創(chuàng)意有魔力：如何想出好點(diǎn)子

定　價(jià)：￥65.00

作　者：	羅里·薩瑟蘭著，李海亭譯
出版社：	中信出版集團(tuán)
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787521723342	出版時(shí)間：	2021-01-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁(yè)數(shù)：	376	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　首先，你需要問自己下面這些問題：經(jīng)濟(jì)學(xué)家的理論真的能解釋人類行為嗎？人類的行為是都符合邏輯的嗎？為什么我們會(huì)做出不理性和不合邏輯的行為？大數(shù)據(jù)分析真的能反映人類行為的真實(shí)動(dòng)因嗎？在這個(gè)數(shù)據(jù)為王，凡事都講求合乎邏輯和理性的時(shí)代，面對(duì)商業(yè)和生活中的難題，每一個(gè)解決方案都被要求在施行之前提供令人信服的理由。這樣的創(chuàng)意，雖然有一些效果，卻仿佛少了魔力，墮入平庸。那些看似不合理的方法和創(chuàng)意，反而出人意料地收到了好的效果。英國(guó)奧美集團(tuán)前副董事長(zhǎng)、OgilvyOne現(xiàn)任執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)羅里.薩瑟蘭結(jié)合自己20多年的廣告行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，在《創(chuàng)意有魔力》一書中，以古怪、有趣卻非常有新意的視角，指出有時(shí)候反邏輯和非理性反而能讓我們發(fā)現(xiàn)和提煉出有魔力的創(chuàng)意，從而更簡(jiǎn)單、高效解決商業(yè)和生活中遇到的問題。他在書中給出了11條創(chuàng)意法則并進(jìn)行了解讀，手把手幫助廣告營(yíng)銷及創(chuàng)意相關(guān)從業(yè)者想出好點(diǎn)子，掌握創(chuàng)意的暗黑藝術(shù)與嚴(yán)肅科學(xué)。

作者簡(jiǎn)介

　　OgilvyOne現(xiàn)任執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，曾任英國(guó)奧美集團(tuán)副董事長(zhǎng)、奧美旗下“行為科學(xué)實(shí)踐”項(xiàng)目創(chuàng)始人?！杜杂^者》周刊專欄作家，曾任英國(guó)廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)（The Institute of Practitioners in Advertising）主席，該協(xié)會(huì)是英國(guó)廣告、媒體和營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)的專業(yè)組織。他的TED演講被瀏覽超過(guò)750萬(wàn)次。現(xiàn)住在倫敦。

圖書目錄

前言挑戰(zhàn)可口可樂

PART 01 論理性的應(yīng)用和濫用
引言??破解（人類）密碼
破碎的“雙筒望遠(yuǎn)鏡”
在實(shí)踐中有效，無(wú)須在理論上講得通
心理登月計(jì)劃
探尋“真正的為什么”：發(fā)現(xiàn)人類的潛意識(shí)動(dòng)機(jī)
我們刷牙的真正原因
錯(cuò)誤的原因，正確的做法
怎么提問題會(huì)影響他人所給出的答案
“視角的變化等于80個(gè)智商點(diǎn)”
應(yīng)用數(shù)學(xué)時(shí)要小心：為什么看起來(lái)理性的需求會(huì)讓人做蠢事
招聘和糟糕的數(shù)學(xué)
謹(jǐn)防平均數(shù)
錯(cuò)誤的測(cè)量催生錯(cuò)誤的管理
對(duì)偏見的偏見
做選擇時(shí)我們并不像自己想的那樣理性
相同的事實(shí)，不同的語(yǔ)境
成功很少符合科學(xué)，即使在科學(xué)領(lǐng)域也是如此
“后見之明”：我們?yōu)槌晒ふ业睦碛?br />過(guò)度使用理性
自動(dòng)門不能取代門衛(wèi)：為什么效率并不完全有益

