跨境電子商務(wù)：亞馬遜運(yùn)營(yíng)推廣

第1章認(rèn)識(shí)跨境電子商務(wù)1

1.1跨境電子商務(wù)概述1

1.1.1跨境電子商務(wù)的定義1

1.1.2跨境電子商務(wù)的意義2

1.1.3跨境電子商務(wù)的特點(diǎn)3

1.2我國(guó)跨境電子商務(wù)的現(xiàn)狀與發(fā)展4

1.2.1我國(guó)跨境電子商務(wù)的現(xiàn)狀4

1.2.2我國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展6

1.3跨境電子商務(wù)平臺(tái)的分類與選擇7

1.3.1B2B跨境電子商務(wù)平臺(tái)8

1.3.2B2C跨境電子商務(wù)平臺(tái)12

1.3.3C2C跨境電子商務(wù)平臺(tái)15

1.3.4跨境電子商務(wù)平臺(tái)的選擇17

【階段案例11】賀鶴的選擇18

1.4本章小結(jié)19

1.5課后思考19

第2章亞馬遜平臺(tái)的站點(diǎn)注冊(cè)21

2.1亞馬遜平臺(tái)的站點(diǎn)21

2.1.1亞馬遜北美站21

2.1.2亞馬遜日本站23

2.1.3亞馬遜歐洲站24

2.1.4亞馬遜澳洲站25

2.2亞馬遜平臺(tái)的注冊(cè)26

2.2.1亞馬遜平臺(tái)的注冊(cè)準(zhǔn)備26

【階段案例21】郵箱的選擇和注冊(cè)32

2.2.2亞馬遜平臺(tái)的注冊(cè)流程35

【階段案例22】亞馬遜平臺(tái)注冊(cè)實(shí)操37

2.3本章小結(jié)41

2.4課后思考41目錄跨境電子商務(wù)：  亞馬遜運(yùn)營(yíng)推廣——運(yùn)營(yíng)方法工具實(shí)操實(shí)戰(zhàn)案例第3章亞馬遜平臺(tái)的后臺(tái)詳解42

