全民營銷

定　價：￥49.90

作　者：	張曉嵐數(shù)字營銷策劃中心著
出版社：	中華工商聯(lián)合出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787515829623	出版時間：	2021-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	252	字數(shù)：

內容簡介

　　在本書中，作者為我們揭開了智能互聯(lián)網時代企業(yè)營銷的新賽道和流量池，找到了賦能企業(yè)跨越式發(fā)展的核心武器。通過“取勢、明道、優(yōu)術”三個步驟，通過直白的營銷人語言，為我們闡述了全民營銷法則。本書不僅深度解析了小米米兔、熊本熊、三只松鼠的品牌IP營銷之道，對比了安踏與特步、蘇寧與國美、七匹狼與九牧王、尚品宅配與慕斯床墊等競品的差異化IP營銷法則，還揭示了微信、拼duoduo、抖音等平臺社交裂變、私域變現(xiàn)的秘密。

作者簡介

　　張曉嵐數(shù)字營銷策劃中心始于1993年，是一家集營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷策略指導、視頻創(chuàng)意、線上線下營銷推廣、新媒體運營于一體的跨界數(shù)字營銷整合公司，其創(chuàng)始人張曉嵐具有30多年營銷策劃和咨詢經驗，是國內知名的營銷專家。該公司du創(chuàng)營銷策劃“教導模式”，通過深度培訓、落地策劃、跟蹤輔導，致力于讓企業(yè)團隊人人成為營銷戰(zhàn)略的實施高手，協(xié)助成長型企業(yè)實現(xiàn)營銷突破和品牌提升，以“幫助中國品牌暢銷世界”為矢志不渝的使命。

圖書目錄

目錄
序章未來提前到來
一、原以為是“未來簡史”，轉眼已成“今日簡史”/002
二、市場經濟行為，從未如今天這般眼花繚亂 /003
三、莫辜負，疫情給互聯(lián)網帶來的十個變革 /004
四、在疫情初期，還未復工的我們?yōu)槭裁疵χo客戶寫了一封信？ /004

第一章競爭戰(zhàn)略催生全民營銷
一、優(yōu)勝劣汰、適者生存 /010
二、競爭戰(zhàn)略是全球所有經濟體的生存法則 /010
三、智能互聯(lián)網新時代的九大競爭態(tài)勢 /012

第二章企業(yè)應戰(zhàn)新思維——人格化營銷
一、新人貨場模式的核心：人格化營銷 /022
二、企業(yè) IP 人格原型落地的三大途徑：企業(yè)家 IP、產品 IP和員工 IP/032

第三章全民營銷落地解決方案
一、深度矩陣 /069
二、廣度矩陣 /077
三、高度矩陣 /091

第四章全民營銷 = 平臺算法 × 視頻內容 × 社交裂變
一、帶貨的方式是企業(yè)超級大IP，帶貨的路徑是全民營銷/104
二、全民營銷的平臺算法是新流量渠道 /106 三、全民營銷的視頻內容是新傳播核心 /107 四、全民營銷的社交裂變是新變現(xiàn)手段 /109
五、“短視頻 + 直播”是全民營銷的重要落地手段 /112

第五章平臺偵察
一、提升認知，走出盲區(qū) /120
二、從線下調研到線上平臺偵察 /123
三、三大平臺偵察掃描雷達 /128
四、掃描工具 /138

第六章算法運營
一、短視頻的機制及算法 /144
二、短視頻企業(yè)號是每家企業(yè)的標配 /147
三、企業(yè)短視頻賬號如何實現(xiàn)粉絲從零到百萬？ /149
四、短視頻營銷中的那些“坑”/155 五、短視頻如何變現(xiàn) /158

第七章優(yōu)質賬號
一、六句箴言，武器精良的標準 /164
二、打造優(yōu)質賬號的七種武器 /165

第八章爆款拍攝實操
一、曾經，企業(yè)談片色變 /184
二、全民營銷策略讓人人都可以拍好片 /185
三、視頻專業(yè)人士的秘密 /186
四、手機可以輕松拍大片 /187
五、三大素材庫 /190
六、巧用場景 /192
七、好萊塢布光大法 /193
八、巧妙掌握景別 /196
九、七大構圖技巧 /199
十、六種運鏡手法 /203
十一、短視頻剪輯大神是這樣煉成的 /205
十二、拍出好視頻三步走 /209

第九章私域變現(xiàn)
一、什么是私域流量？ /212
二、為什么要做私域流量？ /214
三、將公域流量引流到私域流量的五個路徑 /217
四、私域變現(xiàn)的四輪驅動法 /219

特別提示 /237