爆款短視頻

定　價：￥69.00

作　者：	周維著
出版社：	中信出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787521723434	出版時間：	2020-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	288	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　如今，短視頻已經(jīng)成為大眾工作、生活不可或缺的媒介形態(tài)，也給予每個人展現(xiàn)自身價值、收獲人生財富的平等機遇。周維曾任快手首任市場總監(jiān)，擁有豐富的一線短視頻運營經(jīng)驗。在分析了上萬個爆款短視頻的底層邏輯，如平臺的選擇、個人的定位、內(nèi)容的創(chuàng)作、裂變模式等的基礎(chǔ)上，作者總結(jié)出實用、活用、巧用的方法，讓短視頻創(chuàng)作者學(xué)會、學(xué)懂、學(xué)精。本書不僅著重介紹了獨特的短視頻創(chuàng)作方法，如進行自我定位的SWOT法、效用函數(shù)法、二次創(chuàng)新實驗法、拉片法、微創(chuàng)新法，打造留存率高、互動性強的短視頻運營方法，還針對如何實現(xiàn)變現(xiàn)這一問題給出了多個實用模型，更分析了短視頻創(chuàng)作者容易進入的幾大誤區(qū)，真正幫助短視頻從業(yè)者實現(xiàn)一條視頻帶火一個產(chǎn)品、一個短視頻完成銷量目標(biāo)、一個視頻打造一個品牌IP的目標(biāo)。

作者簡介

　　周維，快手首任市場總監(jiān)，從原理到實踐，從戰(zhàn)術(shù)到打法，靠一部手機和一雙手，讓很多普通人快速成為短視頻高手，幫助數(shù)萬名播主從短視頻小白成長為粉絲量達百萬的大V。

圖書目錄

序言　/ V
01 短視頻是注意力經(jīng)濟的開始
爆款短視頻的底層邏輯是一場注意力爭奪戰(zhàn)　
熱門短視頻受歡迎的四大底層邏輯
快手、抖音、B站受歡迎短視頻的共性　
02 找尋適合的短視頻平臺
快手、抖音、B站平臺運營定位
個人、商家短視頻創(chuàng)業(yè)從0到1的三種不同切入法　
各平臺商業(yè)變現(xiàn)的不同優(yōu)勢（直播帶貨、品牌曝光、流量變現(xiàn)）　
三大平臺創(chuàng)作內(nèi)容的“避坑指南”　
03 短視頻IP自我定位
精益創(chuàng)業(yè)法搞定短視頻冷啟動，從0到1　
SWOT法找到短視頻自我定位　
效用函數(shù)法完成階段性目標(biāo)　
站在巨人肩膀上創(chuàng)新：二次創(chuàng)新實驗法　
04教你學(xué)習(xí)爆款短視頻內(nèi)容創(chuàng)作法
選題：短視頻九大正確選題法　
素材：短視頻素材來源優(yōu)劣分析法　
創(chuàng)作：短視頻創(chuàng)作選題5+3+5思考路徑　
標(biāo)題：8個微創(chuàng)新標(biāo)題公式，對號入座　
封面：優(yōu)質(zhì)視頻封面選擇的8個技巧　
模式：“拉片法”——從爆款短視頻中找到背后運營的秘密　
05用互聯(lián)網(wǎng)運營思路打造爆款短視頻IP
提升時長：四大步驟提升用戶留存率　
點贊認同：5種方法提高用戶點贊量
多頻互動：“上癮機制”建立有效用戶信任通道，增加信任　
發(fā)酵分享：5個技巧激發(fā)用戶轉(zhuǎn)發(fā)、分享　
經(jīng)驗之談：短視頻IP不同階段核心主打任務(wù)及避免掉入的深坑
團隊組建：搭建高效短視頻團隊的三大技巧
06短視頻變現(xiàn)模式
用戶類別：“短視頻+”背后的4種商業(yè)模式　
個人定位：短視頻多元化變現(xiàn)的三大原則　
內(nèi)容消費：不同內(nèi)容主打的變現(xiàn)模式（搞笑、美食、旅游、情感、美妝、穿搭）　
07零基礎(chǔ)短視頻剪輯指南
圖文轉(zhuǎn)視頻：視頻化語言剪輯創(chuàng)作的三個公式　
Vlog、搞笑、美食：快影、剪映實操五大技巧
效果反饋法：讓自己輕松成為剪輯達人　
注意事宜：PGC短視頻最容易犯的5個錯誤及改進方法　
08 5G時代的短視頻
5G時代，短視頻帶來的三大趨勢與機遇
“短視頻+”帶來的行業(yè)升級　