馬拉松藍(lán)皮書 中國(guó)馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告：馬拉松贊助市場(chǎng)指數(shù)評(píng)價(jià)分析（2019~2020）

　　馬拉松無(wú)疑是國(guó)內(nèi)當(dāng)下最火爆很有商業(yè)價(jià)值的大眾體育賽事，不管是參與人數(shù)眾多，還是各級(jí)政府的高度重視，以及各大贊助商的狂熱追捧都是最有力的說(shuō)明。然而，中國(guó)馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)水平良莠不齊，贊助市場(chǎng)的差異化巨大，除去主要一線城市的金牌賽事以及類似The Color Run等少數(shù)特色路跑賽事以外賽事品牌價(jià)值高以外，普遍存在賽事品牌價(jià)值低，贊助市場(chǎng)開發(fā)模式單一，市場(chǎng)開發(fā)深度和廣度局限性大、贊助市場(chǎng)相對(duì)無(wú)序等突出問(wèn)題，對(duì)于中國(guó)馬拉贊助市場(chǎng)特別是對(duì)贊助商體系化研究的重要性和必要性也越來(lái)越凸顯。第一，為馬拉松贊助市場(chǎng)的比較及借鑒提供參考。本報(bào)告將通過(guò)借鑒我國(guó)大型體育賽事市場(chǎng)開發(fā)以及世界六大滿貫對(duì)馬拉松贊助市場(chǎng)開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)，深入剖析我們馬拉松贊助市場(chǎng)現(xiàn)狀，研究中國(guó)馬拉松賽事與品牌贊助互相促進(jìn)相互借力的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，為中國(guó)馬拉松賽事贊助市場(chǎng)特別是贊助市場(chǎng)健康有活力運(yùn)行提供科學(xué)范式。第二，豐富和完善馬拉松贊助市場(chǎng)有關(guān)學(xué)術(shù)研究。通過(guò)實(shí)證研究分析現(xiàn)階段中國(guó)馬拉松賽事贊助市場(chǎng)存在主要的問(wèn)題及潛在機(jī)會(huì)，為中國(guó)馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)及贊助市場(chǎng)規(guī)范性和科學(xué)性研究提供參考，豐富馬拉松賽事市場(chǎng)開發(fā)的學(xué)術(shù)研究體系。第三，為政府及參與各方提供決策參考。馬拉松的熱潮社會(huì)各界廣泛關(guān)注，各級(jí)政府也越來(lái)越重視馬拉松賽事舉辦對(duì)于城市發(fā)展的影響，與此同時(shí)國(guó)內(nèi)馬拉松運(yùn)營(yíng)公司如雨后春筍般涌現(xiàn)。然而并不是每一場(chǎng)賽事都能盈利，甚至有些城市馬拉松給政府帶來(lái)了巨大的財(cái)政壓力。通過(guò)對(duì)中國(guó)馬拉松贊助商的研究，了解馬拉松贊助市場(chǎng)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，梳理馬拉松贊助市場(chǎng)的特點(diǎn)和品牌贊助的驅(qū)動(dòng)力，為馬拉松賽事組委會(huì)及運(yùn)營(yíng)商提供科學(xué)有效的贊助市場(chǎng)開發(fā)著力點(diǎn)，同時(shí)也為企業(yè)品牌贊助商如何選擇贊助馬拉松賽事，如何完善贊助體系以及如何獲取高的權(quán)益回報(bào)提供理論豐富、實(shí)操性強(qiáng)的思路，促進(jìn)中國(guó)馬拉松賽事又好又快發(fā)展。

　　楊建榮，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。北京體育大學(xué)體育商學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師。中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)員。研究方向：體育經(jīng)濟(jì)，體育賽事，體育投融資。參與完成多項(xiàng)國(guó)家課題及省部級(jí)課題。國(guó)內(nèi)外公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇，受邀在國(guó)際體育社會(huì)學(xué)大會(huì)、全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)等國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)會(huì)議做專題報(bào)告。多次為國(guó)家體育經(jīng)紀(jì)人職業(yè)培訓(xùn)講座。