3.1亞馬遜平臺(tái)的基礎(chǔ)板塊42

3.1.1TAB功能板塊42

3.1.2快捷功能板塊47

【階段案例31】修改店鋪的存款方式50

3.1.3頁(yè)面展示板塊52

3.2亞馬遜平臺(tái)的名詞解釋54

3.2.1賬戶類名詞54

3.2.2商品類名詞54

3.2.3促銷類名詞56

3.3本章小結(jié)56

3.4課后思考57

第4章亞馬遜平臺(tái)的商品選擇58

4.1亞馬遜平臺(tái)的選品范圍58

4.1.1市場(chǎng)調(diào)研58

【階段案例41】玩具市場(chǎng)的調(diào)查問卷63

4.1.2本土文化65

4.2亞馬遜平臺(tái)的選品原則67

4.2.1銷售原則67

【階段案例42】商品利潤(rùn)的計(jì)算方法68

4.2.2物流原則69

4.2.3平臺(tái)原則70

4.3亞馬遜平臺(tái)的選品方法72

4.3.1榜單選品法72

4.3.2關(guān)鍵詞選品法76

4.3.3熱點(diǎn)趨勢(shì)選品法79

4.4本章小結(jié)81

4.5課后思考81

第5章亞馬遜平臺(tái)的商品發(fā)布82

5.1亞馬遜平臺(tái)的商品展示82

5.1.1亞馬遜平臺(tái)的首頁(yè)展示82

5.1.2亞馬遜平臺(tái)的列表頁(yè)展示83

5.1.3亞馬遜平臺(tái)的Listing展示85

5.2亞馬遜平臺(tái)的A9算法88

5.2.1A9算法概述88

5.2.2商品相關(guān)性89

5.2.3商品轉(zhuǎn)化率91

5.3亞馬遜平臺(tái)的商品發(fā)布方式93

5.3.1商品自建Listing93

【階段案例51】商品自建Listing實(shí)操95

5.3.2商品跟賣99

5.4本章小結(jié)100

5.5課后思考100

第6章亞馬遜平臺(tái)的物流模式101

6.1亞馬遜平臺(tái)的FBM物流模式101

6.1.1FBM物流模式概述102

6.1.2FBM物流模式的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)102

6.1.3FBM物流渠道的分類103

6.1.4FBM物流渠道的選擇105

【階段案例61】賀鶴選擇跨境物流渠道106

6.1.5FBM物流的后臺(tái)操作106

【階段案例62】設(shè)置退貨地址110

6.2亞馬遜平臺(tái)的FBA物流模式111

6.2.1FBA物流模式概述111

6.2.2FBA物流模式的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)112

6.2.3FBA物流工作階段113

6.2.4FBA物流的后臺(tái)操作115

6.3本章小結(jié)117

6.4課后思考118

第7章亞馬遜平臺(tái)的售后與違規(guī)119

7.1亞馬遜平臺(tái)的商品售后119

7.1.1商品評(píng)論反饋119

【階段案例71】索要好評(píng)與處理差評(píng)125

7.1.2商品退貨127

7.2亞馬遜平臺(tái)的店鋪違規(guī)131

7.2.1商品違規(guī)131

7.2.2關(guān)聯(lián)賬號(hào)違規(guī)133

7.2.3店鋪績(jī)效違規(guī)134

【階段案例72】店鋪績(jī)效違規(guī)的申訴137

7.2.4知識(shí)產(chǎn)權(quán)違規(guī)138

7.2.5KYC審核違規(guī)139

7.3本章小結(jié)141

7.4課后思考141

第8章亞馬遜平臺(tái)的免費(fèi)推廣143

8.1亞馬遜平臺(tái)SEO推廣143

8.1.1亞馬遜平臺(tái)的商品標(biāo)題優(yōu)化144

8.1.2亞馬遜平臺(tái)的五點(diǎn)描述優(yōu)化147

8.1.3亞馬遜平臺(tái)的商品圖片優(yōu)化149

8.1.4亞馬遜平臺(tái)的商品詳情優(yōu)化151

8.2亞馬遜平臺(tái)BUYBOX推廣155

8.2.1BUYBOX的意義155

8.2.2BUYBOX的運(yùn)作模式156

8.2.3BUYBOX的獲取條件和影響因素156

8.3社交媒體推廣158

8.3.1社交媒體推廣的基礎(chǔ)知識(shí)158

8.3.2社交媒體推廣的策略159

【階段案例81】社交媒體的推廣方案162

8.4本章小結(jié)162

8.5課后思考163

第9章亞馬遜平臺(tái)的付費(fèi)推廣164

9.1CPC付費(fèi)推廣164

9.1.1CPC付費(fèi)推廣的機(jī)制164

9.1.2CPC付費(fèi)推廣的準(zhǔn)備168

9.1.3CPC付費(fèi)推廣的創(chuàng)建170

9.1.4CPC付費(fèi)推廣的分析176

9.2平臺(tái)活動(dòng)推廣178

9.2.1秒殺活動(dòng)178

9.2.2促銷活動(dòng)180

9.3搜索引擎推廣183

9.3.1搜索引擎推廣概述183

9.3.2搜索引擎推廣的廣告原理183

9.3.3搜索引擎推廣的影響因素184

9.4本章小結(jié)185

9.5課后思考185

第10章跨境電子商務(wù)的多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)187

10.1全球速賣通平臺(tái)187

10.1.1全球速賣通平臺(tái)的介紹188

10.1.2全球速賣通平臺(tái)的規(guī)則189

10.1.3全球速賣通平臺(tái)的注冊(cè)192

10.1.4全球速賣通平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略193

10.2eBay平臺(tái)194

10.2.1eBay平臺(tái)的介紹194

10.2.2eBay平臺(tái)的注冊(cè)195

10.2.3eBay平臺(tái)的規(guī)則196

10.2.4eBay平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略197

10.3Wish平臺(tái)199

10.3.1Wish平臺(tái)的介紹199

10.3.2Wish平臺(tái)的注冊(cè)200

10.3.3Wish平臺(tái)的規(guī)則201

10.3.4Wish平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略202

10.4本章小結(jié)204

10.5課后思考204