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山東省中小企業(yè)國際營銷研究

山東省中小企業(yè)國際營銷研究

定 價:¥78.00

作 者: 代桂勇 著
出版社: 經(jīng)濟管理出版社
叢編項: 經(jīng)濟管理學術(shù)文庫·管理類
標 簽: 暫缺

ISBN: 9787509673850 出版時間: 2020-09-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數(shù): 141 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  《山東省中小企業(yè)國際營銷研究》在闡述中小企業(yè)國際營銷理論的基礎(chǔ)上,分析了山東省中小企業(yè)國際營銷的發(fā)展現(xiàn)狀,論述了山東省中小企業(yè)開展國際營銷活動的必要性,結(jié)合對山東省中小企業(yè)國際營銷活動的SWOT分析,借鑒國內(nèi)國外中小企業(yè)國際營銷活動的成功經(jīng)驗,提出了山東省中小企業(yè)國際營銷的戰(zhàn)略策略選擇,并指出了必要的保障措施。

作者簡介

  代桂勇,男,山東青年政治學院副教授,從事市場營銷專業(yè)教學和科研工作。

圖書目錄

第一章 緒論
第一節(jié) 選題背景
一、經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展
二、中小企業(yè)在國民經(jīng)濟中的重要地位
三、黨和國家的大力扶持
第二節(jié) 國內(nèi)外相關(guān)研究的學術(shù)史梳理
一、國外相關(guān)研究的學術(shù)史梳理
二、國內(nèi)相關(guān)研究的學術(shù)史梳理
三、文獻述評
第三節(jié) 本書研究思路與內(nèi)容框架
第四節(jié) 主要創(chuàng)新點
第五節(jié) 理論意義與應(yīng)用價值
一、理論意義
二、應(yīng)用價值
第六節(jié) 主要研究方法
一、文獻研究法
二、案例分析法
三、演繹推理法
第二章 山東省中小企業(yè)國際營銷研究的理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 國際市場營銷理論
一、國際市場營銷的特殊性
二、國際市場營銷的漸進性
三、國際目標市場營銷理論
四、國際市場營銷組合理論
五、市場營銷的新概念和新領(lǐng)域
第二節(jié) 中小企業(yè)生存和發(fā)展的理論
一、中小企業(yè)的界定標準
二、企業(yè)進化理論
三、不完全市場理論
四、新技術(shù)進步理論
五、產(chǎn)業(yè)分工理論
六、企業(yè)協(xié)調(diào)理論
七、隱形冠軍理論
第三節(jié) 企業(yè)競爭理論
一、一般性競爭戰(zhàn)略
二、價值鏈理論
三、產(chǎn)業(yè)集群理論
四、藍海戰(zhàn)略
五、微笑曲線理論
六、長尾理論
……
第三章 山東省中小企業(yè)國際營銷發(fā)展現(xiàn)狀分析
第四章 山東省中小企業(yè)國際營銷的案例借鑒
第五章 山東省中小企業(yè)國際營銷戰(zhàn)略與策略選擇
第六章 山東省中小企業(yè)開展國際營銷的保障
第七章 研究結(jié)論與局限
參考文獻

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