PART02 一位煉金術(shù)士的故事
放棄邏輯大有裨益
把鉛變成黃金：價(jià)值存在于評(píng)價(jià)者的心理和情感中
將鐵和土豆變成黃金：來(lái)自普魯士的經(jīng)驗(yàn)
現(xiàn)代語(yǔ)義學(xué)煉金術(shù)
良性廢話與控制無(wú)意識(shí)
哥倫比亞人如何重新看待獅子魚
設(shè)計(jì)煉金術(shù)
心理邏輯設(shè)計(jì)：為什么有時(shí)候更少就是更多

PART03 信號(hào)
阿爾伯特親王與倫敦黑色出租車
對(duì)博弈論的幾點(diǎn)說(shuō)明
連續(xù)概率信號(hào)：信任的另一個(gè)名稱
為什么傳遞信號(hào)必須付出代價(jià)
效率、邏輯和意義：三者中選任何兩個(gè)
作為昂貴信號(hào)的創(chuàng)造力
做廣告并不總是像廣告：人行道上的椅子
蜜蜂的做法
高成本信號(hào)和性淘汰
必要的浪費(fèi)
論身份的重要性
平衡車和巧克力：為何獨(dú)一無(wú)二非常重要

PART04 潛意識(shí)控制：對(duì)自己發(fā)信號(hào)
安慰劑效應(yīng)
阿司匹林為什么應(yīng)該這么貴
我們?cè)鯓硬拍堋翱刂啤蔽覀儫o(wú)法控制的東西
“有意識(shí)思維認(rèn)為那是總統(tǒng)辦公室，而實(shí)際它是媒體辦公室。”
安慰劑怎樣幫助我們調(diào)整到更好的狀態(tài)
行為背后的潛在目的：我們?yōu)槭裁匆I衣服、花兒或者游艇
論自我安慰
什么才是有效的安慰劑
紅牛安慰劑
為什么需要講不通道理的東西

PART05 滿意即可
含糊正確好過(guò)精確錯(cuò)誤
滿意即可
我們買品牌是為了滿意即可
他并不愚蠢，他只是滿意即可
滿意即可：從運(yùn)動(dòng)中得來(lái)的教訓(xùn)
肯尼迪機(jī)場(chǎng)與紐瓦克機(jī)場(chǎng)：為什么總是選擇不太差的

PART06 心理物理學(xué)
客觀性被估計(jì)過(guò)高了嗎？
如何為你的寵物猴買一臺(tái)電視機(jī)
翻譯的失與得：現(xiàn)實(shí)與感知是兩種不同語(yǔ)言
Mokusatsu：原子彈、氫彈和鈷彈
太陽(yáng)底下無(wú)新事
什么時(shí)候應(yīng)該客觀，什么時(shí)候又不應(yīng)該
措辭如何改變餅干的味道
地圖并不是國(guó)土，但是包裝就是產(chǎn)品本身
聚焦錯(cuò)覺
偏見、錯(cuò)覺和生存
怎樣花50英鎊換一輛新車
拯救世界的心理物理學(xué)
宜家效應(yīng)：讓事情過(guò)于簡(jiǎn)單并沒有好處
讓人們?nèi)プ稣_的事情，有時(shí)意味著給他們錯(cuò)誤的理由

PART07 如何成為一位煉金術(shù)士
好消息和壞消息
煉金術(shù)第1課：人們總是愿意關(guān)注積極的一面
酸葡萄、甜檸檬和遺憾最小化
煉金術(shù)第2課：小規(guī)模有用的方法，也適用于大規(guī)模
煉金術(shù)第3課：為同樣的事物找到不同的表達(dá)方式
煉金術(shù)第4課：創(chuàng)造不必要的選擇
煉金術(shù)第5課：市場(chǎng)營(yíng)銷永遠(yuǎn)沒有最好的做法
煉金術(shù)第6課：敢于做微不足道的事情
煉金術(shù)第7課：注意微不足道的小事

結(jié)束語(yǔ)??少一點(diǎn)邏輯
致謝
尾注