第一章 尋幽入微：服裝市場知多少 PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ) 第一節(jié) 服裝市場與營銷 第二節(jié) 服裝市場劃分及營銷組合 第三節(jié) 服裝市場調(diào)研 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導(dǎo) PART 4 案例學(xué)習(xí) PART 5 知識拓展 第二章 柳暗花明：探尋服裝市場營銷新思維 PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ) 第一節(jié) 服裝市場營銷觀念及其演變 第二節(jié) 現(xiàn)代營銷新思維及其創(chuàng)新 第三節(jié) 現(xiàn)代服裝企業(yè)營銷新思維 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導(dǎo) PART 4 案例學(xué)習(xí) PART 5 知識拓展 第三章 知己知彼：服裝產(chǎn)業(yè)鏈及營銷環(huán)境分析 PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ) 第一節(jié) 服裝產(chǎn)業(yè)鏈 第二節(jié) 中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程 第三節(jié) 服裝市場營銷環(huán)境的特征及因素識別 第四節(jié) 服裝企業(yè)微觀營銷環(huán)境分析 第五節(jié) 服裝企業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導(dǎo) PART 4 案例學(xué)習(xí) PART 5 知識拓展 第四章 黑箱探秘：服裝消費心理與行為洞察 PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ) 第一節(jié) 服裝消費者的需求 第二節(jié) 消費者的購買行為模式 第三節(jié) 服裝消費者購買行為分析 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導(dǎo) PART 4 案例學(xué)習(xí) PART 5 知識拓展 第五章 一擊即中：服裝市場細(xì)分與目標(biāo)市場策略 PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ) 第一節(jié) 市場細(xì)分的概念及其原理 第二節(jié) 服裝市場細(xì)分 第三節(jié) 服裝目標(biāo)市場 第四節(jié) 服裝市場定位 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導(dǎo) PART 4 案例學(xué)習(xí) PART 5 知識拓展 第六章 競爭力內(nèi)核：服裝產(chǎn)品策略 PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ) 第一節(jié) 服裝產(chǎn)品組合及其優(yōu)化 第二節(jié) 服裝產(chǎn)品的生命周期 第三節(jié) 服裝品牌及其包裝 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導(dǎo) PART 4 案例學(xué)習(xí) PART 5 知識拓展 第七章 利益博弈：服裝價格策略 PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ) 第一節(jié) 服裝價格體系及定價程序] 第二節(jié) 服裝的定價方法] 第三節(jié) 服裝產(chǎn)品的定價策略 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導(dǎo) PART 4 案例學(xué)習(xí) PART 5 知識拓展 第八章 全方位守護(hù)：服裝分銷渠道的選擇策略 PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ) 第一節(jié) 服裝分銷渠道的構(gòu)成 第二節(jié) 服裝中間商 第三節(jié) 服裝分銷渠道的選擇 第四節(jié) 服裝終端零售的主要業(yè)態(tài) PART 2 項目實操 PART 3 項目指導(dǎo) PART 4 案例學(xué)習(xí) PART 5 知識拓展 第九章 一招制勝：服裝促銷策略 PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ) 第一節(jié) 服裝促銷的作用和特點 第二節(jié) 服裝促銷的方式 第三節(jié) 服裝促銷策劃 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導(dǎo) PART 4 案例學(xué)習(xí) PART 5 知識拓展 第十章 總有新玩法：新媒體營銷 PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ) 第一節(jié) 新媒體營銷 第二節(jié) 服裝新媒體營銷的主要平臺 第三節(jié) 服裝新媒體的營銷特點 第四節(jié) 服裝新媒體營銷的方式 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導(dǎo) PART 4 案例學(xué)習(xí) PART 5 知識拓展 第十一章 危機(jī)或是商機(jī)：綠色營銷 PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ) 第一節(jié) 服裝綠色營銷的產(chǎn)生背景 第二節(jié) 服裝綠色營銷的內(nèi)涵及其特征 第三節(jié) 服裝綠色營銷的內(nèi)容及管理流程 第四節(jié) 服裝綠色營銷策略 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導(dǎo) PART 4 案例學(xué)習(xí) PART 5 知識拓展 參考文獻(xiàn)
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