網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第2版）

定　價(jià)：￥36.80

作　者：	高暉著
出版社：	西安交通大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高職高?！笆濉彪娮由虅?wù)專業(yè)系列規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787569313314	出版時(shí)間：	2020-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	233	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一門新興的交叉性學(xué)科，是電子商務(wù)專業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)必修的一門核心主干課程，具有較強(qiáng)的理論綜合性和實(shí)踐操作性?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第2版）》以“切合職業(yè)教育人才培養(yǎng)目標(biāo)、側(cè)重技能、弱化理論、強(qiáng)化實(shí)訓(xùn)”為指導(dǎo)思想，兼顧科學(xué)性和前瞻性、專業(yè)性和通用性等特點(diǎn)，在內(nèi)容編排上實(shí)行“任務(wù)驅(qū)動(dòng)，項(xiàng)目導(dǎo)向”的模式?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第2版）》緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展步伐，修訂并完善了數(shù)字化教學(xué)內(nèi)容，搭建了在線資源平臺(tái)，擴(kuò)充了輔助教學(xué)資源。《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第2版）》分為基礎(chǔ)理論篇、崗位實(shí)戰(zhàn)篇和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)篇，設(shè)計(jì)了十個(gè)項(xiàng)目，具體內(nèi)容有：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本理論與理念、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境及網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)查專員、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃專員、網(wǎng)站建設(shè)專員、搜索引擎優(yōu)化專員、網(wǎng)絡(luò)廣告專員、新媒體營(yíng)銷專員、互聯(lián)網(wǎng)劍業(yè)。為了搭建立體化的學(xué)習(xí)體系，教材中設(shè)計(jì)了學(xué)習(xí)目標(biāo)，對(duì)應(yīng)I作崗位、項(xiàng)目分析、任務(wù)分析、項(xiàng)目小結(jié)、思考與練習(xí)、拓展活動(dòng)等板塊。為了豐富教學(xué)內(nèi)容，在每個(gè)項(xiàng)目中還加入了案例導(dǎo)讀和知識(shí)鏈接等內(nèi)容，圖文并茂，生動(dòng)活潑，增強(qiáng)了教材的可讀性?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第2版）》可作為高職高專院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、工商管理等相關(guān)專業(yè)的教材和參考讀物，也可作為企業(yè)管理人員、營(yíng)銷人員和電子商務(wù)工作者的學(xué)習(xí)用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第2版）》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

基礎(chǔ)理論篇
項(xiàng)目一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
任務(wù)一對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能及內(nèi)容體系
任務(wù)四網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷
任務(wù)五我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀
項(xiàng)目二網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本理論與理念
任務(wù)一直復(fù)營(yíng)銷與整合營(yíng)銷理論
任務(wù)二定制營(yíng)銷與合作營(yíng)銷理論
任務(wù)三關(guān)系營(yíng)銷與客戶關(guān)系管理理論
任務(wù)四體驗(yàn)營(yíng)銷與娛樂(lè)營(yíng)銷
任務(wù)五病毒營(yíng)銷與口碑營(yíng)銷
項(xiàng)目三網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境及網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成要素和內(nèi)容
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境
任務(wù)三互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用環(huán)境
任務(wù)四網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析
崗位實(shí)戰(zhàn)篇
項(xiàng)目四網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)查專員
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的概念和特點(diǎn)
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容和原則
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法和步驟
任務(wù)四網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的收集渠道和方法
項(xiàng)目五網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃專員
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃概述
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策劃
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)價(jià)格策劃
任務(wù)四網(wǎng)絡(luò)渠道策劃
任務(wù)五網(wǎng)絡(luò)促銷策劃
任務(wù)六網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書(shū)規(guī)范的撰寫(xiě)格式
項(xiàng)目六網(wǎng)站建設(shè)專員
任務(wù)一認(rèn)識(shí)營(yíng)銷型網(wǎng)站
任務(wù)二營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的步驟
任務(wù)三營(yíng)銷型網(wǎng)站的診斷與推廣
項(xiàng)目七搜索引擎優(yōu)化專員
任務(wù)一搜索引擎營(yíng)銷的發(fā)展階段
任務(wù)二搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)層次
任務(wù)三搜索引擎營(yíng)銷的主要模式
任務(wù)四搜索引擎優(yōu)化的基本內(nèi)容
項(xiàng)目八網(wǎng)絡(luò)廣告專員
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)廣告概述
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方式和主要形式
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)模式
任務(wù)四網(wǎng)絡(luò)廣告策劃及媒體選擇
任務(wù)五網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)
項(xiàng)目九新媒體營(yíng)銷專員
任務(wù)一認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷
任務(wù)二新媒體的類型
任務(wù)三新媒體運(yùn)營(yíng)策略
網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)篇
項(xiàng)目十互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)
任務(wù)一互聯(lián)網(wǎng)思維與網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)
任務(wù)二尋找網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)前的準(zhǔn)備
參考文獻(xiàn)