斯與艾·里斯合著多本著作,包括《聚焦》《品牌22律》《品牌的起源》《互聯(lián)網(wǎng)商規(guī)11條》《公關第一,廣告第二》等,在全球范圍內(nèi)引起了巨大反響和討論;獨著《視覺錘》、Battlecry,分別論述了視覺時代和聲音時代的定位之道。 勞拉·里斯經(jīng)常受邀于媒體,發(fā)表市場分析與評論,其中包括《今日美國》《哈佛商業(yè)評論》《波士頓環(huán)球報》《芝加哥太陽時報》等。同時,被《商業(yè)2.0》雜志授予“管理大師”稱號。

圖書目錄

總 序
推薦序
代 序
第1章 錘子 HAMMER: Its astonishing power
驚人的力量 ∥1
第2章 釘子 NAIL: The ultimate objective
終極目標 ∥13
第3章 形狀 SHAPE: Simple is best
簡單的就是最好的 ∥23
第4章 顏色 COLOR: Be the opposite
對立 ∥35
第5章 產(chǎn)品 PRODUCT: The ideal hammer
完美的錘子 ∥57
第6章 包裝 PACKAGE: Make it different
做得不同 ∥73
第7章 動態(tài) ACTION: More effective than stills
比靜態(tài)更有效 ∥85
第8章 創(chuàng)始人 FOUNDER: Natural-born hammers
天生的錘子 ∥93
第9章 符號 SYMBOL: Visualizing the invisible
將無形視覺化 ∥111
第10章 名人 CELEBRITY: Pros & cons
雙刃劍 ∥125
第11章 動物 ANIMAL: Anthropopathy works
把動物人格化 ∥139
第12章 傳承 HERITAGE: Putting the past to work
讓歷史發(fā)揮作用 ∥161
第13章 你的錘子 YOUR HAMMER: How to find one
如何找到一個視覺錘 ∥173
附錄A 定位思想應用 ∥184
附錄B 企業(yè)家感言 ∥187

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