中國網絡視頻的緣起與流變：1996-2020

緒　論 001
第一章　萌芽：中國網絡視頻從無到有（1996—2004） 011
第一節(jié)　會聚型媒體進入視頻市場 011
第二節(jié)　談話節(jié)目“觸網”與網絡視頻主持人的出現 015
第三節(jié)　《大史記》三部曲：媒介精英的網絡惡搞 017
第四節(jié)　網絡視頻媒體基因顯現 019
第五節(jié)　網絡視頻納入政府監(jiān)管 023
第二章　興起：中國網絡視頻迎來第一個行業(yè)風口（2005—2007） 028
第一節(jié)　視頻網站成行業(yè)主體 028
第二節(jié)　傳統媒體與網絡視頻融合新探索 033
第三節(jié)　影像產品的跨時空傳播 039
第四節(jié)　草根惡搞引爭議 044
第五節(jié)　“張某性丑聞事件”：視頻網站收割原始資本 047
第三章　低迷：中國網絡視頻陷入版權風波（2008—2009） 051
第一節(jié)　汶川地震報道中的網絡視頻 051
第二節(jié)　網絡視頻主流媒體地位獲官方認可 055
第三節(jié)　廣電媒體建設網絡電視臺 058
第四節(jié)　作為亞文化群體集聚地的 BILIBILI 068
第五節(jié)　經濟危機波及視頻行業(yè) 075
第六節(jié)　視頻分享招致版權風波 078
第四章　探索：中國網絡視頻調整版圖格局（2010—2015） 085
第一節(jié)　版權風波的發(fā)酵與平息 085
第二節(jié)　視頻網站帶“病”上市 089
第三節(jié)　企業(yè)并購與行業(yè)寡頭格局形成 093
第四節(jié)　占領客廳 099
第五節(jié)　進軍影業(yè) 103
第五章　進化：中國網絡視頻邁向黃金時代（2016—2020） 108
第一節(jié)　穩(wěn)中有變的視頻網站 108
第二節(jié)　虛火降溫的網絡直播 114
第三節(jié)　漸入佳境的短視頻 123
第四節(jié)　商業(yè)化運作的網絡視頻紅人 133
第五節(jié)　步入 5G 時代的網絡視頻 140
第六章　推陳出新：內容矩陣的擴容 161
第一節(jié)　內容生產范式的變遷 161
第二節(jié)　從播客到移動音頻媒體：賦權的回歸與場景的凸顯 168
第三節(jié)　作為可寫文本的網絡互動劇 183
第四節(jié)　微電影：影像藝術抑或營銷工具 188
第五節(jié)　網絡自制劇：媒介生態(tài)影響的兩面觀察 195
第六節(jié)　網生綜藝：思維的調整與規(guī)則的重構 201
第七節(jié)　網絡直播：價值形成與意義流變 208
第八節(jié)　網絡短視頻：走紅機理與雙面效應 219
第九節(jié)　走向大眾化的彈幕：媒介功能及其實現方式 230
第七章　積微成著：中國網絡視頻規(guī)模壯大 249
第一節(jié)　政策法規(guī)為產業(yè)發(fā)展保駕護航 249
第二節(jié)　贏利手段的日漸多元 257
第三節(jié)　用戶畫像的改變 276
第四節(jié)　中國網絡視頻的現實問題與治理方案 283
第八章　從邊緣至主流：中國網絡視頻影響發(fā)酵 298
第一節(jié)　驅動網絡視頻壯大的深層邏輯 298
第二節(jié)　微觀影響：個體的“自我呈現” 308
第三節(jié)　中觀影響：輿論表達的平臺 314
第四節(jié)　宏觀影響：影像奇觀世界的形成 319
結　語 332
后　記 342