產業(yè)集群是常見的經濟地理現(xiàn)象，已成為區(qū)域經濟發(fā)展的重要支撐，區(qū)域品牌是產業(yè)集群發(fā)展到高級階段的重要表征，兩者相輔相成，相互促進。產業(yè)集群的規(guī)模與實力是區(qū)域品牌創(chuàng)建、發(fā)展的重要條件與基礎，區(qū)域品牌是產業(yè)集群轉型升級的重要驅動力。 產業(yè)集群區(qū)域品牌是一個非線性系統(tǒng)，在競爭演化過程表現(xiàn)出明顯的混沌特征。引導產業(yè)集群及其區(qū)域品牌演化機制由“競爭—（隨機性）分岔—混沌”調整為“競合—（選擇性）分岔—協(xié)同”是區(qū)域品牌走向科學發(fā)展的有效辦法。區(qū)域品牌建設可推動產業(yè)集群升級，并產生持久的推動力。在區(qū)域產品營銷中，區(qū)域品牌知名度高能夠提高顧客忠誠度，增加企業(yè)利潤，完善集群內的產業(yè)鏈，從而提高產業(yè)集群的整體實力。在產品趨同、供給量極大的競爭時代，區(qū)域品牌是區(qū)域經濟發(fā)展的生命線，是促進區(qū)域產業(yè)集群升級的必要選擇。本書闡述了產業(yè)集群區(qū)域品牌策劃與營銷、產業(yè)集群生態(tài)屬性與區(qū)域品牌治理模式、產業(yè)集群分岔與區(qū)域品牌定位動態(tài)化、企業(yè)品牌與區(qū)域品牌雙驅動下產業(yè)集群升級、多產地企業(yè)使用區(qū)域品牌的意愿性等方面的內容。
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